Roger Federer gia nhập hàng ngũ tỷ phú nhờ giày On

Ảnh: @IA_Quijote

Ở tuổi 43, Roger Federer không chỉ là tượng đài sống của làng quần vợt với 20 danh hiệu Grand Slam mà còn là một hình mẫu kinh điển trong việc biến tên tuổi thể thao thành tài sản hàng trăm triệu đô thông qua tư duy đầu tư và chiến lược thương hiệu dài hạn.

Với tài sản ròng ước tính khoảng 1,3 tỷ đô-la Mỹ, Roger Federer hiện nằm trong nhóm hiếm hoi những vận động viên tỷ phú trên thế giới, sánh vai cùng các biểu tượng như Michael Jordan, Tiger Woods hay LeBron James. Điều gì đã giúp anh vượt khỏi ranh giới của một vận động viên để bước vào hàng ngũ tỷ phú toàn cầu? Câu trả lời bắt đầu từ một quyết định táo bạo nhưng đầy khôn ngoan của anh.

Cú rẽ bất ngờ trong sự nghiệp sau khi chia tay Nike

Ảnh: @IA_Quijote

Roger Federer từng kiếm được 130,6 triệu đô-la Mỹ tiền thưởng trong sự nghiệp – một con số lớn đối với bất kỳ tay vợt nào. Nhưng với chính vận động viên này, đó chỉ là “phần nổi” của tảng băng tài sản.

Cú bẻ lái đáng chú ý nhất diễn ra vào năm 2018. Lúc đó, anh chấm dứt mối quan hệ kéo dài hơn hai thập kỷ với Nike. Lý do anh không tái ký với đối tác đã đồng hành cùng mình từ năm 13 tuổi vì giá trị hợp đồng không đạt đến con số mong đợi của anh. Mike Nakajima, giám đốc quần vợt tại Nike, người thực sự thấu hiểu tầm quan trọng của bộ môn thể thao này, đã rời khỏi Nike năm 2017. Sau đó, Nike ưu tiên các bộ môn bóng đá và bóng rổ hơn. Điều này ít nhiều đã ảnh hưởng đến quyết định tái ký với Roger Federer của Nike.

Thay vào hợp tác với Nike, Roger Federer đã ký hợp đồng đại diện trị giá 300 triệu đô-la Mỹ với thương hiệu thời trang Uniqlo. Đáng chú ý, Uniqlo không sản xuất giày. Khoảng trống này cho phép Roger Federer có thể tiếp tục hợp tác với một thương hiệu giày thể thao khác.

Ảnh: On

Đó là lúc cái tên On Running xuất hiện. Thương hiệu giày thể thao non trẻ của Thụy Sỹ thu hút sự quan tâm của Roger Federer sau khi vợ anh mua một đôi và giới thiệu cho chồng. Sau khi gặp gỡ đội ngũ sáng lập và bị ấn tượng bởi tầm nhìn cũng như thiết kế sản phẩm, Roger Federer không chỉ trở thành gương mặt đại diện mà còn tham gia vào việc phát triển dòng giày riêng. Quan trọng hơn, anh đã quyết định mua lại 3% cổ phần của công ty này ngay lúc đó.

Vào thời điểm đó, đây có vẻ chỉ là một khoản đầu tư nhỏ. Nhưng vài năm sau, khi On Holding AG được niêm yết trên sàn chứng khoán NYSE với mức vốn hóa thị trường vượt mốc 17 tỷ đô-la Mỹ, giá trị cổ phần mà Roger Federer nắm giữ đã lên tới ít nhất 500 triệu đô-la Mỹ – tương đương gấp bốn lần tổng thu nhập anh từng kiếm được từ sự nghiệp thi đấu chuyên nghiệp. Một đôi giày – đúng hơn là một quyết định chiến lược – đã giúp mang về cho Roger Federer nhiều tiền hơn toàn bộ sự nghiệp quần vợt kéo dài gần một phần tư thế kỷ của anh.

>>> TÌM HIỂU VỀ THƯƠNG HIỆU ON: ON CLOUDTILT – BƯỚC CHÂN CỦA NHỮNG GIẤC MƠ

Tư duy dài hạn, khác biệt của Roger Federer

Ảnh: Rolex

Nếu như nhiều vận động viên đương đại tận dụng mạng xã hội và hình ảnh để quảng bá sản phẩm ngắn hạn, Roger Federer chọn con đường ít ồn ào nhưng bền vững hơn. Anh gần như vắng bóng trên các nền tảng mạng xã hội, không đảm nhận vai trò bình luận viên hay tham gia gameshow sau khi giải nghệ. Thay vào đó, Roger Federer xây dựng một chiến lược thương hiệu dài hạn với ba trụ cột: chọn lọc đối tác, tham gia phát triển sản phẩm, và quản trị đầu tư cùng đội ngũ chuyên nghiệp.

Các thương hiệu mà Roger Federer chọn hợp tác đều tương đồng về giá trị, hình ảnh và triết lý sống của anh, điển hình như đồng hồ Rolex (mang lại 8 triệu đô-la Mỹ mỗi năm), xe hơi Mercedes-Benz (5 triệu đô-la Mỹ mỗi năm) hay socola Lindt (tổng giá trị hợp đồng lên tới 20 triệu đô-la Mỹ). Đây đều là những mối quan hệ đối tác lâu dài, mang về cho cựu vận động viên quần vợt chuyên nghiệp người Thụy Sĩ, nguồn thu ổn định trong nhiều năm.

Ngoài ra, Roger Federer còn vận hành công ty quản lý Team8 và hợp tác với Format A – một quỹ đầu tư tập trung vào các startup có tiềm năng phát triển bền vững. Đây chính là cách anh mở rộng ảnh hưởng, cân bằng giữa phát triển thương hiệu cá nhân, hoạt động thiện nguyện và tài sản mà không cần đánh đổi sự riêng tư hay hình ảnh vốn đã quá hoàn hảo.

Bài học từ Roger Federer: Không ai đánh tennis cả đời

Ảnh: @TeamRoger__F

Trong bài phát biểu tại Dartmouth College vào năm 2024, Federer đã để lại một thông điệp đáng nhớ cho thế hệ trẻ: “Tất cả các bạn đều có rất nhiều điều để cho đi và tôi hy vọng các bạn sẽ tìm được con đường riêng để tạo nên sự khác biệt, vì cuộc sống thực sự còn rộng lớn hơn rất nhiều so với một sân đấu”.

Tại Mỹ, sự phát triển nhanh chóng của các hợp đồng NIL (Name, Image, Likeness) đã giúp nhiều vận động viên đại học kiếm được hàng triệu đô khi còn rất trẻ. Nhưng thành công sớm cũng kéo theo nhiều thách thức, đặc biệt là về định hướng dài hạn và sự ổn định. Roger Federer với tư duy rõ ràng, lựa chọn hợp tác có chiến lược và cách tiếp cận thận trọng đang trở thành một ví dụ hiếm thấy trong việc xây dựng sự nghiệp thể thao bền vững trong thế giới đang chạy theo tốc độ và lợi nhuận.

Ảnh: On

Hành trình từ sân đấu đến sàn chứng khoán của Roger Federer không phải là điều tình cờ. Đó là kết quả của sự quan sát thấu đáo, tư duy chiến lược và khả năng nắm bắt cơ hội đúng thời điểm như chính quyết định đầu tư vào thương hiệu giày On, một bước đi mang tính bước ngoặt trong sự nghiệp tài chính của anh.

Nếu trên sân, Roger Federer ghi dấu với sự bền bỉ và chính xác, thì ngoài đời, những phẩm chất ấy tiếp tục được thể hiện qua các quyết định đầu tư khôn ngoan. Và ở giai đoạn hậu sự nghiệp, có thể nói Roger Federer đang ghi điểm ở một sân chơi hoàn toàn khác và lần này cũng đòi hỏi áp lực lẫn bản lĩnh không kém.