Victoria’s Secret Fashion Show 2024: Điểm trừ lấn át điểm cộng

Sau 6 năm gián đoạn vì tỉ suất người xem giảm và những lùm xùm xoay quanh hình ảnh thương hiệu, Victoria’s Secret Fashion Show cuối cùng cũng tái khởi động vào ngày 15/10/2024 (theo giờ địa phương).

Như để phản hồi lại với phát ngôn không cho phép mẫu chuyển giới trình diễn của cựu CEO Ed Razek vào năm 2018, cũng như tiếp thu từ các chỉ trích cổ xúy vẻ đẹp độc hại của show, Victoria’s Secret lần đầu giới thiệu dàn nghệ sĩ trình diễn toàn phụ nữ đa sắc tộc, mời những người mẫu trẻ chuyển giới là Alex Consani và Valentina Sampaio, người mẫu plus-size… tham gia.

Nhiều biểu tượng làng mốt cũng quay trở lại hội ngộ với khán giả trong nỗ lực thu hút nhiều truyền thông nhất có thể. Thương hiệu cũng mời những tên tuổi nghệ sĩ có sức ảnh hưởng trên toàn cầu như Lisa (BLACKPINK), Tyla và Cher trình diễn. Rõ ràng, show diễn năm 2024 mang trên mình tham vọng phục dựng lại vị thế trong lòng khán giả của nhãn hàng nội y.

Victoria’s Secret tự hào tuyên bố “We Are Back!”, nhưng màn tái xuất này có thực sự được đánh giá cao không?

Vậy liệu Victoria’s Secret Fashion Show 2024 có phải là một màn tái xuất đầy mạnh mẽ và rực rỡ như thương hiệu kỳ vọng khi tuyên bố “We are Back!”?

Dựa trên phản ứng của khán giả, đáng tiếc là không.

Không phát trên sóng truyền hình nhưng show chỉ thu về 19 triệu lượt xem trên phần phát trực tiếp toàn bộ show trên YouTube là một con số khiêm tốn khi đặt cạnh hàng trăm triệu lượt xem cho một phần trình diễn ngắn của những mùa trước đây. Cạnh đó là những loạt ý kiến lấp đầy mạng xã hội, thể hiện sự thất vọng của công chúng với 45 phút trình diễn không xứng tầm một show “tái sinh”.

Thứ nhất, Victoria’s Secret Fashion Show 2024 gọt bỏ bối cảnh hoành tráng làm nên thương hiệu

Không gian sân khấu của Victoria’s Secret Fashion Show 2024 không còn là sân khấu cao hình chữ T thông thường.

Những người mẫu không bước ra từ hộp quà chuyển động khổng lồ như trên đường băng năm 2005, không can trường sải bước giữa những nghệ sĩ xiếc mạo hiểm như năm 2012. Victoria’s Secret Fashion Show 2024 mở màn khiêm tốn bằng máy phun khói và chiếc bục dịch chuyển, bỏ đi sân khấu chữ T nâng cao so với tầm nhìn khán giả, bỏ ánh sáng hoành tráng chiếu vào những “thiên thần” để làm nổi bật những vẻ đẹp hình thể vô thực như người xem đang bước vào giới thần tiên.

Không còn những đạo cụ chuyển động hoành tráng, người mẫu xuất hiện chủ yếu qua phần cửa dịch chuyển đặt giữa sân khấu.

Vẫn giữ đủ 6 phân đoạn (segment), nhưng cách xây dựng concept của Victoria’s Secret Fashion Show 2024 được đánh giá là tiết kiệm hơn hẳn, gần như chỉ thay đổi ánh đèn, màu sắc của sàn diễn và màn trình chiếu led là hoàn tất, xóa bỏ đi những đạo cụ, cổng vòm đồ sộ. Sân khấu không đủ dài để nghệ sĩ trình diễn ở không gian riêng, sau đó sải bước cùng người mẫu ở khung chữ T thường thấy. Đơn cử là Cher dựng bục ngay giữa đường băng để trình diễn. Với nhiều khán giả, show đã làm mất đi sự tráng lệ đã làm nên thời hoàng kim của thương hiệu trong những năm 2000-2010.

Cher trình diễn trên bục do dancer dựng ngay trong lúc biểu diễn – hình ảnh này không xuất hiện rõ nét trên livestream nhưng đã được ghi hình bởi khách mời tại trường quay.

Tyla cũng không được phô diễn nhiều bước catwalk vì sàn diễn tương đối ngắn.

Cạnh sàn diễn “mini”, thiếu hụt concept, một trong những khoảnh khắc viral đầu tiên của show là khi “thiên thần” kỳ cựu Doutzen Kroes gặp sự cố catwalk. Ô lát trên đường băng vướng vào giày của cô, khiến Doutzen Kroes trùng bước. Khi khán giả trên mạng vỗ tay cho màn ứng biến đầy tự tin của người mẫu, họ đồng thời chê trách chất lượng kém của Victoria’s Secret Fashion Show mùa này. Sự cố khi trình diễn là điều không thể tránh khỏi, người mẫu có thể trượt chân, trang phục có thể không được chỉnh trang kỹ dưới áp lực khủng khiếp tại cánh gà. Song, sự cố xuất phát từ đường băng kém chất lượng thì gần như không có tiền lệ với thương hiệu.

Thứ hai, tinh thần đêm hội của Fantasy Bra và Pink Segment đã biến mất

Sắc hồng hiện diện, nhưng không còn PINK Segment đình đám.

Pink segment (phân đoạn PINK) là một trong những đặc sản đáng nhớ nhất của mọi show Victoria’s Secret, diễn ra khoảng giữa chương trình để trình làng những thiết kế của thương hiệu đàn em của Victoria’s Secret là PINK.

Là thương hiệu nhắm đến khách hàng trẻ tuổi, những Pink Segment thường được lấp đầy bởi những điệu bước tự tin của các người mẫu tân binh, nội y kẹo ngọt khỏe khoắn, cũng như âm nhạc sôi động, gây bùng nổ dopamine nhất, đúng bản chất của một show thời trang kết hợp giải trí. Những Pink Segment thường có chữ “PINK” trong tên, tiêu biểu gồm: “PINK” năm 2010, có màn trình diễn Teenage Dream của Katy Perry; “Club PINK” với Superbass của Nicki Minaj; “PINK Ball” với Beauty and a Beat của Justin Bieber.

Trong khi đó, Victoria’s Secret Fashion Show 2024 chỉ gồm 6 segment là Modern, Heritage, Twinkle, Heroes, Atelier, Unwrap the Magic hướng đến phân khúc nội y trưởng thành. Pink Segment đã bị xóa bỏ, khiến show diễn phần nào giảm bớt tính giải trí sôi động của các năm trước.

Thu hút nhất show giờ chỉ còn những màn biểu diễn của nghệ sĩ. Có phải vì đã “tất tay” mời các ngôi sao nên thương hiệu không còn kinh phí cho PINK Segment và Fantasy Bra?

Những chiếc áo bra kiệt tác tiền tỷ, đặt tên là Fantasy Bra, cũng không được giới thiệu trong 61 look trên đường băng Victoria’s Secret Fashion Show 2024. Lượng thảo luận cũng phần nào giảm bớt nhiệt, bởi hàng năm, sau show diễn, Fantasy Bra và người mẫu trình diễn rất được quan tâm và so kè với những người mẫu khác.

Sự biến mất của hai đặc trưng này, dù chưa được thương hiệu xác nhận, được hội tín đồ đồn đoán là do tình hình kinh doanh không khả quan của những năm gần đây khiến ngân sách tổ chức show diễn bị hạn chế nghiêm trọng. Pink segment nhắm vào tệp khách hàng có quy mô nhỏ cũng vì thế mà cắt đi, Victoria’s Secret cũng không chú trọng giới thiệu thế hệ tiếp nối, mà tập trung mang các huyền thoại trở lại sàn diễn, bởi rõ ràng những gương mặt kỳ cựu có hiệu ứng truyền thông tốt hơn. Với Fantasy Bra, chi phí chế tác đắt đỏ nhưng không phải lúc nào cũng được đánh giá cao về độ hoành tráng, cũng vì thế mà biến mất.

Thứ ba, Victoria’s Secret đang làm “đối phó” với lời hứa hẹn về sự đa dạng hình thể

Nguyên nhân chính yếu dẫn đến sự gián đoạn vào năm 2018 của chuỗi trình diễn thời trang bắt đầu từ tiêu chuẩn hình thể khắt khe không kịp đáp ứng làn gió mới về sự tích cực cơ thể trong thập niên 2010. Victoria’s Secret dần bị tẩy chay, tỉ suất người xem và doanh thu không còn đủ để bù đắp chi phí thực hiện show.

Victoria’s Secret Fashion Show 2024 được quảng bá là nỗ lực của thương hiệu để đáp ứng với những thị hiếu mới của khách hàng, và cũng có rất nhiều khán giả chờ đón cách thương hiệu thực hiện cam kết của mình, để rồi thất vọng.

Bởi lẽ, 52 người mẫu trên đường băng, nhưng chỉ có 2 trong số đó là người mẫu chuyển giới, rải rác là những người mẫu plus-size. Hình thể bao trùm vẫn là những cô nàng da trắng, mình dây, khiến khán giả đặt câu hỏi: Xuất hiện ít ỏi như vậy, Victoria’s Secret có thực sự muốn thay đổi, muốn giao phó thiết kế cho những người mẫu có hình thể đa dạng hơn, hay họ chỉ đang dùng những người mẫu này để xoa dịu dư luận?

Thứ tư, chưa đủ ấn tượng với những màn tôn vinh huyền thoại

Làm đúng, và làm tốt khi mời những biểu tượng tham gia là điều tối quan trọng, bởi khi một người mẫu đạt tầm biểu tượng, chính sự xuất hiện và trình diễn của người mẫu đó còn quan trọng hơn cả trang phục. Từ cách lựa chọn thiết kế mà họ sẽ trưng diện, cho đến vị trí xuất hiện tại đâu trong show, có khả năng gây cảm xúc như thế nào với khán giả… tất cả đều là đề bài mà Victoria’s Secret Fashion Show đã đưa ra đáp án sai.

Cánh của thiên thần đầu tiên – Tyra Banks – không hề xuất hiện.

Nhiều khán giả thể hiện sự khó hiểu khi Victoria’s Secret để cho chị em nhà Hadid mở màn, kết màn show diễn (nếu không tính phần kết đặc biệt của Tyra Banks), trong khi biểu tượng Adriana Lima không được giao trọng trách đó, dù sự trở lại của cô cũng trùng khớp với sự tái xuất của thương hiệu (Adriana chia tay VS năm 2018, cũng là năm cuối cùng có show trước khi gián đoạn). Khó hiểu hơn nữa là những mái tóc xoăn bồng bềnh tạo nên những khoảnh khắc huyền thoại từ trước đến nay của Candice Swanepoel và Adriana Lima bị buộc túm lên, người mẫu đầu tiên được mang cánh trên sàn diễn VS – “thiên thần” Tyra Banks – thì không hề được giao phó đôi cánh nào.

Thứ năm, thế hệ tiếp nối của Victoria’s Secret sẽ ra sao?

Màn “debut” đáng chú ý nhất thuộc về siêu mẫu 50 tuổi Kate Moss.

Victoria’s Secret Fashion Show 2024 có giới thiệu những gương mặt mới như Lila Moss, He Cong, Mia Armstrong… nhưng cách trình diễn của họ thiếu đi sự nhiệt huyết và sức hút thường thấy của những người mẫu từ thương hiệu nội y. Kết hợp với việc cắt giảm độ hoành tráng của sàn diễn, sự chán chường thấy rõ trên khuôn mặt của những khán giả ở hàng ghế đầu và qua những phản ứng trực tuyến. Thế hệ mới hoàn toàn bị nụ cười và ánh mắt đầy tận hưởng của thế hệ người mẫu trước che khuất trong các cuộc thảo luận.

Không có được một gương mặt mới đáng nhớ với khán giả sau show diễn, Victoria’s Secret Fashion Show 2024 như một buổi “họp lớp” cho các thiên thần kỳ cựu. Cũng không thể mời Adriana Lima, Doutzen Kroes, Tyra Banks… về để tạo tiếng nói mãi, thương hiệu sẽ phải có nhiều nỗ lực để khiến hội người mẫu trẻ ghi dấu với khán giả, nếu Victoria’s Secret không muốn gián đoạn một lần nữa chỉ sau vài mùa tái xuất.

Sau cùng, lượt thảo luận đổ về lớp mẫu cũ. Họ sẽ phải níu kéo sự chú ý cho thương hiệu bao lâu nữa, đến khi thế hệ tiếp theo đủ ấn tượng để hút truyền thông, khán giả?

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM:

• TAYLOR HILL LÀ THIÊN THẦN ĐẦU TIÊN TRỞ LẠI SÀN DIỄN VICTORIA SECRET

• BLACKPINK LISA LÀ NGHỆ SĨ KPOP ĐẦU TIÊN TRÌNH DIỄN CHO SHOW VICTORIA’S SECRET 2024

• ADRIANA LIMA, GIGI HADID KHOE BODY “MẸ 1 CON NGÓ MÒN CON MẮT” TẠI SHOW VICTORIA’S SECRET

Harper’s Bazaar Việt Nam