Giải mã thành công của "thần chú" Abracadabra của Lady Gaga

Ảnh: Interscope Records

Lady Gaga, sau nhiều năm tập trung vào phim ảnh và nhạc jazz, đã trở lại với dòng nhạc làm nên tên tuổi của mình. Năm 2024, cô tung ra Disease nhưng kết quả không quá rực rỡ. Nhiều người chê Lady Gaga đã hết thời, nhưng không. Bài hát Abracadabra của cô vừa ra mắt hơn một tuần đã mang về hơn 45 triệu lượt stream trên các nền tảng nghe nhạc số, được cover hàng loạt trên TikTok.

Vậy, Abracadabra có gì mà Disease lại không có, và điều này liệu có hé lộ về những ca khúc khác của Lady Gaga cho album Mayhem sẽ ra mắt vào 7/3/2025?

Sự hoài niệm của thập niên 2010

Những năm 2010, âm nhạc và phong cách khác biệt là yếu tố thành công của Lady Gaga. Ảnh: Getty Images

Với âm hưởng nhạc điện tử electropop kết hợp các yếu tố EDM, bài hát Abracadabra như một cánh cổng không gian đưa ta về những năm 2010 khi dòng nhạc này chiếm ưu thế trên thị trường toàn cầu. Cũng như thời trang, âm nhạc cũng có vòng tuần hoàn 20 năm và tất cả dòng nhạc mới hiện nay đều phải dựa trên một dòng nhạc có sẵn để tiến hoá.

Ta có thể lấy ví dụ về dòng nhạc electropop mà Lady Gaga hay Kesha chuyên trị. Electropop là một phiên bản mới của nhạc house từ những năm 1990 với cải tiến trong sản xuất nhờ vào auto tune (khả năng chỉnh giọng) hay synthesizer điện tử có thể giả lập âm thanh của những nhạc cụ cổ điển. Sau đó, qua đến thập niên 2020, dòng nhạc electropop trở lại với hình hài mới mang tên hyperpop, đang bùng nổ nhờ những album như brat của Charli xcx hay The Rise and Fall of a Midwest Princess của Chapell Roan.

Sự hưng thịnh của hyperpop cũng có thể là yếu tố thúc đẩy Lady Gaga tự tin trở lại với dòng nhạc điện tử mang bản chất riêng.

Sự ủng hộ của cộng đồng cosplay và LGBT+ trên mạng xã hội

Born This Way được xem là “thánh ca” của cộng đồng LGBT+. Ảnh: Interscope Records

Thời buổi vừa debut, Lady Gaga đã trở thành biểu tượng toàn cầu có sức ảnh hưởng sâu rộng đến cộng đồng LGBTQIA+ (cộng đồng người đồng tính, song tính và chuyển giới,…). Xuất phát điểm từ văn hóa club đã thôi thúc Lady Gaga viết nên những ca khúc kêu gọi xã hội chấp nhận bản ngã riêng, thể hiện qua lời bài hát của các bản hit như Born This Way, G.U.Y,… Cô cũng không ngừng đấu tranh cho nhân quyền của cộng đồng lục sắc. Đổi lại cộng đồng LGBT+ luôn ủng hộ Lady Gaga trong suốt hành trình của mình, mỗi khi cô trở lại với một sản phẩm mới.

Watch on TikTok

Ngoài cộng đồng LGBTQIA+, Lady Gaga cũng thể hiện sự ủng hộ đến với cộng đồng cosplayer (ăn diện giống người nổi tiếng hay nhân vật hoạt hình) và các drag queen (những người ăn diện, makeup giống nữ giới để biểu diễn trên sân khấu) thông qua phong cách thời trang của mình. Cô chẳng ngại bị phán xét là dị hợm với lối trang điểm kịch nghệ, ăn vận quái chiêu với latex hay thậm chí là thịt sống.

Phong cách thời trang không đụng hàng của Lady Gaga, ngược lại, truyền cảm hứng cho các cộng đồng kể trên. Đơn cử như drag queen gốc Việt Plastique Tiara (tên thật là Đức Trần) đã thực hiện các video cosplay hình tượng của Lady Gaga trong MV Abracadabra ngay sau khi MV này ra mắt. Với lượng người theo dõi khủng hơn 11 triệu người thì Plastique Tiara và hàng loạt các dragqueen, cosplayer nổi tiếng khác mang về cho Lady Gaga hơn 111 nghìn bài đăng trên Tik Tok sử dụng ca khúc mới. Điều này giúp tăng số lần xuất hiện trên mạng xã hội, tức sẽ có nhiều người sẽ lên Spotify hay Apple Music để nghe trọn vẹn bài hát hơn, giúp tăng lượng stream cho Lady Gaga.

Sự tương tác mạng xã hội mạnh mẽ của Lady Gaga

Grammy năm nay đánh dấu chiếc tượng vàng thứ 14 của nữ ca sĩ. Ảnh: Instagtam @ladygaga

Một ảnh hưởng tích cực đến bài hát có lẽ là hoạt động manh mẽ của Lady Gaga trên mạng xã hội. Cô rất năng nổ thích, bình luận và đăng lại những video cosplay hay sử dụng âm thanh của Abracadabra. Được thần tượng để ý, fan hâm mộ sẽ vui vẻ loan truyền về sự dễ thương của Lady Gaga. Kết quả là nhiều người khác cũng sẽ tham sáng tạo nội dung video để có cơ hội tương tác với thần tượng.

Kế hoạch quảng bá và ra mắt MV Abracadabra ngay trong khuôn khổ Lễ trao giải Grammy lần thứ 67 đã tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Sự kiện này thu hút sự chú ý của đông đảo khán giả và giới truyền thông, giúp bài hát nhanh chóng lan tỏa và được biết đến rộng rãi. Sự thành công của những single dẫn đường như Abracadabra là điềm bao cho sự thành công của album phòng thu thứ 7 sắp tới của Lady Gaga.

Album Mayhem của Lady Gaga sẽ ra mắt vào ngày 7/3/2025