Lý do sao Hàn Quốc được săn đón cho vị trí đại sứ thương hiệu toàn cầu

Jimin, thành viên nhóm BTS trong show diễn Louis Vuitton Thu Đông 2021 được tổ chức ở Nam Hàn. BTS là đại sứ thương hiệu mới nhất của Louis Vuitton đến từ Hàn Quốc. Ảnh: Louis Vuitton

Đã qua rồi cái thời mà các siêu sao Hollywood, các người mẫu phương Tây ngự trị độc tôn trên lãnh địa thời trang cao cấp với tư cách đại sứ thương hiệu. Nếu cách đây chỉ chục năm, những gương mặt duy nhất xuất hiện trên quảng cáo toàn cầu là người mẫu da trắng; thì nay, các gương mặt châu Á đến từ làng giải trí Nam Hàn ngày càng thay thế.

Lý do các thương hiệu đổi hướng, mời các ngôi sao Hàn Quốc làm đại sứ

Trước hết, vì sản phẩm giải trí Hàn Quốc là một mặt hàng xuất khẩu.

Tại châu Á có ba quốc gia có tiềm lực kinh tế đủ mạnh để sánh vai các cường quốc Tây phương. Đó là Nhật Bản, Trung Quốc và Hàn Quốc.

Tuy nhiên, các ngôi sao Nhật Bản và Trung Quốc thường chỉ tập trung đầu tư cho thị trường nội địa. Họ không thật sự nổi tiếng bên ngoài biên giới quốc gia, hoặc ngoài phạm vi các đối tượng quan tâm đến văn hóa bản xứ.

Trong khi đó, làng giải trí Hàn Quốc lại khác. Chính phủ Hàn Quốc xem giải trí như một ngành công nghiệp xuất khẩu, mạnh tay ủng hộ các công ty giải trí để đưa văn hóa Nam Hàn lan rộng khắp năm châu bốn bể. Sản phẩm giải trí Hàn Quốc được thiết kế để dễ bề tiếp cận các đối tượng toàn cầu: Các ca khúc chèn tiếng Anh, những bộ phim có phụ đề được công chiếu song song giữa Nam Hàn và nền tảng streaming quốc tế, nhiều hoạt động dành cho fan trên nền tảng mạng xã hội… Rất dễ để các fan quốc tế tiếp cận làn sóng Hallyu.

Bên cạnh sự hậu thuẫn từ chính phủ, chính các ngôi sao Nam Hàn cũng dễ thành công hơn nhờ sự đầu tư bài bản từ các công ty.

Sự thành công của BLACKPINK không chỉ vì các cô gái tài năng, mà còn vì chiến lược bài bản từ YG. Ảnh: Instagram @blackpinkofficial

Làng giải trí Hàn Quốc là một sản phẩm công nghiệp, được thiết kế có bài bản theo một công thức đã được chứng minh mang lại thành công tối đa.

Các ngôi sao Nam Hàn cũng phải làm việc cật lực hơn khi so sánh với sao Tây phương. Nếu sao Tây phương thường chỉ tập trung vào một lĩnh vực thì sao Nam Hàn lại bị yêu cầu phải đa tài, đa ngành. Thần tượng phải có thể hát, nhảy, viết nhạc, đóng phim, tham gia các chương trình truyền hình thực tế/gameshow.

Khi không biểu diễn, thần tượng Nam Hàn phải liên tục cập nhật trang cá nhân trên mạng xã hội với nội dung gây hấp dẫn các fan. Từ đó tạo sự tương tác cao với những fan trẻ tuổi mà các thương hiệu nhắm đến. Đây là điều sao Tây phương có thể bỏ lơ khi…quá mệt và thiếu hỗ trợ từ công ty quản lý.

“Các ngôi sao K-pop là những nghệ sỹ toàn diện. Họ là con át chủ bài của nghành tiếp thị hiện đại vì họ có thể tiếp cận khán giả ở rất nhiều quốc gia trên tất cả các nền tảng khác nhau.”
– Avery Booker, giám đốc điều hành tại Content Commerce Insider –

Bộ máy quản lý chặt chẽ, sự đa diện của các ngôi sao từ làng giải trí Hallyu khiến họ trở thành quyết định đầu tư kinh tế cho các thương hiệu toàn cầu.

BST Kai (EXO) bắt tay cùng Gucci mau chóng cháy hàng. Ảnh: Gucci

Avery Booker cũng cho biết, các nghệ sỹ Hàn Quốc có sức hút rộng rãi, đặc biệt là ở Hoa Kỳ và Châu Á – Thái Bình Dương. Đây là hai thị trường tăng trưởng chính cho các thương hiệu xa xỉ, đặc biệt là trong thời kỳ đại dịch.

Vì vậy, chọn ngôi sao Hàn Quốc làm đại sứ toàn cầu là một quyết định khôn ngoan cho các thương hiệu thời trang, mỹ phẩm. Đặt hàng một gương mặt có sức ảnh hưởng không chỉ một quốc gia mà đến nhiều khu vực đơn giản hóa các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu. Lượng fan khổng lồ trên mạng xã hội của các thần tượng Nam Hàn cũng giúp các thương hiệu dễ dàng tiếp cận các khách hàng trẻ, tiềm năng.

Đặc biệt, các ngôi sao Kpop, Kdrama có một hiệu ứng đặc biệt mà ngôi sao Tây phương không thể tái hiện: Họ có khả năng thúc đẩy sự tiêu thụ của mặt hàng một cách chóng mặt.

Với sự chuyển dịch tâm điểm thị trường nghiêng về châu Á, đã đến lúc các nhà mốt xa xỉ bảo thủ nhất cũng phải mở rộng cửa chào mời các thần tượng Hàn Quốc vài vị trí đại sứ danh giá của họ.

Các nghệ sỹ Hàn Quốc được săn đón ở cương vị đại sứ toàn cầu năm 2021

Vậy đâu là những siêu sao Hàn Quốc mang lại sức mạnh kinh tế cho các thương hiệu ở vị trí đại sứ toàn cầu trong năm 2021? Hãy cùng tham khảo những cái tên đang được ưu ái nhất và lý do họ được ưu ái.

BLACKPINK: COOL GIRL ĐẠI DIỆN CHO SỰ KẾT HỢP TÂY-TA

Ảnh: Instagram @blackpinkofficial

Nhóm nhạc nữ Kpop nổi tiếng nhất hành tinh thời điểm hiện tại hẳn là BLACKPINK. Nhóm vừa đẹp, vừa dễ thương; vừa ngầu, vừa hạnh phúc vui vẻ; vừa nhí nhảnh, lại vừa chững chạc. Các ca khúc BLACKPINK chinh phục fan vì đề cao tình yêu với bản thân. Đặc biệt, cả bốn thành viên đều đẹp hoàn hảo không dao kéo – một sự ngoại lệ với vẻ đẹp công nghiệp từ làng giải trí Nam Hàn.

Nền tảng đa văn hóa của các cô gái là một yếu tố giúp BLACKPINK trở nên khác biệt và dễ tiếp cận các fan toàn cầu. Cả Jennie và Rosé đều lớn lên trong văn hóa trường quốc tế, sành sỏi văn hóa đa vùng miền. Lisa có sức ảnh hưởng mạnh ở khu vực Đông Nam Á nhờ gốc Thái Lan. Còn Jisoo là cầu nối thuần văn hóa Hàn Quốc.

Hiện tại, Lisa là đại sứ toàn cầu của BVLGARI và Celine. Jennie cho Chanel. Rosé cho Saint Laurent và Tiffany & Co. Và Jisoo cho Dior. Việc bổ nhiệm bốn ngôi sao này làm đại sứ toàn cầu đã mang lại sức bật đáng nể cho các thương hiệu kể trên, ở cả sức nhận diện thương hiệu lẫn doanh số.

BTS: ĐẠI DIỆN CHO SỰ NGỔ NGÁO CỦA SỨC SỐNG TRẺ

BTS là một nhóm nhạc không ai nghĩ sẽ gặt hái thành công toàn cầu như vậy. Không đến từ ba ông lớn trong ngành giải trí Nam Hàn (SM, JYP, YG), nhưng BTS vẫn mau chóng chinh phục giới trẻ vì lời bài hát. Thay vì chỉ viết về tình yêu – một chủ đề quen thuộc trong Kpop – BTS lại tấn công những chủ đề sâu sắc hơn như trầm cảm, nỗi đau, hoang mang của tuổi trẻ.

Màn bắt tay giữa BTS và Louis Vuitton năm 2021 cũng được xem là một cú ngoặt lớn cho cả hai bên.

Đối với BTS, đây là lần đầu tiên nhóm chấp nhận trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu cho một nhà mốt xa xỉ. BTS đủ thành công với thị trường âm nhạc để không cần hợp đồng quảng cáo – doanh thu từ vé các tour diễn, từ các merchandise, và từ các nền tảng streaming âm nhạc đủ để BTS trở thành nhóm nhạc Kpop có tiềm lực kinh tế sánh ngang với tập đoàn Samsung! Nhưng màn bắt tay với Louis Vuitton giúp nâng tầm những chàng trai hừng hực lửa thành những người đàn ông lịch lãm.

Louis Vuitton thì ngược lại, được trẻ hóa tối đa với sự tham gia của BTS ở cương vị đại sứ toàn cầu. Rất nhiều khán giả trẻ của BTS hẳn sẽ trở thành khách hàng tiềm năng của nhà mốt Pháp trong thời gian tới.

HYUNA: ĐẠI DIỆN CHO THỊ TRƯỜNG NICHE

Ảnh: Loewe

Cựu thành viên Wonder Girls và 4Minute, người đã có sự nghiệp solo trong hơn một thập kỷ, nay có thể thêm chức danh đại sứ toàn cầu Loewe vào CV. Sau khi Loewe tiếp quản quyền kiểm soát trực tiếp thương hiệu tại Hàn Quốc từ một nhà phân phối địa phương, HuynA đã được công bố là gương mặt đại diện toàn cầu của họ. HyunA là hiện thân của “phong cách sống động” theo nhận xét từ nhà mốt Tây Ban Nha.

HyunA không phải một ca sỹ có tầm ảnh hưởng rộng rãi như BLACKPINK hay BTS. Nhưng cô có lượng fan cực kỳ trung thành, nhờ phong cách quậy, quái, quyến rũ, và mối tình đáng ao ước với nam nghệ sỹ Dawn. HyunA đại diện cho sức mạnh của thị trường ngách (niche) trong thế giới Kpop ngày càng nhiều thần tượng trẻ. Chắc chắn sau khi Loewe bổ nhiệm HyunA làm đại sứ toàn cầu thì sẽ có nhiều ngôi sao trẻ Hàn Quốc khác được để tâm đến.

SONG HYE KYO: NỮ DIỄN VIÊN HIẾM HOI TRONG LÀNG ĐẠI SỨ HÀN QUỐC

Ảnh: Chaumet

Song Hye Kyo là một diễn viên điện ảnh hiếm hoi nằm trong danh sách các ngôi sao Hàn Quốc có sức ảnh hưởng – đa số các nghệ sỹ còn lại đều là ca sỹ. Lý do có lẽ vì cô xuất hiện trong những bộ phim tình cảm đốn tim fan không biên giới như Hậu duệ mặt trời và Trái tim mùa thu.

Song Hye Kyo được nhớ đến với sức hấp dẫn vượt thời gian và vẻ đẹp tổng hoà nét mềm mại, mạnh mẽ. Các thương hiệu chọn Song Hye Kyo làm đại sứ nhắm đến đối tượng thanh lịch, có đẳng cấp, như thương hiệu trang sức cao cấp Chaumet và Fendi.

Khi các Kdrama bắt đầu được công chiếu rộng rãi trên các nền tảng streaming với phụ đề Anh (qua Netflix hoặc Viki), có lẽ các ngôi sao điện ảnh Hàn Quốc cũng sẽ được lựa chọn làm đại sứ thương hiệu toàn cầu như Song Hye Kyo.

G-DRAGON: NGƯỜI KÍCH PHÁT TRÀO LƯU CHỌN ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU HÀN QUỐC

Ảnh: Chanel

Đã lâu không xuất hiện trước công chúng hay ra mắt sản phẩm âm nhạc, nhưng G-Dragon tiếp tục là một biểu tượng thời trang không thể thay thế của làng giải trí Hàn Quốc. Trưởng nhóm Big Bang đã từng lừng lẫy một thời. Thứ gì anh mặc cũng trở thành trào lưu cho giới trẻ. G-Dragon nổi tiếng là chăm chút phong cách theo một chiều hướng thượng lưu hoá nhưng vẫn mang cá tính đường phố khó nhầm lẫn.

Khi G-Dragon được Chanel bổ nhiệm ở cương vị đại sứ thương hiệu Chanel năm 2017, mối giao hảo này đã kích phát trào lưu để các ngôi sao Hàn Quốc trở thành đại sứ cho những nhà mốt xa xỉ.

JACKSON WANG: SỰ LÊN NGÔI CỦA LÀNG GIẢI TRÍ HOA NGỮ

Ảnh: Fendi

Jackson Wang là một nhân vật nổi trội trong cả làng giải trí Hoa Ngữ và Hàn Quốc. Được đào tạo bài bản ở Hàn Quốc, kích phát sự nghiệp solo ở Trung Quốc Đại Lục, nhưng nhắm đến thị trường toàn cầu, Jackson Wang vừa được Fendi và Armani Beauty chọn làm đại sứ toàn cầu từ mùa hè 2021.

Có thể xem Jackson Wang như đại diện cho tầng lớp các ngôi sao Hoa Ngữ mới, đang học hỏi theo Hàn Quốc để phát triển ra toàn cầu.

Các chương trình giải trí Trung Quốc bây giờ được phát ra toàn cầu với phụ đề đa ngôn ngữ, song song với lịch chiếu ở Trung Quốc. Các ngôi sao Trung Quốc sẽ trở thành đối thủ đáng gờm của những ngôi sao Nam Hàn ở cương vị đại sứ thương hiệu, nếu có thể đạt được sức ảnh hưởng lớn ở cả Đại Lục lẫn thị trường Tây phương tương tự.