Triển lãm dệt ánh sáng: Khi câu chuyện thương hiệu trở thành không gian nghệ thuật

Không gian triển lãm của Dệt Ánh Sáng

Giao tiếp từ thương hiệu vượt lên trên hiệu ứng tức thời

Giữa dòng chảy truyền thông bão hòa, nơi các thương hiệu liên tục chạy đua tạo ra ấn tượng thị giác choáng ngợp và các chiến dịch quảng cáo tuyến tính, ELIXIR – thương hiệu dưỡng da chống lão hóa hàng đầu Nhật Bản và ISSEY MIYAKE -– nước hoa Pháp mang triết lý tinh giản Nhật Bản đã cùng bắt tay trong một dự án đầy khác biệt: Triển lãm Đa Giác Quan Dệt Ánh Sáng.

Sự lựa chọn này đánh dấu một bước chuyển chiến lược. Thay vì tập trung vào thông điệp sản phẩm một chiều, họ kiến tạo một không gian nghệ thuật, biến ánh sáng, chất liệu và chuyển động thành những ngôn ngữ cảm xúc. Mục tiêu không phải để lôi kéo sự chú ý tức thời, mà là xây dựng sự kết nối sâu sắc, chạm đến những khoảnh khắc nội tâm khó quên trong lòng người tiêu dùng.

Dệt Ánh Sáng không đơn thuần là một cuộc trưng bày. Đó là một lời mời công chúng tham gia vào hành trình phát triển nội tâm, một quá trình mà thương hiệu trở thành người đồng hành tinh tế, thay vì người bán hàng ồn ào.

LAM WEAVING SPACES hình tượng hóa sự dịu dàng và sức mạnh của ánh sáng

Thành công của triển lãm Dệt Ánh Sáng nằm ở nền tảng thẩm mỹ và kiến trúc do LAM Weaving Spaces thực hiện. Tập thể sáng tạo trẻ gồm đội ngũ kiến trúc sư, nghiên cứu, thiết kế và đội ngũ thi công sản xuất, vận hành xưởng sáng tạo tại TP. Hồ Chí Minh cùng hệ thống xưởng may và xưởng sắt vệ tinh. Những con người nãy đã mang triết lý kiến trúc đương đại vào không gian triển lãm, nơi vật liệu mềm mại được “kết cấu hóa” thành hình thái kiến trúc linh hoạt, có khả năng “thở” theo ánh sáng.

Ảnh: Triển lãm Ánh Sáng

Triết lý của LAM – kết cấu hoá không gian, dệt chuyển động vào vật liệu – đã hòa quyện hoàn hảo với tinh thần tối giản, cảm xúc của hai thương hiệu Nhật Bản. Các vật liệu như giấy dó, lá nhôm gãy khúc, và vải được sử dụng không chỉ để trang trí, mà để truyền tải cảm xúc. Giấy dó gợi lên sự mong manh nhưng bền bỉ của truyền thống, trong khi lá nhôm gãy khúc mô tả những vết hằn, những nứt gãy tinh thần mà con người từng trải qua.

Sự sắp đặt này tạo ra một không gian nghệ thuật hiếm hoi, nơi kiến trúc không chỉ là cái vỏ mà là chính câu chuyện, dẫn dắt người xem từ sự tĩnh lặng đến sự bừng tỉnh.

Không gian triển lãm của Dệt Ánh Sáng

Hành trình Dệt Ánh Sáng: Bốn miền không gian như bốn giai đoạn của tâm hồn

Triển lãm Dệt Ánh Sáng không tuân theo logic tuyến tính của câu chuyện thương hiệu, mà đi theo nhịp điệu chậm rãi, có chủ đích của một hành trình cảm xúc gồm bốn miền: Bản thể – Dệt Ánh sáng – Khởi nguồn vạn vật – Miền trải nghiệm giác quan.

BẢN THỂ – Khi con người đối diện chính mình

Triển lãm mở màn bằng sự tĩnh lặng và khoảng tối bao phủ. Đây là miền không gian mang tính thiền định, nơi chất liệu thô mộc và ánh sáng yếu ớt gợi nhắc đến những phần sâu kín trong tâm thức.

Bản thể là hành trình đối diện với những điều từng bị né tránh: những tổn thương, giằng xé, nứt gãy tinh thần. Việc sử dụng giấy dó và lá nhôm gãy khúc tại đây là một lựa chọn tinh tế của LAM, mô tả sự mong manh nhưng thật thà của các vết hằn cảm xúc. Người xem buộc phải chậm lại, lắng nghe và tự nối kết với câu chuyện của chính mình trước khi tìm thấy ánh sáng.

DỆT ÁNH SÁNG – Những tia sáng đầu tiên của hy vọng

Khi bước vào miền thứ hai, không gian bắt đầu mở ra với ánh sáng len vào một cách mảnh và chậm rãi, như từng sợi tơ được dệt. Không gian này lấy cảm hứng trực tiếp từ tinh thần ELIXIR, thương hiệu đã dành hơn 40 năm nghiên cứu collagen và khái niệm tái sinh từ những lớp sâu vi mô.

Ánh sáng ở đây không bùng nổ mà lớn dần, thể hiện quá trình chữa lành và phục hồi luôn xuất phát từ những thay đổi vi tế, bền bỉ. Nó là sự hình tượng hóa cho chu trình tái tạo da, nơi những tế bào nhỏ nhất được nuôi dưỡng để mang lại vẻ đẹp bền vững, tự tin.

KHỞI NGUỒN VẠN VẬT – Dòng chảy kết tinh ý nghĩa sống

Miền thứ ba là sự chuyển dịch từ ánh sáng nội tâm sang biểu tượng của thiên nhiên. Đây là không gian đại diện cho triết lý ISSEY MIYAKE, gợi cảm hứng từ mùi hương Le Sel d’Issey và sự kết tinh từ nước và muối – hai yếu tố căn nguyên của sự sống.

Không gian mô phỏng vòng tuần hoàn nước: lặng – chuyển động – tích tụ – hòa nhập. Ánh sáng trở nên ấm áp, rộng mở và hiền hòa. Đây là nơi triết lý tối giản của ISSEY MIYAKE được biểu hiện rõ nhất, hướng người xem tìm lại câu trả lời giản dị, cốt lõi cho câu hỏi “ý nghĩa sống”. Nó khẳng định sức mạnh phi thường của thiết kế cảm quan trong việc kết nối con người với những giá trị cốt lõi.

MIỀN TRẢI NGHIỆM GIÁC QUAN – Sự hòa hợp trọn vẹn

Miền cuối cùng là đích đến của hành trình Dệt Ánh Sáng, nơi ánh sáng, âm thanh và chất liệu hòa vào nhau tạo cảm giác trọn vẹn.

Tại đây, những thành tựu khoa học công nghệ và sáng tạo hương thơm của ELIXIR và ISSEY MIYAKE được trưng bày, mang đến trải nghiệm đa giác quan, đánh thức sự tò mò và sự kết nối với thương hiệu sâu sắc.

Khi nghệ thuật chạm đến công chúng

Thành công của triển lãm Dệt Ánh Sáng không chỉ dừng lại ở mặt thẩm mỹ. Trong vòng 10 ngày mở cửa, triển lãm đã thu hút hơn 7.000 lượt tham quan và tạo ra 3.000 bài đăng check-in gắn #detanhsang trên các nền tảng mạng xã hội.

Đây là minh chứng rõ ràng nhất cho hiệu quả của chiến lược giao tiếp qua trải nghiệm: một triển lãm không gây ấn tượng mạnh bởi hiệu ứng bề mặt, mà đi sâu vào nội tâm, đã tạo ra sự đồng cảm và lan tỏa tự nhiên, vượt xa các chiến dịch quảng cáo thông thường.

Sự đồng điệu triết lý giữa ELIXIR và ISSEY MIYAKE, nơi cả hai đều đề cao tính tinh giản, khoa học và lấy con người làm trung tâm, đã tạo nên một câu chuyện thương hiệu thống nhất, dễ chạm đến trái tim công chúng. Dệt Ánh Sáng khẳng định rằng: ánh sáng đẹp nhất không phải là ánh sáng rực rỡ, mà là ánh sáng mỏng manh ta tìm lại được sau khi bước qua những miền tối, bằng sự thấu hiểu và dịu dàng dành cho chính mình. Và đó cũng chính là thông điệp về vẻ đẹp bền vững, không tuổi tác mà những thương hiệu này muốn truyền tải.

TRIỂN LÃM HAY:

• KHI VỢ CHỒNG HỌA SĨ NGUYỄN ĐỨC HUY VÀ ĐẶNG THU AN CÙNG TRIỂN LÃM CHUNG

• TRIỂN LÃM ÁNH SÁNG SOI CHIẾU NỘI TÂM QUA NGHỆ THUẬT IN TRÊN VẢI

• KHÁM PHÁ THƯ VIỆN CÔNG CỘNG ESPACE GABRIELLE CHANEL TẠI THƯỢNG HẢI

Harper’s Bazaar Việt Nam