Ảnh: @katy_kat71
Mới đầu tháng 11 nhưng cửa hàng Dior tại New Bond Street, London đã hóa thành một hộp quà Giáng sinh khổng lồ. Giữa những tòa nhà sang trọng của khu Mayfair, công trình nổi bật với các mô hình trang trí mang cảm hứng cổ tích. Tất cả được sắp đặt để người qua đường có thể dành thời gian quan sát, thay vì chỉ lướt nhìn một mặt tiền rực rỡ.
Thế giới haute couture được thu nhỏ lại
Tại số 160-162 New Bond Street, Dior đưa những hình ảnh quen thuộc của Giáng sinh lên mặt tiền cửa hàng. Những dải lá xanh bao quanh ô cửa sổ, nổi bật trên nền xanh tím điểm những đốm sáng tựa tuyết rơi. Giữa các tầng nhà, ngựa bập bênh, thỏ trắng và những chiếc trống nhiều màu được bố trí như các món đồ chơi trong câu chuyện cổ tích.
Ngay lối vào, hai chú lính chì mặc quân phục đỏ, đội mũ cao đứng trên bục trống, tựa những người gác cổng chào đón khách tham quan. Tổng thể mang vẻ vui tươi, thêm chút phong vị hoài cổ cho kiến trúc của cửa hàng Dior trên khu phố mua sắm Mayfair.
Tuy nhiên, Dior dành phần thú vị nhất cho những người chịu khó dừng chân. Phía sau các ô kính tầng trệt là ngôi nhà kiểu Âu màu xanh lam với mái nhà phủ tuyết trắng, được thiết kế như các thế giới riêng biệt. Ngôi nhà lấy cảm hứng từ trụ sở chính của thương hiệu tại Pháp, từng cánh cửa sẽ mở ra dần dần như khi chúng ta khám phá từng ô số đếm ngược của lịch Mùa Vọng (Advent calendar). Thay vì những món quà được giấu kín, lần này, phần thưởng dành cho người xem là nghệ thuật chế tác của Dior.
Bên trong ngôi nhà, những ánh đèn vàng để lộ kiến trúc bên trong, nhân vật tí hon đang làm việc, ma-nơ-canh, bàn thiết kế, những chiếc váy, túi xách biểu tượng,… gợi nhắc các công đoạn sáng tạo phía sau một sản phẩm thời trang. Tháp Eiffel xuất hiện phía sau những mái nhà, khéo léo mô tả quê hương của nhà mốt Pháp. Hình ảnh minh tinh Marlene Dietrich xuất hiện, đưa người xem trở lại mối liên hệ thân thiết giữa Christian Dior và điện ảnh Hollywood.
Việc thu nhỏ những chiếc váy hay chiếc bàn làm việc khiến người xem có xu hướng quan sát kỹ hơn đường nét và cấu trúc của chúng. Những chi tiết vốn dễ bị bỏ qua trở thành tâm điểm. Với Dior, đây còn là cách gợi nhắc giá trị của kỹ nghệ thủ công thông qua một hình thức gần gũi, tỉ mỉ, dễ tiếp cận. Nếu chỉ nhìn ở khoảng cách xa, công trình gây ấn tượng bằng không khí lễ hội. Khi tiến gần, người xem mới nhận ra những chi tiết được bố trí bên trong, từ đó có thêm lý do để nán lại trước mỗi ô kính.
Dior London mở đầu mùa Giáng sinh bằng một cuốn lịch Mùa Vọng
Những công trình trang trí Giáng sinh từ lâu đã trở thành một phần văn hóa mua sắm tại các kinh đô thời trang. Đặc biệt trên New Bond Street, nơi tập trung nhiều thương hiệu xa xỉ, mặt tiền cửa hàng còn đóng vai trò như một không gian quảng bá thương hiệu giữa phố thị.
Mỗi mùa lễ hội, các nhà mốt đều tìm cách thu hút ánh nhìn của người qua đường bằng những ý tưởng trang trí riêng. Tuy nhiên, gây ấn tượng trong vài giây và khiến công chúng thực sự dành thời gian tìm hiểu là hai chuyện khác nhau.
Dior khéo léo lựa chọn cách tiếp cận thứ hai và thật sự đã thành công. Truyền thông quốc tế rầm rộ đưa tin, loạt tài khoản Instagram cá nhân của cộng đồng mạng đã lan tỏa toàn cầu.
Lấy cảm hứng từ lịch Mùa Vọng (Advent calendar), nhà mốt khai thác tâm lý tò mò và cảm giác mong chờ vốn gắn liền với phong tục đếm ngược đến Giáng sinh. Những mô hình thu nhỏ được sắp đặt để người xem phải tiến gần, quan sát từng căn phòng và chú ý đến các chi tiết. Quá trình khám phá vì thế diễn ra chậm rãi, trái ngược với thói quen tiếp nhận hình ảnh nhanh chóng trên mạng xã hội. Người xem có thể phát hiện những điều mới khi thay đổi vị trí và góc quan sát.
Xét dưới góc độ truyền thông xa xỉ, cách trưng bày này cho thấy Dior hiểu giá trị của thời gian mà công chúng dành cho thương hiệu. Một mặt tiền lộng lẫy có thể khiến người qua đường dừng lại chụp ảnh, nhưng những chi tiết cần được quan sát kỹ mới tạo thêm lý do để họ nán lại. Đặc biệt, việc đưa các dấu ấn lịch sử vào không gian lễ hội giúp Dior giới thiệu di sản đến cả những người chưa từng bước vào cửa hàng, hoặc ít nắm thông tin về thế giới thời trang xa xỉ.
Ở đây, Dior khai thác một đặc điểm quan trọng của ngành xa xỉ: sức hấp dẫn thương hiệu, Dior có gì? Họ đã biến các yếu tố ấy thành những khung cảnh có thể quan sát trên đường phố, từ đó, di sản thời trang trở nên gần gũi hơn mà vẫn giữ được vẻ tinh xảo đặc trưng.
Giáng sinh vẫn còn cách vài tuần, nhưng Dior đã mang đến London một lý do để người qua đường chậm bước. Và khi mùa lễ hội đang đến gần, những nhà mốt nào sẽ tiếp tục khiến công chúng bất ngờ bằng các ý tưởng trang trí Giáng sinh độc đáo?
TIN LIÊN QUAN:
LỊCH MÙA VỌNG 2026 BẢN GIỚI HẠN CỦA DIOR LÀ NGÔI NHÀ BÚP BÊ
DIOR LUÔN CHƠI LỚN, TRANG HOÀNG CỬA HÀNG 30 AVENUE MONTAIGNE MỖI MÙA GIÁNG SINH
CHECK-IN NHỮNG KHU CHỢ GIÁNG SINH Ở CHÂU ÂU TUYỆT VỜI NHẤT
Harper’s Bazaar Việt Nam
