Gương mặt đại diện của Revlon, Halle Berry trong một sự kiện vào năm 2015
Vào ngày 16–6, Revlon vừa xác nhận kế hoạch mua hãng mỹ phẩm đối thủ Elizabeth Arden với giá 420 triệu USD. Công ty mỹ phẩm Elizabeth Arden có giá trị là 870 triệu USD, bao gồm cả nợ. Và với 420 triệu USD, Elizabeth Arden sẽ có 14 USD cho mỗi cổ phiếu, cao hơn 50% giá trị cổ phiếu của họ vào thời điểm Revlon công bố tin này.
Elizabeth Arden được thành lập vào năm 1910, và nhanh chóng thành công với các sản phẩm trang điểm, chăm sóc da, nổi tiếng nhất là dòng nước hoa cao cấp rất được ưa chuộng. Tuy vậy, công ty này đã phải vật lộn với khó khăn về tài chính trong vài năm nay. Elizabeth Arden đã cố gắng thực hiện một sự thay đổi hoàn toàn mới, đáng kể nhất là các dòng nước hoa hợp tác cùng Elizabeth Taylor, Taylor Swift, Justin Bieber and Britney Spears, nhưng những sản phẩm này cũng không giúp cải thiện được doanh thu của hãng, giá trị thương hiệu của Elizabeth Arden đã giảm đến 28% tính từ năm 2013.
Nước hoa là một trong những sản phẩm nổi tiếng nhất của Elzabeth Arden
Với việc mua đứt Elizabeth Arden, Revlon sẽ mở rộng phạm vi sản phẩm của hãng đối với các dòng nước hoa và chăm sóc da. Một trong lợi ích lớn nhất Revlon chính là Elizabeth Arden có sự phủ sóng mạnh mẽ trong trung tâm thương mại cao cấp cũng như các cửa hàng tại sân bay. Sở hữu Elizabeth Arden sẽ giúp Revlon bổ sung sức mạnh trong các kênh bán lẻ, cũng như mở rộng thêm thị trường của Revlon ở châu Á.
Còn quá sớm để chúng ta có thể nhận định rằng việc mua Elizabeth Arden có đem đến thành công gì cho Revlon hay không, tuy nhiên, sự kết hợp của hai hãng mỹ phẩm danh tiếng này chắc chắn sẽ khiến các tín đồ làm đẹp phải háo hức và chờ đón.
Harper’s Bazaar Việt Nam
