Nền tảng thời trang Hàn Quốc MUSINSA hạ cánh Việt Nam

ACFC bắt tay MUSINSA STANDARD, đưa làn sóng K-Fashion về Việt Nam. Ảnh: ACFC

Làn sóng thời trang Hàn Quốc đang bước vào một chương mới tại Việt Nam khi MUSINSA, nền tảng thời trang hàng đầu Hàn Quốc, chính thức gia nhập thị trường thông qua hợp tác cùng ACFC, thành viên của Tập đoàn Liên Thái Bình Dương (IPPG).

Theo thỏa thuận phân phối độc quyền được hai bên ký kết vào tháng 7, ACFC sẽ đồng hành cùng MUSINSA trong việc phát triển thương hiệu MUSINSA STANDARD tại Việt Nam.

Đây là bước tiếp theo trong chiến lược mở rộng Đông Nam Á của MUSINSA, sau Philippines và Indonesia. Thay vì áp dụng một mô hình đồng nhất cho mọi thị trường, MUSINSA lựa chọn hợp tác với các đối tác bán lẻ bản địa, tận dụng sự am hiểu người tiêu dùng và năng lực vận hành tại từng quốc gia.

MUSINSA từ Seoul đến Việt Nam – một bước tiến mới của K-Fashion

MUSINSA trở thành sự lựa chọn hàng đầu của rất nhiều người trẻ Hàn Quốc. Ảnh: ACFC

Tập đoàn Hàn Quốc đã để mắt đến Việt Nam, khi có một lượng lớn khách hàng của MUSINSA Global Store đến từ quốc gia hình chữ S. Trong giai đoạn 2023–2025, tổng giá trị giao dịch (GMV) từ Việt Nam trên nền tảng này tăng trưởng với CAGR khoảng 40%. Con số cho thấy sức hút của K-Fashion không chỉ dừng ở cảm hứng văn hóa hay xu hướng trên mạng xã hội, mà đang chuyển hóa thành nhu cầu mua sắm thực tế.

Với hợp tác mới, trải nghiệm vốn bắt đầu trên màn hình sẽ được mở rộng sang không gian bán lẻ trực tiếp. ACFC và MUSINSA dự kiến xây dựng sự hiện diện offline tại các khu vực trọng điểm, trước mắt bao gồm TP. Hồ Chí Minh. Thời gian khai trương và địa điểm cụ thể sẽ được công bố trong thời gian tới.

MUSINSA STANDARD trở thành định nghĩa mới cho ngôn ngữ của tủ đồ hiện đại

Ra mắt năm 2017, MUSINSA STANDARD là thương hiệu riêng chủ lực của MUSINSA, tập trung vào nhóm sản phẩm basics hiện đại. Từ trước đến nay, thời trang Seoul nổi tiếng với khả năng bắt nhịp xu hướng nhanh nhạy. Nắm bắt được điều đó, MUSINSA STANDARD chọn phát triển và tiếp cận tinh tế hơn khi biến những món đồ thiết yếu trong tủ quần áo thành tuyên ngôn về phong cách.

Công thức giúp MUSINSA STANDARD tạo dấu ấn trong nhóm người tiêu dùng trẻ Hàn Quốc chính là để những người muốn mặc đẹp mỗi ngày nhưng không nhất thiết phải chạy theo những xu hướng ngắn hạn khi tất cả từ áo thun, sơ mi, quần trousers đến các thiết kế thường nhật đều theo đuổi sự cân bằng giữa tính ứng dụng, phom dáng chỉn chu và tinh thần đương đại.

nen-tang-thoi-trang-hang-dau-han-quoc-musinsa-ha-canh-viet-nam

Mặc đẹp nhưng không cần chạy theo xu hướng ngắn hạn chính là tinh thần mà MUSINSA STANDARD theo đuổi. Ảnh: ACFC

Điểm hấp dẫn khác nằm ở khả năng tiếp cận. Chất lượng, thiết kế và mức giá được đặt trong cùng một bài toán, tạo nên một hệ sản phẩm phù hợp với nhịp sống đô thị. Tại Hàn Quốc, MUSINSA STANDARD đã trở thành một trong những thương hiệu thời trang tăng trưởng nhanh, với hệ thống cửa hàng thu hút hơn 28 triệu lượt ghé thăm mỗi năm.

Với thị trường Việt Nam, thương hiệu dự kiến tiếp tục điều chỉnh danh mục sản phẩm và chiến lược marketing dựa trên thị hiếu địa phương. Đây là yếu tố quan trọng khi phong cách tối giản, thực dụng của thời trang Seoul lần đầu hạ cánh ở một thị trường trẻ, năng động và ngày càng quan tâm đến chất lượng lẫn tính linh hoạt của trang phục.

Sức mạnh của làn sóng K-Fashion

Đối với MUSINSA, ACFC là mảnh ghép mang tính chiến lược. Thành viên của IPPG hiện quản lý danh mục hơn 28 thương hiệu thời trang quốc tế và vận hành mạng lưới hơn 280 cửa hàng trên toàn quốc, với những tên tuổi như Nike, Levi’s, Calvin Klein và Tommy Hilfiger. Kinh nghiệm nhiều năm đưa các thương hiệu quốc tế đến người tiêu dùng Việt Nam sẽ là nền tảng để MUSINSA STANDARD xây dựng chỗ đứng tại thị trường mới.

“Chúng tôi tự hào trở thành đối tác phân phối độc quyền của MUSINSA STANDARD tại Việt Nam”, ông Louis Nguyễn, đại diện ACFC, chia sẻ. Theo ông, kinh nghiệm vận hành các thương hiệu thời trang quốc tế sẽ giúp ACFC mang đến trải nghiệm mua sắm chất lượng, đồng thời mở rộng lựa chọn cho nhóm khách hàng hiện đại.

Mạng lưới của MUSINSA phủ rộng khắp cả Hàn Quốc. Ảnh: ACFC

Về phía MUSINSA, Việt Nam là thị trường trọng điểm trong hành trình quốc tế hóa K-Fashion. Trong hơn hai thập kỷ, MUSINSA đã phát triển thành một hệ sinh thái thời trang với hơn 20.000 thương hiệu thời trang và làm đẹp, kết nối thương mại, nội dung, bán lẻ và phát triển thương hiệu. Hiện công ty vận hành global store tại 13 khu vực, tiếp tục đưa các thương hiệu Hàn Quốc đến người tiêu dùng toàn cầu.

Khi những thiết kế mang tinh thần Seoul tìm được không gian mới tại Việt Nam, tủ đồ của người tiêu dùng trẻ có thêm một lựa chọn, và bản đồ K-Fashion tại Đông Nam Á cũng có thêm một điểm nhấn đáng chú ý.