Thời đại phục hưng của những chiếc túi xách Coach

Từ những cô nàng thời thượng trong phim đến những người truyền cảm hứng mặc đẹp thực thụ mà bạn có thể bắt gặp ngay trên phố, những chiếc túi xách Coach đang “cặp kè” với họ.

Những ngày này, đường phố New York nhộn nhịp và thời thượng hơn hẳn The Devil Wears Prada 2 bấm máy. Paparazzi diện kiến tủ đồ đồ sộ của nữ chính Andy Sachs do Anne Hathaway thủ vai trên phố trong những tạo hình biến hóa không trùng lặp. Nhưng nàng ta có một ngoại lệ: Túi xách Metropolitan Briefcase từ Coach.

Trong cả hai trang phục công sở được hé lộ tính đến hiện tại, thiết kế nắp gập, đai khóa vàng như người bạn thân nơi làm việc của Andy mà cô không muốn thay thế. Nếu muốn học hỏi cô nàng, bạn sẽ phải săn tìm trên thị trường thứ cấp, vì đây là sản phẩm vintage đã ra mắt lần đầu vào thập niên 80 và hiện không còn mở bán tại website hay cửa hàng chính thức của Coach.

: Ảnh: Getty Images

: Ảnh: @metgalacrave

Không chỉ riêng Andy trong thế giới viễn tưởng của The Devil Wears Prada 2 mới yêu thích những chiếc túi Coach vintage. Từ đầu năm 2025 đến hiện tại, các nền tảng mạng xã hội ghi nhận sự phục hưng của những chiếc túi xách từ thương hiệu khi tín đồ thời trang Gen Z săn tìm chúng ráo riết trên thị trường thứ cấp. Các cô nàng thành thị như Bella Hadid, Charli XCX, Olivia Rodrigo cũng đã lăng xê những túi Coach mới tậu, cả vintage lẫn phiên bản mới toanh.

Coach, thương hiệu từ tủ đồ của mẹ bỗng được yêu thích bởi các cô con gái

@makaylalysiak mom had GREAT taste in @Coach bags.✨👜 #coach #coachbag #lanabag #vintage #bagcollection #haul #viral #bagcharms #tabbybag ♬ original sound – Makayla Lysiak

Thập niên 2000, Coach thu thập được một hội tín đồ Gen X và Gen Y khi đong đưa ở khuỷu tay của các biểu tượng văn hóa đại chúng: Carrie Bradshaw trong Sex and The City (1998-2004), Serena van der Woodsen trong Gossip Girl (2007-2012), diễn viên Ashley Tisdale, Halle Berry… Một thời gian tụt lại trên đường đua xu hướng trong thập niên 2010 đến đầu 2020, túi Coach đang được hồi sinh đầy bất ngờ qua những cô con gái thừa kế phụ kiện thời trẻ của mẹ, khi họ tìm thấy tình yêu mới trong kiểu dáng dễ ứng dụng theo nhiều phong cách, lớp da trơn nhẵn và chất lượng nguyên vẹn sau nhiều thập kỷ.

Serena Van Der Woodsen trong Gossip Girl, với mẫu túi xách Coach màu nâu đỏ. Vào những năm 2000 còn thịnh hành những mẫu túi Coach sặc sỡ, nhiều họa tiết, làm theo kỹ thuật patchwork… Ảnh: IMDb

Từ năm 2024, không khó để thấy loạt nội dung unboxing túi mới hoặc tips săn tìm, phục hồi túi Coach trên thị trường thứ cấp của các nhà sáng tạo nội dung Gen Z với các tài khoản nổi bật như @VintageCoachRestore, @VintageCoachie. Sự giản đơn của một số thiết kế còn là lớp nền hoàn hảo cho loạt video chỉ dẫn cách cá nhân hóa túi xách với xu hướng trang trí bag charm đình đám hiện tại.

Lời kêu gọi từ loạt ngôi sao trẻ truyền cảm hứng mặc đẹp càng khiến Coach trở thành nỗi ám ảnh khó rời khỏi tâm trí của hội tín đồ Gen Z. Bella Hadid, Charli XCX tay trong tay không rời với chiếc túi Brooklyn. Emily Ratajkowski, Elle Fanning mê đắm túi Tabby. Lee Young Ji, Cổ Lực Na Trát, Koki… cũng lăng-xê những món phụ kiện khó phớt lờ.

: Emily Ratajkowski và túi Tabby đi dạo cùng cô vào năm 2024. Ảnh: Getty Images

: Rachel Brosnahan vào tháng 7 vừa qua với túi Kisslock Frame Bag. Ảnh: Getty Images

: Lola Tung với mẫu túi đeo vai Alter/Ego. Ảnh: Getty Images

: Bella Hadid xuống phố năm 2025 với túi Empire Carryall 34. Ảnh: Backgrid

Từ vị trí số 15 trong BXH các thương hiệu nóng sốt nhất của Lyst vào quý 3/2024, Coach tăng 10 hạng vào quý 4/2024 và hiện đang đứng ở vị trí số 4 vào quý 1/2025, vượt trên Prada, Bottega Veneta. Và với màn xuất hiện cùng biểu tượng thời trang màn ảnh Andy Sachs qua những hình ảnh hậu trường ở hiện tại, và trên những thước phim chính thức vào tháng 5/2026, những chiếc túi Coach có lẽ sẽ còn đồng hành trên bản phối của các cô gái thời thượng trong thời gian tới.

Thành công đến từ sự thấu hiểu khách hàng Gen Z

Soyeon, thủ lĩnh I-DLE và túi xách Brooklyn. Ảnh: @coach

Công cuộc phục hưng của Coach không chỉ đến từ những khách hàng, mà thương hiệu cũng chủ động có chiến lược làm mới thương hiệu đáp ứng thị hiếu của Gen Z.

Bắt đầu từ mỗi sản phẩm, chiếc túi xách Brooklyn, Tabby trên tay của Bella Hadid, Charli XCX hay Elle Fanning trông như phụ kiện vintage, nhưng thực chất là sản phẩm Coach mới ra mắt trong một vài mùa mốt trở lại. Níu giữ hình dáng hoài niệm của những mẫu túi đời trước để đánh vào tâm lý yêu phong cách retro của hội tín đồ hiện tại, Coach cải tiến công năng của chiếc túi xách. Như chiếc Tabby hiện tại không mấy khác biệt so với tiền thân năm 1970, nhưng được làm mới với chất liệu da đệm, tạo thành một chiếc túi đeo vai có cấu trúc chắc chắn.

Và đòn chốt hạ để Coach thuyết phục khách hàng trẻ mau mau sở hữu một (hoặc nhiều) item chính là thẻ giá. Nếu có “gia tài” kế thừa từ mẹ thì thật tốt, nhưng nếu không, Gen Z có thể tìm những sản phẩm đeo tay từ Coach chỉ từ 20 đô la trên thị trường thứ cấp. Nếu muốn mua mới toanh, mức giá từ khoảng 300 đến 1250 đô la Mỹ là vô cùng mềm mại hơn trong phân khúc hàng xa xỉ.

: Coach liên kết với những gương mặt trẻ như Lee Young Ji… Ảnh: @coach

: …và Koki. Ảnh: @coach

Thương hiệu cũng nhanh nhạy trong việc đưa Coach tiếp cận với khách hàng trẻ qua những gương mặt quảng bá được theo dõi bởi hội tín đồ trẻ tuổi để phá bỏ định kiến Coach chỉ dành cho “thời của mẹ”. Lee Young Ji, nữ rapper Hàn Gen Z đóng vai trò đại sứ toàn cầu của Coach từ năm 2023, mang theo tinh thần phóng khoáng, tự do và giàu năng lượng cho Coach.

Bella Hadid với mẫu Alter/Ego Hobo Bag thuộc Coachtopia, làm từ vải thừa trong quá trình sản xuất túi Tabby. Ảnh: Backgrid

Cùng trong cơn sốt những chiếc túi Coach vintage, chương trình (Re)Loved cho phép sửa chữa, upcycle túi xách, biến túi xách thành những vật trang trí mới theo mô hình kinh tế tuần hoàn là điểm cộng lớn trong mắt những khách hàng trẻ ngày một nhận thức cao về tính bền vững, tiêu dùng có trách nhiệm. Ngoài ra còn có dòng Coachtopia thành hình từ những mảnh da thừa trong quá trình sản xuất.

Những dòng túi xách Coach đáng cân nhắc

Nếu bạn đã bị vẻ đẹp của những chiếc túi Coach thuyết phục, đây là cẩm nang tóm tắt cho bạn về những điểm nổi bật của mỗi dòng túi xách Coach hot hit hiện tại:

Tabby

Laura Harrier và túi Tabby. Ảnh: Getty Images

Dòng túi đình đám bậc nhất của Coach có nhiều phiên bản, từ mềm mịn như gối với kỹ thuật chần bông hoặc cứng cáp với da thuộc, biến hóa cùng nhiều bản phối. Dù bạn ưa chuộng phong cách lịch lãm, quần jeans ống rộng hay những chiếc váy hè nhẹ nhàng, Tabby đều là điểm nhấn hoàn hảo. Ngoài túi xách, Tabby còn có ví cầm tay, balo, túi đeo chéo tiện lợi.

Brooklyn

Charli XCX. Ảnh: Backgrid

Theo hình dáng hobo trễ nải, logo coach vàng nhỏ gần miệng túi, lớp da trơn nhẵn không đai khóa rườm rà, Brooklyn là dành cho những cô nàng có phong cách thư thái, yêu thích rung cảm thời thượng không cần gắng gượng. Và với những chiếc túi Brooklyn 39 với độ rộng đến 39cm, bạn còn có thể đựng vừa laptop trong món phụ kiện thời thượng và hữu dụng này.

Lana & Jonie

@coachdoncaster Style our Lana shoulder bag with us 💌 elevate and personalise it with our chains and smaller bags !! We love the new look it gives. #fyp #foryoupage #foryou #coach #coachmelbourne #bags #coachbag #melbourne #luxurybag #accessories #lanabag ♬ LUNCH – Billie Eilish

Dù kém nổi hơn so với Tabby và Brooklyn, Lana với Jonie vẫn là hai dòng túi Coach đang làm “con cưng” mạng xã hội của các influencer Gen Z. Lana đứng phom hơn Brooklyn, là một chiếc túi đi làm không thể lý tưởng hơn khi có thêm ngăn phụ bên trong để phân loại đồ. Hội sành điệu trên TikTok yêu thích việc layer túi Lana với một chiếc Jonie hình bán nguyệt nho nhỏ ở quai túi.