Dù solo, Rosé vẫn dùng chiến thuật YG đề ra cho BLACKPINK?

Ảnh: Instagram @roses_are_rosie

Rosé có phần im ắng so với 3 thành viên còn lại của BLACKPINK sau khi công bố không gia hạn hợp đồng cá nhân với YG. Cô là thành viên duy nhất trong nhóm chưa hé lộ bến đỗ mới. Thay vào đó, cô chỉ góp giọng trong I-Land 2 và chăm chỉ tham gia các sự kiện cùng những thương hiệu xa xỉ. Fan hâm mộ lo ngại trước sự thầm lặng của thần tượng.

Tuy nhiên, đường đi nước bước hiện tại của Rosé có nhiều điểm tương đồng với chiến thuật YG Entertainment đã sử dụng để đẩy mạnh tên tuổi cho BLACKPINK. Có thể cô vẫn duy trì chiến thuật cũ của công ty, một chiến thuật đã mang lại thành công vượt bậc suốt 7 năm qua cho bộ tứ BLACKPINK.

Những động thái cho thấy Rosé sử dụng lại chiến thuật YG đề nghị BLACKPINK

Hạn chế phủ sóng tin tức về những màn comeback

BLACKPINK thường ra mắt một album phòng thu rồi dùng hai năm tiếp theo đi lưu diễn. Ảnh: Twitter @foreveryg_rs

Kể từ khi BLACKPINK debut năm 2016, trong suốt 8 năm hoạt động, nhóm chỉ có khoảng 40 bài hát, một con số quá ít so với những nhóm nhạc cùng thời và đàn em thế hệ sau. Nếu như trong cùng năm, một nhóm khác có thể ra mắt cả chục ca khúc, thì BLACKPINK chỉ phát hành tầm 2, 3 bài.

Sau bảy năm ở nhà YG Entertainment, nhóm có vỏn vẹn hai album phòng thu. Mỗi khi ra mắt một album phòng thu thì nhóm lập tức đi tour suốt hai năm sau đó, nên không có cơ hội comeback với sản phẩm âm nhạc mới.

Hội fan BLINK, trước tình cảnh hoạt động âm nhạc có phần thưa thớt của BLACKPINK, đã bày tỏ sự tức giận. Họ cho rằng tài năng của cả bốn thành viên đang bị lãng phí khi bị công ty kìm hãm. “Cách quản lý của YG khiến BLACKPINK giống như những người mẫu thời trang thỉnh thoảng ra mắt bài hát như một tài lẻ, chứ không phải những ca sĩ thần tượng”, một khán giả bình luận.

BLACKPINK ở Coachella 2023. Ảnh: Getty Images

Trên thực tế, YG từ xưa đến nay vẫn theo chủ trương “less is more”. Ví dụ, 2NE1 – nhóm tiền nhiệm của BLACKPINK – thời kỳ tan rã cũng chỉ có 2 album phòng thu và 2 E.P. Việc để “gà nhà” ra mắt ca khúc ít ỏi nhằm tăng sự tò mò cho những màn comeback. Đồng thời, công ty cũng có thời gian, nguồn lực để đầu tư chỉn chu cho những MV và chiến dịch quảng bá đi kèm.

Vì luôn ở trong tình trạng “đói nhạc”, người hâm mộ càng ủng hộ và dồn lực cho nhóm mỗi lần có bài hát mới. Bằng cách này, BLACKPINK luôn tạo nên cơn sốt toàn cầu mỗi lần tung album mới.

Dường như khi tách ra solo, Rosé cũng tiếp tục áp dụng phương pháp của YG. Trong khi ba thành viên BLACKPINK còn lại mau chóng ghi danh vào các hoạt động và/hoặc thông báo đường đi nước bước tiếp theo, Rosé hoàn toàn im ắng. Sự im lặng của Rosé khiến mọi động thái của cô đều trở thành tâm điểm bàn tán. Ví dụ, khi cô ra mắt sample của một bài nhạc trên kênh Instagram riêng, hay khi cô xác nhận sẽ góp giọng trong ca khúc chủ đề của show I-LAND 2.

Chủ yếu thúc đẩy những hoạt động thời trang

Đại sứ toàn cầu Rosé BLACKPINK tại sự kiện Tiffany Wonder ở Nhật Bản. Ảnh: Instagram @tiffanyandco

Từ đầu năm 2024 đến nay, Rosé đặc biệt năng nổ duy trì những sự kiện quảng bá cùng các thương hiệu mà cô là đại sứ: Tiffany & Co., Rimowa, Saint Laurent và Sulwhasoo.

Việc dùng thời trang để làm bàn đạp cho tên tuổi cá nhân nghệ sĩ là một phương pháp YG đề ra để tạo sự khác biệt cho BLACKPINK. Trích dẫn Kyoung Won Choi, stylist của YG, cô cho rằng YG đã sử dụng thời trang như một công cụ giao tiếp rộng rãi cho các hoạt động của nhóm.

“Ngay từ đầu, YG đã muốn họ khác biệt với tất cả các nhóm khác. Thông thường đối với một ban nhạc mới thì không có ngân sách lớn [cho styling quần áo] nhưng YG đã hỗ trợ tôi hoàn toàn, từ việc kết nối tôi với các nhà thiết kế và cấp cho tôi một ngân sách rất linh hoạt”.

Những từ khóa về sự xuất hiện của Rosé tại các sự kiện thời trang đều lên top trending trên mạng xã hội. Ảnh: Instagram @roses_are_rosie

Không phải là hiện tượng bất đắc dĩ, sức ảnh hưởng của BLACKPINK đối với ngành thời trang hiện tại là kết quả của một chiếc lược có bài bản. Trang Hypebeast cho rằng: “Sau sự thành công của BIGBANG và 2NE1, YG đã đầu tư để BLACKPINK trở thành lựa chọn hàng đầu của giới thời trang, tiên phong cho sự phát triển thế hệ thứ 3 của Kpop”.

Vừa ra mắt đã trở thành “tân binh quái vật” với hình tượng girl crush, chỉ sau một năm kể từ ngày ra mắt, bộ tứ của BLACKPINK đã bắt đầu tiếp xúc với các nhãn hiệu thời trang nổi tiếng một cách độc lập và mang lại hiệu ứng truyền thông bùng nổ nhờ cá tính riêng.

Bởi vì được công ty xây dựng phong cách riêng biệt, cho nên khi được các thương hiệu xa xỉ để mắt đến, các thành viên BLACKPINK đều dễ dàng lựa chọn thương hiệu phù hợp. Họ có khả năng tạo nên xu hướng, cũng như thúc đẩy doanh số bán hàng cao ngất ngưởng.

Rosé BLACKPINK và tay đua cự phách Lewis Hamilton tại sự kiện ra mắt vali Rimowa ở Seoul. Ảnh: Instagram @rimowa

Trong danh sách các thành viên, Rosé là thành viên được chọn làm gương mặt đại diện cho nhiều chiến dịch toàn cầu nhất. Cô đã tham gia tới 30 chiến dịch quảng cáo cho các thương hiệu xa xỉ khác nhau. Điều này đặt cô trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc có số lượng chiến dịch toàn cầu nhiều nhất trong lịch sử.

Giai đoạn tuần lễ thời trang Paris và lễ trao giải Oscar, giọng ca Gone liên tiếp tham dự các sự kiện cùng Saint Laurent – thương hiệu thời trang đang đẩy mạnh sức ảnh hưởng trong phim ảnh. Sau đó, dịp tháng 3-4/2024, cô liên tiếp có mặt tại các sự kiện ở châu Á của Rimowa và Tiffany & Co.

Dù không ra mắt tác phẩm âm nhạc, không ghi danh vào gameshow hay đóng phim, Rosé vẫn có thể duy trì sức hút truyền thông của mình với những hoạt động kể trên.

Cũng có thể Rosé chỉ đang tận hưởng quãng thời gian thư giãn sau chuỗi ngày làm việc cật lực cùng nhà YG

Rosé bên chú cún Hanks của mình. Ảnh: Instagram @roses_are_rosie

Một giải thích nữa cho việc Rosé im hơi lặng tiếng sau khi không tái ký hợp đồng solo với nhà YG, đó là vì giọng ca BLACKPINK đang tận hưởng những chuỗi ngày thư thả trước màn comeback kế tiếp của mình. Rosé gây ấn tượng với fan hâm mộ như một người yêu thích cuộc sống bình dị, ôm ghi-ta đàn hát nhẹ nhàng, viết nhạc và chơi với chú chó Hanks của mình.

Tuy nhiên, với việc Rosé đã hé lộ một sample nhạc dài 20 giây trên kênh trò chuyện của Instagram cá nhân, chắc chắn nữ thần tượng vẫn có kế hoạch comeback với âm nhạc trong thời gian tới.