Song Hye Kyo là đại sứ thương hiệu xa xỉ nào? Ngoài những hợp đồng nổi tiếng với Fendi, Chaumet hay Guerlain, cô đã từng tiếp xúc với khá nhiều những thương hiệu hàng đầu như Chanel, Dior và Bottega Veneta… Ảnh: Harper’s Bazaar Korea
Trong thị trường thời trang Hàn hiện nay, các thương hiệu xa xỉ phẩm thường có xu hướng ưu tiên những thần tượng trẻ tuổi cho vị trí đại sứ. Tuy nhiên, ngoại lệ chính là Song Hye Kyo.
Song Hye Kyo là nữ diễn viên Hàn ở độ tuổi tứ tuần hiếm hoi sở hữu hợp đồng đại sứ ở ba mảng trang sức, thời trang và làm đẹp. Không bùng nổ về sức ảnh hưởng vào mỗi mùa thời trang về mặt giá trị truyền thông. Không nhất thiết phải có những chiến dịch hàng triệu tương tác. Thời Song Hye Kyo vướng lùm xùm ly hôn với Song Joong Ki vào năm 2019 cũng không thương hiệu nào tuyên bố chấm dứt hợp đồng hay tạm ngưng hoạt động.
Tất cả chi tiết trên cho thấy nữ diễn viên vẫn luôn có sức bền đáng nể với những nhà mốt, nhà kim hoàn trao danh phận cho mình.
Song Hye Kyo là đại sứ của những thương hiệu xa xỉ nào?
Trang sức cao cấp Chaumet nước Pháp
Vương miện Joséphine Aigrette Impériale được chế tác từ vàng trắng và đính kim cương, thuộc dòng đỉnh sức của Chaumet, trên bìa báo Harper’s Bazaar Korea tháng 6/2024. Ảnh: Harper’s Bazaar Korea
Cần cổ của Song Hye Kyo từng kinh qua sức nặng của các món đỉnh sức (haute joaillerie) từ Piaget, BVLGARI, DeBeers, nhưng bến đỗ chưa có dấu hiệu xê dịch của cô từ năm 2018 đến nay chính là Chaumet.
Mối liên kết giữa nữ diễn viên Hàn Quốc và nhà kim hoàn Pháp chính thức bắt đầu từ 2018 khi cô quảng bá bộ sưu tập Joséphine Aigrette trong họp báo phim vào tháng 12 năm đó. Chỉ nửa năm sau, Chaumet gọi cô là bạn thân thương hiệu trong một chiến dịch, kèm danh xưng mỹ miều: Nàng Joséphine tân thời – hiện thân của hoàng hậu Pháp đầu tiên và nguồn cảm hứng bất diệt cho Chaumet hơn hai thế kỷ qua.
Khởi đầu của mối quan hệ của Song Hye Kyo và Chaumet bắt đầu từ tháng 12/2018, từ buổi họp báo cho phim Encounter (2018). Ảnh: Chaumet
Tháng 6/2019, cô quảng bá cho BST Joséphine, nhận vai trò bạn thân thương hiệu. Ảnh: Chaumet
Tiếp xúc chưa lâu, Song Hye Kyo đã được giao phó đỉnh sức. Cô đeo hoa tai và dây chuyền thuộc dòng đỉnh sức, thuộc BST Joséphine, tham dự Gala Dinner vào tháng 10/2019. Ảnh: Chaumet
Tháng 11/2020 đánh dấu bước chuyển mình của Song Hye Kyo thành đại sứ thương hiệu Chaumet. Vị thế đó được cô giữ vững và hoàn thành trọn vẹn cho đến ngày hôm nay, biến hóa qua bao họa báo, bao sự kiện, trước khi được thăng cấp trở thành đại sứ toàn cầu vào tháng 12/2024.
Sự yêu thích của Chaumet dành cho Song Hye Kyo là không thể giấu: Từ những chi tiết nhỏ nhất như chọn cô là thumbnail đại diện mục highlight trên mạng xã hội cho những ngôi sao từng diện Chaumet, cho đến những đãi ngộ lóa mắt khi gửi đỉnh sức đầy tính biểu tượng đồng hành cùng nữ diễn viên. Song Hye Kyo được nhiều lần gửi gắm những vương miện high jewellery – món nữ trang gắn với di sản của Chaumet, thương hiệu kim hoàn có những vị khách hàng đầu tiên là vua chúa nước Pháp.
Song Hye Kyo là đại sứ thương hiệu Chaumet từ khi nào? Kể từ cuối năm 2020, cô nhận danh hiệu. Từ lúc đó, cô xuất hiện với cả trang sức fine jewelry lẫn high jewelry cùng các vương miện của Chaumet. Ảnh: Chaumet
Chaumet từng tiếp xúc với nhiều ngôi sao ở Hàn Quốc, gồm Hanni (NJZ), Nayeon (TWICE), Mun Ka Young, Song Hye Kyo vẫn luôn là một trong những gương mặt xứ Hàn đầu tiên có danh phận với thương hiệu và đồng hành bền bỉ cùng Chaumet suốt hơn 6 năm. Địa vị của nữ diễn viên biểu đạt cho việc đôi khi, cô là gương mặt Hàn Quốc duy nhất xuất hiện tại các triển lãm trang sức cao cấp ở Monaco, Paris… cùng thương hiệu.
Thương hiệu thời trang xa xỉ nước Ý Fendi
Ngoài Chaumet, Song Hye Kyo còn là đại sứ của thương hiệu nào? Đó chính là Fendi. Song Hye Kyo tham dự sự kiện khai trương cửa hàng tại Hồng Kông hồi tháng 8/2024, đeo túi xách Fendi Peekaboo Soft trước khi mở bán và mặc trang phục từ BST Thu Đông 2024. Ảnh: Fendi
Fendi đã gọi tên rất nhiều ngôi sao xứ Hàn, nhưng Song Hye Kyo sẽ vĩnh viễn có một vị trí rất đặc biệt khi nói đến danh phận của cô với nhà mốt Ý. Bởi Song Hye Kyo là nữ đại sứ Hàn Quốc đầu tiên của Fendi. Và gương mặt châu Á duy nhất xuất hiện trong dàn khách mời của Fendi tại Met Gala 2023 cũng là Song Hye Kyo.
Fendi trân trọng Song Hye Kyo như thế nào? Ngay trong năm 2021, thương hiệu Ý đưa Song Hye Kyo lên đến 3 bìa tạp chí thời trang danh giá. Hoặc là số Kim Cửu – số tháng 9, trùng dịp tuần lễ thời trang, luôn là số báo quan trọng nhất của năm. Hoặc là số tháng 3, khi bộ sưu tập xuân hè chính thức lên kệ, đồng nghĩa với việc Song Hye Kyo được thương hiệu gửi gắm trọng trách quảng bá các thiết kế mới.
Song Hye Kyo là đại sứ thương hiệu Fendi từ khi nào? Song Hye Kyo mặc trang phục Fendi Xuân Hè 2021, trong hoạ báo cùng Harper’s Bazaar vào tháng 2/2021 đi kèm với tin tức cô là đại sứ Hàn Quốc đầu tiên của thương hiệu. Ảnh: Harper’s Bazaar Korea
Song Hye Kyo lần đầu đến Met Gala theo lời mời Fendi năm 2023. Ảnh: Getty Images
Vị trí ngồi của Song Hye Kyo tại các tuần lễ thời trang cũng hầu hết là cạnh những thành viên quan trọng trong ban điều hành của Fendi hoặc tập đoàn LVMH. Tấm vé mời dự show Haute Couture của Fendi đã hai lần gửi đến Song Hye Kyo, và cô đã có dịp chứng minh sự hòa hợp của mình với dòng trang phục cao cấp từ nhà mốt khi dự Met Gala 2023 trong đầm từ BST Couture Xuân Hè 2023.
Song Hye Kyo là đại sứ châu Á của mỹ phẩm cao cấp Guerlain
Song Hye Kyo là đại sứ thương hiệu mỹ phẩm xa xỉ nào: Mỹ phẩm Pháp Guerlain. Ảnh: Instagram @guerlain
Cả Fendi và Chaumet đều trực thuộc tập đoàn xa xỉ phẩm lớn nhất thế giới LVMH. Rõ ràng hai thương hiệu rất yêu thích Song Hye Kyo, và chắc chắn cô đã mang lại những giá trị to lớn cho họ mặc dù có thể không phải là gương mặt gây bão mạng xã hội với các chỉ số truyền thông (Earned Media Value – EMV) quá vĩ đại. Bởi vì dịp đầu năm 2025, Song Hye Kyo lại bén duyên với một thương hiệu khác trực thuộc LVMH: Guerlain.
Guerlain đã đã chọn Song Hye Kyo làm đại sứ châu Á đầu tiên trong lịch sử của họ vào đầu năm 2025, cho thấy sự tin tưởng của tập đoàn vào ngôi sao xứ Hàn.
VUI VUIVì cùng chung tập đoàn LVMH, hai thương hiệu Fendi và Chaumet từng hợp lực đưa đại sứ lên bìa. Song Hye Kyo “debut” Harper’s Bazaar Hồng Kông vào số tháng 7/2023 trong đỉnh sức Chaumet thuộc BST Le Jardin de Chaumet và trang phục Fendi Thu Đông 2023.  Song Hye Kyo trong hoạ báo số tháng 7/2023, đeo đỉnh sức Chaumet, trang phục Fendi. Đây đồng thời là trang bìa kỷ niệm. Ảnh: Harper’s Bazaar Hong Kong |
Song Hye Kyo đã lỡ hẹn với những thương hiệu nào?
Trước khi yên vị cùng Chaumet, Fendi và Guerlain, Song Hye Kyo đã từng được tiếp xúc với không ít thương hiệu xa xỉ khác, được diện Haute Couture mà không cần đến một danh phận đặc biệt. Trong số đó có Chanel.
Trước cả G-Dragon, Song Hye Kyo được mời dự show Xuân Hè 2012 của thương hiệu, diễn ra vào tháng 10/2011. Cô cũng là sao Hàn duy nhất góp mặt trong sách The Little Black Jacket: Chanel’s Classic Revisited và chuỗi triển lãm liên quan. Nhưng khoảnh khắc ấn tượng nhất chính là việc cô được “ông hoàng tóc bạc” Karl Lagerfeld đích thân dẫn dắt buổi chụp hình.
Song Hye Kyo tại show Chanel Xuân Hè 2012. Ảnh: Naver
Karl Lagerfeld hướng dẫn cách tạo dáng cho Song Hye Kyo trong buổi chụp hình cho sách/triển lãm. Ảnh: @kyo1122
Chanel cũng là thương hiệu cùng Song Hye Kyo ra mắt Harper’s Bazaar Trung Quốc vào số tháng 10/2013 (là một bìa quan trọng nhân dịp kỷ niệm 27 năm của tạp chí), trao tay nàng diễn viên thiết kế Haute Couture từ BST Thu Đông 2013. Nhiều hoạ báo và sự kiện sau, Song Hye Kyo được diện những thiết kế đỉnh cao từ Chanel, ước tính lên đến 11 lần. Mối quan hệ giữa cô và Chanel tiếp diễn đến năm 2018, khi cô vẫn sử dụng trang phục của thương hiệu để đóng phim Encounter (2018), mang đến sân bay. Đầu năm 2019, trước sự ra đi đầy tiếc nuối của Karl Lagerfeld, cô đã tri ân vị giám đốc sáng tạo.
Ảnh: Harper’s Bazaar China
Ngoài Chanel, Dior cũng là một thương hiệu để mắt đến Song Hye Kyo gần như cùng giai đoạn, trao tay nàng ba thiết kế Haute Couture trên bìa báo giai đoạn 2013-2015. Nữ thần màn ảnh họ Song từng là khách mời đặc biệt của show Thu Đông 2015 và show Haute Couture Xuân Hè 2018.
Song Hye Kyo dự show Haute Couture 2018 của Dior. Ảnh: Dior
Nhưng dấu mốc mà các thương hiệu khác khó so bì nhất chính là Dior đã biến Song Hye Kyo thành nàng dâu cổ tích vào năm 2017, thiết kế váy cưới cho ngày trọng đại của cô, chỉnh sửa từ một thiết kế Haute Couture Thu Đông 2017.
Váy cưới của Song Hye Kyo. Ảnh: @shonju
Ảnh: Dior
Song Hye Kyo cũng từng có mối quan hệ tốt đẹp với Bottega Veneta, Prada và Polo Ralph Lauren, và đáng chú ý hơn cả là Hermès. Cô có hẳn một BST túi xách hào nhoáng khi vào vai nhà thiết kế thời trang Ha Yeong Eun trong Bây giờ chúng ta chia tay (Now, We Are Breaking Up, 2021).
Niềm yêu thích Hermès của Song Hye Kyo đâu chỉ dừng lại ở phạm vi vai diễn. Cô đã nhiều lần ra sân bay, đi dạo phố cùng Birkin, Kelly nhiều năm trước đó. Đặc biệt, trong BST cá nhân của Song Hye Kyo có chiếc Birkin So Black, thiết kế bởi Jean Paul Gaultier. Túi xách này ra mắt năm 2010, nhưng dừng phân phối sớm vì phần đai khóa phủ đen có phần mỏng manh. Vậy nhưng, với tín đồ thời trang, So Black lại trở thành món phụ kiện giới hạn mà họ săn đón.
Năm 2013, trong photobook Song Hye Kyo’s Time, cô xuất hiện cùng túi Birkin màu vàng. Ảnh: YouTube
Khoảng những năm 2010, trước khi về một nhà với Fendi, cô là tín đồ Hermès chính hiệu với bộ sưu tập túi đắt đỏ. Trong đó có chiếc Birkin So Black giới hạn. Ảnh: Newsen, Dispatch
CUỘC SỐNG CỦA SONG HYE KYO
ĐIỂM QUA NHỮNG LẦN ĐỂ TÓC NGẮN SIÊU XINH CỦA SONG HYE KYO
GHÉ THĂM NHÀ HÀNG YÊU THÍCH CỦA SONG HYE KYO TẠI SEOUL
CÁCH PHỐI ÁO DẠ TWEED MÙA LẠNH SANG CHẢNH NHƯ SONG HYE KYO
Harper’s Bazaar Việt Nam
