Apple Martin, con gái Gwyneth Paltrow, trong chiến dịch mùa hè của Chloé. Ảnh: Courtesy Chloé by @davidsimsofficial
“Tôi chẳng giải thích gì cả, tôi chỉ sống cuộc đời mà tôi mong muốn. Thế thôi!”
– Bà Gaby Aghion, người sáng lập nên thương hiệu Chloé –
Hành trình kiến tạo ra thương hiệu ready-to-wear cao cấp nước Pháp
Gaby Aghion sinh ra trong một gia đình giàu có theo đạo Do Thái tại Alexandria (Ai Cập) vào năm 1921. Giống như hầu hết những người thuộc tầng lớp khá giả ở Ai Cập thời bấy giờ, bà đã học tiếng Pháp. Khi còn trẻ, bà thường dành thời gian rảnh rỗi để xem các tạp chí thời trang Pháp và cùng mẹ mời thợ may đến để tái tạo lại những mẫu thiết kế mà họ nhìn thấy. Đó là tiền đề để bà sáng lập nên thương hiệu mang tên mình, khi chuyển đến Pháp sinh sống cùng chồng.
Gaby Aghion ở sa mạc Ai Cập. Ảnh chụp bởi Raymond Aghion năm 1940. Nguồn: Courtesy of Philippe Aghion and Chloé Archive, Paris
Vào thập niên 1950, việc mua quần áo may sẵn là điều hiếm thấy với phái nữ. Phụ nữ giàu có thì đặt may haute couture từ các nhà thiết kế nổi tiếng, còn phụ nữ thuộc tầng lớp bình dân tự may đồ tại nhà. Gaby Aghion muốn thay đổi thực trạng đó và “mang đến một dòng sản phẩm may sẵn mang phong cách riêng biệt,” ông Choghakate Kazarian chia sẻ. Vì vậy, bà đã chuyển từ vai trò khách hàng sang làm doanh nhân và sáng lập thương hiệu riêng của mình.
Ngay từ khi sáng lập Chloé, Gaby Aghion đã từ chối đi theo xu hướng thời trang của những năm 1950 với đường nét thô cứng. Thay vào đó, bà đã sáng tạo ra loại trang phục mềm mại, thướt tha có thể đánh thức mọi giác quan của người mặc từ những chất liệu tốt nhất và gọi đó là “prêt-à-porter” tức trang phục may sẵn.
Vì sao lại là Chloé chứ không phải là Aghion?
Show diễn Chloé Thu Đông 1958 ở Brasserie Lipp. Nguồn ảnh: Chloé Archive, Paris.
Khi thành lập Chloé năm 1952, nhà sáng lập Gaby Aghion (nhũ danh Gabrielle Hanoka) đã hiếm hoi không đặt nhà mốt theo tên riêng của mình như những nhà thiết kế khác. Có nhiều lý do, nhưng trên hết vì việc sử dụng tên riêng mang lại quá nhiều rủi ro đối với bà.
Theo Giám tuyển Choghakate Kazarian của bảo tàng The Jewish Museum tại New York:
“Bà không thể dùng họ của chồng, bởi thời đó, việc một người phụ nữ có địa vị xã hội chọn đi làm bị xem thường. Bà cũng không thể dùng tên nhũ danh vì không muốn làm gia đình xấu hổ nếu chẳng may thất bại. Thế là bà mượn tên của một người bạn [là Chloé]… Bà nói rằng mình rất thích những nét tròn trịa của các chữ cái trong tên gọi đó.”
Show diễn Chloé Xuân hè 1960 ở Brasserie Lipp. Nguồn ảnh: Chloé Archive, Paris.
Vào năm 1956, tại quán cà-phê Flore (Paris), nơi thường xuyên lui tới của giới đam mê thời trang và các văn nghệ sỹ, bà Aghion và cộng sự Jacques Lenoir đã giới thiệu bộ sưu tập đầu tiên của mình. Buổi trình diễn tạo nên tiếng vang lớn trong thành phố. Kể từ đó, phong cách và tinh thần của bà Gaby Aghion luôn xuyên suốt trong các bộ sưu tập của Chloé là sự tự do phóng khoáng nhưng vẫn chứa đựng nét mềm mại, nữ tính và lãng mạn.
Chốn khởi điểm của những nhân tài: Những thế hệ giám đốc sáng tạo nối tiếp
Gaby Aghion ảnh chụp năm 1980. Nguồn ảnh: Chloé Archive, Paris.
Phải gọi Gaby Aghion là doanh nhân hơn là nhà thiết kế, vì bà là người biết thu phục nhân tài. Ngay từ khi lập nghiệp, bà đã quy tụ nhiều nhà thiết kế trẻ tuổi tài năng như Christiana Bailly, Michèle Rosier, Maxime de la Falaise, Graziella Fontana, Tan Guidicelli, Guy Paulin, Carlos Rodriguez…. những người đã làm việc cho. nhiều thương hiệu thời trang khác tại Pháp lúc bấy giờ.
Sau Gaby Aghion, Gérard Pipart trở thành giám đốc sáng tạo của Chloé từ năm 1959 đến 1963 trước khi đầu quân cho Nina Ricci. Người kế vị Gérard là ông hoàng tóc bạc Karl Lagerfeld, “lên ngôi” năm 1966 dù đã gia nhập Chloé trước đó hai năm. Ông đã góp phần đưa thương hiệu này trở thành một trong những biểu tượng thời trang thập niên 1970. Dưới sự điều hành của Karl, Chloé đã là sự lựa chọn hàng đầu cho những cô gái hippy giàu có. Phong cách đặc trưng của Chloé dưới thời Karl Lagerfeld là những mẫu in retro, vải chiffon mềm mại và mặt hàng thêu tinh tế thường được các kiều nữ lúc bấy giờ như Jane Birkin và Paloma Picasso lăng-xê. Karl rời vị trí năm 1983, trở lại năm 1992 và lại rời khỏi năm 1997.
Sau khi Karl Lagerfeld ra đi năm 1997, Stella McCartney được chọn thay vào vị trí giám đốc sáng tạo Chloé khi cô mới 25 tuổi. Tuổi trẻ và danh xưng con gái của danh ca Paul McCartney đã khiến Stella bị nghi ngờ về tài năng thiết kế. Nhưng cô đã chứng minh bằng những thành công về doanh thu cũng như sự đánh giá cao của giới chuyên môn. Cô đã thổi vào thời trang Chloé một phong cách trẻ trung, ngổ ngáo nhưng vẫn lãng mạn và nữ tính. Sau 4 năm mang lại nhiều lợi nhuận cho Chloé, Stella cũng chia tay hãng thời trang để tập trung cho thương hiệu mang tên mình.
Túi xách Chloé Paddington. Ảnh: DAFC
Năm 2001, Phoebe Philo, từng là trợ lý của Stella McCartney, đã tiếp quản vị trí giám đốc sáng tạo cho Chloé. Cũng giống Stella, bất chấp những nghi kỵ, Phoebe đã chứng minh được tài năng thật sự của mình. Cô đã tạo cho thời trang Chloé có một cá tính riêng đầy quyến rũ.
Chỉ một năm ngay sau khi lên chức, Phoebe đã cho ra đời loại túi xách có quai giống chiếc vòng đeo tay đã tạo đà cho những thành công tiếp nối trong mảng phụ kiện của Chloé. Tháng 10–2003, kiểu quần jeans ống loe, cạp cao ngang eo do Philo thiết kế đã bán sạch chỉ trong một ngày bày bán tại các cửa hàng. Tháng 2–2005, kiểu túi xách Paddington có chiếc chìa khóa đã trở thành chiếc túi It bag được các tín đồ thời trang săn lùng. Tuy nhiên, sau khi mang lại hàng loạt những thành công đáng kể cho hãng thời trang Chloé, năm 2006, Philo quyết định rời khỏi hãng để lui về chăm sóc cho gia đình.
Mẫu túi Luggage từ Celine có mặt cười nên còn được gọi là Smile Bag. Thiết kế từ Phoebe Philo. Ảnh: Instagram @thisiscincity
Sau đó, nhà thiết kế người Thụy Điển, Paulo Melim Andersson đã thay thế vị trí của Philo. Nhà thiết kế này đã không thành công trong vai trò của mình và nhanh chóng bị thay thế bằng Hannah MacGibbon, cô vốn là thành viên trong nhóm thiết kế của Philo trước đây.
Năm 2011, MacGibbon từ chức để theo đuổi những dự án khác. Thay vào đó là Clare Waight Keller, nhà thiết kế có công trong việc chuyển thương hiệu hàng dệt kim uy tín Pringle của Scotland thành một thương hiệu thời trang cao cấp. Clare Waight Keller đi theo phong cách vốn rất thành công dưới thời Karl Lagerfeld. Waight Keller đã từng mô tả những thiết kế của mình: “Tự nhiên, phóng khoáng, vui vẻ. Nó không phải là hoài cổ nhưng trong đó có điều gì đó làm cho bạn mỉm cười”.
Hiện tại, Chloé một lần nữa khởi sắc dưới bàn tay Chemena Kamali. Màn ra mắt năm 2023 tại Tuần lễ thời trang Paris của Chemena Kamali được xem là màn debut thành công nhất của một tân giám đốc sáng tạo vào năm ấy.
Chiến dịch Chloé Thu Đông 2026. Ảnh: Inez Van Lamsweerde và Vinoodh Matadin cho Chloé
Harper’s Bazaar Việt Nam
