Mặt tiền không gian pop-up của bộ phim Còn Ra Thể Thống Gì Nữa? tại Hongdae, Seoul. Ảnh: Weibo @LimeSaida吴
Ngay từ sáng sớm, khu vực tổ chức pop-up store của bộ phim Còn Ra Thể Thống Gì Nữa? tại Seoul, Hàn Quốc đã ghi nhận cảnh tượng đông nghịt người chờ vào cửa, hàng dài người xếp hàng trật tự. Theo chia sẻ của một khán giả trẻ, cô đã đợi gần hai tiếng mới đến lượt bước vào không gian trưng bày. Phía đơn vị phát hành tại Hàn Quốc cũng thừa nhận lượng khách vượt xa dự tính ban đầu, thậm chí tình trạng xếp hàng kéo dài trong nhiều ngày liên tiếp.
Hiện tượng này không chỉ phản ánh sức hút của một sự kiện quảng bá ngắn hạn, nó còn là tín hiệu cho thấy một bộ phim truyền hình Trung Quốc đang thực sự tạo được chỗ đứng trong lòng khán giả Hàn, thị trường vốn nổi tiếng khắt khe và có nền công nghiệp nội dung phát triển mạnh mẽ.
Từ meme hot đến hiệu ứng nhận diện thương hiệu của Còn Ra Thể Thống Gì Nữa?
Ảnh: Weibo @网剧成何体统
Trước khi không gian pop-up thiết lập tại Seoul, bộ phim Còn Ra Thể Thống Gì Nữa? đã kịp tạo một làn sóng thảo luận đáng kể trên mạng xã hội Hàn Quốc.
Đặc biệt, câu thoại tiếng Anh đơn giản “How are you? – I’m fine, thank you. And you?” xuất hiện trong tập đầu của cặp nam nữ chính bất ngờ trở thành meme được chia sẻ rộng rãi. Đoạn hội thoại vốn quen thuộc với bất kỳ ai từng học tiếng Anh cơ bản, khi được đặt vào bối cảnh phim cổ phong, trở nên hài hước ngô nghê bất ngờ. Thêm nữa, lối thể hiện duyên dáng của hai nhân vật chính do Thừa Lỗi và Vương Sở Nhiên đóng đã biến câu nói ấy thành điểm nhấn nhận diện.
Từ clip cắt ngắn trên nền tảng video ngắn đến ảnh chế, câu thoại nhanh chóng vượt khỏi phạm vi fan phim, trở thành chủ đề đùa vui trong cộng đồng mạng Hàn. Nó trở thành bước khởi đầu quan trọng, giúp tác phẩm viral, mở đường cho khán giả tò mò tìm xem tác phẩm gốc. Và một khi họ đã chủ động tiếp cận, bộ phim lại có đủ yếu tố để giữ chân họ.
Phong cách hài hước, dễ thương của Còn Ra Thể Thống Gì Nữa? chinh phục khán giả Hàn Quốc
Ảnh: Weibo @网剧成何体统
Sự đón nhận tích cực dành cho Còn Ra Thể Thống Gì Nữa? không phải ngẫu nhiên. Nội dung phim khai thác yếu tố hài hước nhẹ nhàng, tiết tấu nhanh, tình huống dở khóc dở cười nhưng không quá lố. Đây vốn là dòng nội dung phù hợp với thị hiếu khán giả trẻ Hàn Quốc, nhóm ưa chuộng những câu chuyện giải trí, dễ xem sau giờ học hay giờ làm.
Bộ phim không đặt nặng bi kịch hay xung đột gay gắt mà tập trung vào tương tác giữa các nhân vật. Vẫn có sự sâu sắc của yếu tố quyền mưu, nhưng yếu tố gây hài luôn được luồn lách khéo léo khi sự căng thẳng tăng cao. Năng lượng tươi sáng, cách xây dựng mối quan hệ “đồng hương” phát triển theo hướng ấm áp giúp người xem duy trì cảm xúc tích cực xuyên suốt nhiều tập. Yếu tố này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh khán giả ngày càng có xu hướng lựa chọn nội dung mang tính “chữa lành”.
Thêm vào đó, hình tượng nữ chính độc lập, chủ động trong lựa chọn của mình cũng tạo được thiện cảm. Khán giả Hàn vốn đánh giá cao mẫu nhân vật nữ có cá tính, tự chủ thay vì hoàn toàn phụ thuộc vào tuyến tình cảm. Sự cân bằng giữa nét đáng yêu và tinh thần tự lập giúp nhân vật dễ dàng xây dựng cộng đồng người hâm mộ riêng.
Sức hút từ ngoại hình và “phản ứng hóa học” của cặp đôi chính
Ảnh: Weibo @网剧成何体统
Không thể phủ nhận, yếu tố thị giác đóng vai trò quan trọng trong thành công của một tác phẩm truyền hình. Nam nữ chính của Còn Ra Thể Thống Gì Nữa? là Thừa Lỗi và Vương Sở Nhiên sở hữu ngoại hình chuẩn chỉnh, bạo quân manly còn yêu phi đẹp nghiêng nước nghiêng thành, dễ tiếp cận với thẩm mỹ chung của khán giả Hàn.
“Phản ứng hóa học” giữa hai diễn viên chính cũng là điểm cộng lớn. Những phân đoạn đối thoại vừa đủ tự nhiên để tạo cảm giác chân thực, vừa đủ duyên để khán giả muốn xem tiếp. Khi người xem đã đầu tư cảm xúc vào mối quan hệ của nhân vật, họ có xu hướng gắn bó lâu dài với bộ phim và sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm liên quan.
Không gian pop-up Còn Ra Thể Thống Gì Nữa? kéo dài vòng đời nội dung
Ảnh: Weibo @LimeSaida吴
Sự kiện pop-up store tại Seoul không đơn thuần là nơi bán vật phẩm lưu niệm. Nó là một phần trong chiến lược mở rộng trải nghiệm thương hiệu. Không gian được thiết kế với các khu vực check-in, trưng bày poster, vật phẩm, và những hình ảnh tái hiện các chi tiết gắn liền với các phân đoạn nổi bật trong phim.
Đáng chú ý, chiếc nồi lẩu xuất hiện trong phim, biểu tượng của những buổi tụ tập bạn bè thân thiết, trở thành “icon” được quan tâm nhất. Với văn hóa ẩm thực coi trọng tính cộng đồng, hình ảnh cùng ngồi quây quần bên nồi lẩu dễ dàng chạm tới cảm xúc của khán giả Hàn. Việc tái hiện chi tiết này với hình ảnh “cỡ đại” trong không gian pop-up góp phần biến ký ức trên màn ảnh thành trải nghiệm thực tế.
Ảnh: Weibo @网剧成何体统
Thực tế cho thấy, mô hình pop-up dành cho phim truyền hình châu Á từng nhiều lần tạo hiệu ứng mạnh. Những dự án trước đây, như Khó Dỗ Dành, khi mở không gian trưng bày theo chủ đề cũng ghi nhận lượng khách đông đảo, đặc biệt với các tác phẩm có cộng đồng fan trẻ trung, hoạt động sôi nổi trên mạng xã hội. Trường hợp của Còn Ra Thể Thống Gì Nữa? tiếp tục khẳng định sức mạnh của việc kết hợp nội dung giải trí với hoạt động trải nghiệm trực tiếp.
Sự thành công phát tín hiệu cho xu hướng mới
Ảnh: Weibo @网剧成何体统
Sự thành công của pop-up store cho các bộ phim Trung Quốc và mức độ thảo luận tích cực cho thấy nội dung Hoa ngữ đang dần mở rộng tầm ảnh hưởng tại Hàn Quốc. Ngoài xứ sở kim chi, tác phẩm còn có sự kiện pop-up tại Hà Nội (Việt Nam), Bangkok (Thái Lan), Jakarta (Indonesia), và sắp tới có Hotpot Party tại Hồng Kông (Trung Quốc) và Kuala Lumpur (Malaysia).
Khi một tác phẩm hội tụ đủ yếu tố: dễ tiếp cận, hài hước, nhân vật có sức hút và chiến lược quảng bá linh hoạt, rào cản ngôn ngữ không còn là vấn đề quá lớn. Còn Ra Thể Thống Gì Nữa? có thể không phải dự án đầu tiên tạo tiếng vang, nhưng hiện tượng xếp hàng nhiều giờ tại Seoul cho thấy sức nóng của nó là có thật. Quan trọng hơn, bộ phim đã xây dựng được tệp khán giả trung thành, những người xem muốn sở hữu vật phẩm, chụp ảnh check-in và chia sẻ trải nghiệm. Họ thật sự yêu thích và khen ngợi phim.
Khi một tác phẩm giải trí vượt khỏi màn hình để bước vào đời sống, đó là lúc nó thực sự trở thành hiện tượng văn hóa. Và với những gì đang diễn ra tại Hàn Quốc, Còn Ra Thể Thống Gì Nữa? rõ ràng đã chạm đến cột mốc ấy.
CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM:
CÒN RA THỂ THỐNG GÌ NỮA, PHIM HOA NGỮ ĐÁNG XEM NHẤT MÙA TẾT 2026
VƯƠNG SỞ NHIÊN TẠO HÌNH YÊU PHI VỚI TRANG SỨC HOA LỆ TỰA ĐÁT KỶ
TẬP CUỐI CÒN RA THỂ THỐNG GÌ NỮA? VIÊN MÃN Ở CẢ HAI THỜI KHÔNG
Harper’s Bazaar Việt Nam
