SKIMS x Fendi: Màn bắt tay tưởng dở nhưng thực chất khá hay

Chiến dịch quảng cáo cho BST SKIMS x Fendi. Ảnh: Instagram @skims

Cá nhân tôi không phải là fan của Kim Kardashian và SKIMS thuở ban đầu. Lúc thông báo ra mắt thương hiệu nội y riêng của mình, Kim Kardashian từng đặt tên cho nó là Kimono trùng tên với quốc phục Nhật Bản, rất vô duyên. Không rõ đó là suy nghĩ ngây thơ hay cố tình gây thị phi để lấy tiếng tăm cho thương hiệu của mình. Nhưng điều đó đã khiến tôi mất thiện cảm nhiều với SKIMS.

Thế nhưng khi SKIMS chính thức ra mắt, chất lượng sản phẩm mau chóng chinh phục khách hàng. Các thiết kế của hãng được thiết kế theo đúng nhu cầu của các chị em với kích cỡ đa dạng, hình thù phù hợp với nhiều trang phục khác nhau. Tài kinh doanh của Kim Kardashian khiến tôi nể phục.

Ảnh: Instagram @mrkimjones

Mùa hè 2021, Kim Kardashian bị bắt gặp đến thăm tổng cục Fendi ở Rome. Tin đồn cho rằng thương hiệu SKIMS của cô sẽ bắt tay với Fendi. Nghe tin đồn phong thanh này, tôi không biết nên suy nghĩ điều gì. Về một mặt, tôi tin tưởng Kim Kardashian sẽ không có lựa chọn sai lầm vì là doanh nhân nhạy bén. Về mặt khác, năm nay đã có quá nhiều màn bắt tay (Gucci x Balenciaga, Fendi x Versace) khi hai thương hiệu tập trung vào yếu tố đổi logo với nhau. Thêm một màn bắt tay tương tự nữa, liệu có cần không?

Và khi nhìn những hình ảnh đầu tiên trong chiến dịch SKIMS x Fendi, tôi cho rằng mình đã quá vội bi quan. Vì những hình ảnh thật sự rất hấp dẫn.

Ảnh: Instagram @mrkimjones

SKIMS x Fendi: Khi nội y cũng có thể là sản phẩm hypebeast

Dựa trên những hình ảnh đầu tiên được hé lộ, có thể thấy bộ sưu tập SKIMS x Fendi tiếp tục sử dụng phong cách tối giản (minimalism) đã làm nên tên tuổi của SKIMS làm nền tảng căn bản, phối hợp cùng những màu sắc rất Fendi.

Ảnh: Instagram @skims

Những gam màu lấy cảm hứng từ quan cảnh của Rome thường thấy trong thiết kế của Fendi, như trắng từ cột cẩm thạch, beige của cát, nâu của da thuộc tự nhiên, hồng và tím của bầu trời hoàng hôn.

Ảnh: Instagram @skims

Phối hợp cùng là họa tiết FENDI in tràn. Có lẽ, để bộ sưu tập SKIMS x Fendi không trùng với nội y Fendi bình thường, Kim Kardashian và Kim Jones đã không chọn họa tiết FF thường thấy của Fendi. Bên dưới chữ FENDI là logo SKIMS được in xen kẽ, từ xa trông như một chuỗi mắt xích thời trang rất logomania.

Ảnh: Instagram @skims

Màn bắt tay SKIMS x Fendi cũng đánh dấu lần đầu tiên SKIMS có giày dép, túi xách. Ấn tượng nhất, theo tôi, là đôi dép lông xù xì ấm áp, đánh trúng tâm lý thích sản phẩm thoải mái hậu đại dịch.

Bên cạnh các loại nội y và nội y định dáng (shapewear), bộ sưu tập còn có áo khoác phao và đầm bằng da thuộc thật, với giá bán dự kiến là 2.950 và 4.200 đô-la Mỹ lần lượt. Các sản phẩm khác có giá bán từ 100 đô-la Mỹ, theo Highsnobiety ghi nhận.

Màn tấn công vào thị trường nội y định dáng (shapewear) rộng mở

Ảnh: Instagram @kimkardashian

Ý tưởng bắt tay với SKIMS đến từ giám đốc sáng tạo Fendi, anh Kim Jones. Trong một buổi họp với êkíp tại Rome, anh bắt gặp các nhân viên nữ đang chằm chằm nhìn điện thoại. “Hóa ra, họ đang chờ bộ sưu tập mới của SKIMS ra mắt”. Sản phẩm SKIMS, cứ mỗi lần xuất xưởng, đều cháy hàng. Nếu không nhanh tay bấm mua, họ sẽ lỡ mất cơ hội. “Lúc đó tôi đã nghĩ rằng, chúng ta phải hợp tác thôi”, Kim Jones kể lại.

Nhận xét của Kim Jones ít nhiều nói về tiềm năng của thị trường nội y định dáng. Mới tuần rồi, tập đoàn tài chính Blackstone đã định giá Spanx, thương hiệu nội y định dáng, là 1,2 tỉ đô-la Mỹ, và mua lại phần lớn cổ phần trong công ty này. Còn SKIMS, dù ra đời mới chỉ từ 2019, đã trở thành thương hiệu cung cấp nội y chính thức cho đội tuyển Thế vận hội Hoa Kỳ tại Tokyo Olympics 2020 mùa hè năm nay.

Ảnh: Instagram @kimkardashian

Tuy vậy, cũng phải nhận định rằng lằn ranh giữa nội y định dáng với nội y, đồ bơi, thời trang thể thao ngày càng bị xóa mờ. Spanx bây giờ cũng có nhiều sản phẩm khác ngoài nội y định dáng. Và áo nội y định dáng của SKIMS thậm chí có thể được dùng để tập thể thao, mặc nhà hay xuống phố.