Gucci tân trang concept mua sắm với cửa hàng flagship Paris

Mặt tiền cửa hàng flagship Gucci vừa khai trương tại đại lộ Montaigne ở Paris cuối tháng 10/2026. Ảnh: Gucci

Gucci khai trương cửa hàng flagship ở Paris tại số 56 Avenue Montaigne vào 30/10/2026, chỉ tám ngày sau khi tập đoàn mẹ Kering công bố kết quả kinh doanh quý 3/2026. Theo báo cáo tài chính chính thức của Kering, doanh thu Gucci đạt 1,291 tỷ euro, giảm 6% trên cơ sở so sánh tương đương, trong khi doanh số từ mạng lưới bán lẻ trực tiếp giảm 9%.

Giữa áp lực kinh doanh, việc khai trương cửa hàng rộng gần 1.480 m² tại con phố xa hoa bậc nhất Paris đặt ra câu hỏi: Vì sao Gucci tiếp tục đầu tư vào những địa điểm thương mại đắt giá?

Vì sao Gucci chọn mở cửa hàng mới tại Paris khi doanh thu sụt giảm?

Trong ngành xa xỉ, những đại lộ mua sắm danh tiếng còn là nơi thương hiệu xây dựng uy tín, tiếp cận khách hàng có sức mua lớn và khẳng định vị thế trước các đối thủ. Avenue Montaigne hội tụ những lợi thế ấy. Tọa lạc tại khu vực tập trung nhiều nhà mốt hàng đầu, flagship mới cho phép Gucci tiếp cận khách hàng Paris và du khách quốc tế tìm đến thành phố để mua sắm hàng xa xỉ.

Kering đang thu hẹp mạng lưới cửa hàng, đóng cửa những địa điểm kinh doanh kém hiệu quả, đồng thời tập trung đầu tư vào các vị trí đắc địa hơn. Theo Kering, sau khi giảm 75 cửa hàng trong năm 2025, Kering tiếp tục cắt giảm 105 cửa hàng trong chín tháng đầu năm 2026, với 128 địa điểm đóng cửa và 23 cửa hàng khai trương mới. Kết quả này giúp tập đoàn vượt mục tiêu giảm 100 cửa hàng cho cả năm trước thời hạn. Kering hiện nâng kế hoạch lên mức giảm ít nhất 125 cửa hàng trong toàn bộ năm 2026.

Những con số này cho thấy việc khai trương flagship mới không mâu thuẫn với chủ trương tiết giảm chi phí. Gucci đang hướng đến việc phân bổ nguồn lực có chọn lọc, ưu tiên những địa điểm có tiềm năng thương mại cao và khả năng phục vụ nhiều nhu cầu mua sắm.

Concept bán lẻ mới của Gucci

Mô hình cửa hàng ra mắt ở tuần lễ thời trang Milan Xuân Hè 2027 được Gucci đưa vào triển khai thực tế. Ảnh: gucci.com

Nếu cửa hàng flagship mới của Gucci tại Paris trông có vẻ quen thuộc, đó là vì concept bán lẻ này đã được nhà mốt Ý debut trên sàn diễn Tuần lễ thời trang Milan. Cho show diễn Xuân Hè 2027, Gucci biến đường băng thành một cửa hàng, nơi người mẫu là những khách mua sắm thực thụ. Tưởng là chỉ một ý tưởng trình diễn mới lạ, nhưng không, đó là cách Gucci giới thiệu concept bán lẻ mới.

Không gian lấy cảm hứng từ các cung điện thời Phục hưng Ý. Thay vì phô bày lồ lộ các mặt hàng trong một không gian mở, cửa hàng có nhiều góc khuất, mời gọi khách hàng tiến vào để khám phá những bí mật như những kho báu. Phối hợp cùng hàng hóa trưng bày là nội thất và tranh ảnh.

Layout gợi nhắc về cung điện nhiều hành lang phức tạp của Ý. Ảnh: Gucci

Nội thất cũng gợi nhắc về Milan – thành phố quan trọng đối với Gucci. Nhà mốt Ý đặc biệt gợi nhắc về kiến trúc thập niên 1930 của Milan, cùng các chi tiết lấy cảm hứng từ phong cách nội thất Milan giai đoạn thập niên 1950 đến 1970. Ví dụ như dùng gỗ óc chó (walnut), gỗ tếch (teak wood) và gỗ sọc ngựa vằn (zebrawood), cùng một loạt các loại đá gắn liền với cảnh quan đô thị Milan gồm Ceppo di Gré, đá travertine với nhiều tông màu khác nhau, các loại đá cẩm thạch Emperador và Breccia, cùng với Verde Victoria Regia và đá bronzite. Tất cả cùng góp phần tạo nên một câu chuyện đầy xa hoa, hướng đến việc nâng tầm trải nghiệm mua sắm.

Không gian kết hợp gỗ tông trầm ấm và đá sang trọng. Ảnh: Gucci

Điểm nhấn chính của cửa hàng mới này là L’Appartamento Gucci, không gian mang dáng dấp một căn penthouse, được thiết kế để tổ chức những buổi tiếp đón thân mật và riêng tư.

Gucci đang đặt cược vào điều gì?

Bài toán thành công của Gucci nằm ở khả năng thuyết phục khách hàng quay trở lại sau nhiều biến động về định hướng sáng tạo. Theo báo cáo doanh thu quý 3/2026 của Kering, Bắc Mỹ tiếp tục là thị trường có khả năng chống chịu tốt nhất của nhà mốt. Ngược lại, lượng khách mua sắm suy giảm đã ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương, đặc biệt là Trung Quốc đại lục và Nhật Bản.

Tuy nhiên, tỷ lệ chuyển đổi mua hàng, giá bán trung bình và giá trị giao dịch trung bình đều cải thiện. Cụ thể, doanh thu từ kênh bán buôn và các hoạt động khác tăng 35% trên cơ sở so sánh tương đương. Riêng doanh thu bán buôn đạt 120 triệu euro, tương đương 9% tổng doanh thu quý, tăng 45% trên cơ sở so sánh tương đương.

Những dữ liệu này cho thấy hiệu quả giao dịch đang có chuyển biến tích cực. Bởi vì lượng khách chưa phục hồi, cho nên, mỗi cửa hàng phải có khả năng thuyết phục tất cả những ai bước qua cánh cửa. Với những cửa hàng đặt tại địa điểm đắt giá như Avenue Montaigne ở Paris, Gucci có thêm nhiều cơ hội tiếp cận khách quốc tế cũng như nhóm khách hàng có sức mua lớn.

Ảnh: Gucci

Avenue Montaigne mang đến cho Gucci lợi thế từ thói quen mua sắm của giới mộ điệu. Trên cùng một đại lộ, khách hàng có thể lần lượt ghé thăm Dior, Louis Vuitton, Chanel và nhiều nhà mốt xa xỉ khác trong một hành trình mua sắm. Việc hiện diện giữa những thương hiệu hàng đầu giúp Gucci có thêm cơ hội tiếp cận nhóm khách hàng vốn đã đến khu vực này với nhu cầu chi tiêu cao, kể cả khi họ chưa có ý định mua sắm tại Gucci từ đầu, nhưng chắc chắn họ vẫn sẽ có nhã ý ghé thăm cửa hàng.

Cửa hàng tại số 56 Avenue Montaigne lần đầu hiện thực hóa phong cách sáng tạo của Demna từ show diễn Xuân Hè 2027 sang không gian mua sắm thực tế, trở thành tiêu chuẩn cho các địa điểm của Gucci. Các cửa hàng lớn dự kiến đón nhận diện mạo mới hoặc chuyển sang những mặt bằng mới trong thời gian tới.