Demna trở thành giám đốc sáng tạo Gucci. Ảnh: Gucci
Chỉ 35 ngày sau khi Sabato de Sarno rời Gucci, tân giám đốc sáng tạo của thương hiệu đã gọi tên Demna.
Tin đồn về tân giám đốc sáng tạo Gucci đã lan truyền trong suốt mùa thời trang vừa qua. Giới thời trang đặt ra nghi vấn thuyền trưởng mới của Gucci có thể là Anthony Vaccarello của Saint Laurent (dù khả năng thấp vì ông đang khá thành công với thương hiệu Pháp), Hedi Slimane (người đã nghỉ việc Celine), hay John Galliano (vừa rời khỏi Maison Margiela).
Nhưng chưa từng có ai nghĩ rằng Demna mới là người được chọn.
Theo lịch trình, nhà thiết kế người Georgia sẽ thực hiện bộ sưu tập Haute Couture cuối cùng cho Balenciaga, vào ngày 6/7/2025, trước khi đến với Gucci.
Trong một cuộc họp báo bất ngờ tại trụ sở tập đoàn Kering ở Paris, CEO mới của Gucci – ông Stefano Cantino cho biết: “Demna sẽ mang đến cho Gucci một điều gì đó đặc biệt. Cách anh ấy định nghĩa thời trang ngày nay khá độc đáo, và đây là điều mà Gucci cần cho tương lai.”
Cantino cũng nói thêm rằng Demna đã “chứng minh được khả năng định hình lại Balenciaga trong nhiệm kỳ của mình, bản sắc của thương hiệu và tất nhiên là quan điểm thời trang của thương hiệu.”
Ảnh: Instagram @sabatods
Trong quá khứ, Gucci có thói quen lựa chọn những nhà thiết kế ít tên tuổi làm giám đốc sáng tạo. Tom Ford, Frida Giannini và Alessandro Michele đều giống nhau ở điểm này. Trước khi trở thành người đứng đầu về sáng tạo ở Gucci, cả thế giới chẳng biết họ là ai. Sabato de Sarno cũng vậy, mặc dù anh không đến từ đội ngũ nội bộ Gucci như ba người trên, mà ngược lại xuất thân từ Valentino. Việc chọn những nhà thiết kế không tên tuổi khiến màn ra mắt của họ trở nên khó đoán.
Song, Demna thì khác. Anh đã có một chặng đường dài tạo nên được tiếng tăm cho bản thân. Giới mộ điệu cũng đã hiểu rõ phong cách thời trang của anh.
Demna sinh ra là Demna Gvasalia tại Georgia thuộc Liên Xô vào năm 1981. Anh chạy trốn sang Đức với tư cách là người tị nạn trong Nội chiến Georgia. Trải nghiệm này đã ám ảnh nhà thiết kế suốt sự nghiệp. Sau đó, anh theo học ngành thời trang tại Học viện Mỹ thuật Hoàng gia ở Antwerp trước khi đồng sáng lập Vetements và trở thành giám đốc sáng tạo của Balenciaga từ tháng 12/2015.
Từ khi đến với Balenciaga, Demna đã cải tổ lại ngôi nhà thời trang huyền thoại. Anh liên tục thách thức ý nghĩa của sự xa xỉ. Anh biến những thứ xấu xí hoặc tầm thường trở nên đáng mơ ước: Túi xách nhái túi rác và bao thực phẩm, vòng tay bằng băng dính, đến những đôi giày thể thao cũ nát. Kết hợp những ý tưởng mới về cái đẹp với phong cách đường phố, sự chế giễu xã hội và bình luận chính trị, Demna đã biến Balenciaga thành một thế lực văn hóa đại chúng. Dù yêu hay ghét phong cách của Balenciaga dưới bàn tay Demna, không thể phủ nhận sức ảnh hưởng mà anh đã mang lại cho thương hiệu Tây Ban Nha.
3 ĐIỂM NHẤN ẤN TƯỢNG TỪ BỘ SƯU TẬP ARIA MÀ GUCCI BẮT TAY CÙNG BALENCIAGA
NHỮNG PHỤ KIỆN, TÚI XÁCH HOT NHẤT TỪ BST ARIA MÀ GUCCI BẮT TAY CÙNG BALENCIAGA
Đôi giày thể thao TripleS từ The Hacker Project do Balenciaga và Gucci phối hợp. Ảnh: Gucci
Việc Gucci chọn Demna làm giám đốc sáng tạo đánh dấu nỗ lực mới nhất của công ty mẹ Kering nhằm đảm bảo tìm ra một nhà lãnh đạo mạnh mẽ sau sự ra đi của Alessandro Michele vào năm 2023.
Phong cách nhẹ nhàng, tối giản của Sabato de Sarno không thể giúp khách hàng quên đi một Gucci hào nhoáng, hường phấn và hơi sến súa của Alessandro Michele. Nhưng người có gu thẩm mỹ điên rồ như Demna có lẽ lại là vị cứu tinh mà thương hiệu đang cần.
Bản thân Demna cũng từng có quãng thời gian hợp tác với Gucci. Người yêu thời trang hẳn còn nhớ đến The Hacker Project năm 2021 thổi bùng cơn sốt logomania của cả hai thương hiệu trong thời gian ngắn.
Việc Kering hài lòng với Demna suốt một thập kỷ ở Balenciaga cho thấy rằng có lẽ, anh cũng sẽ nán lại Gucci với thời gian lâu dài tương tự.
Harper’s Bazaar Việt Nam
