Trò chuyện cùng Lim Feng – Đồng sáng lập kiêm Giám đốc Sáng tạo của FENG – Harper’s Bazaar Việt Nam nhận ra niềm vui ánh lên trong ánh mắt cô khi nhắc đến những khoảnh khắc thương hiệu được các nghệ sĩ quốc tế lựa chọn, từ Ningning (aespa), Jennie (BLACKPINK), đến gần đây là James (CORTIS). Tất cả đều đến một cách tự nhiên, không nằm trong bất kỳ chiến dịch nào.
Thế nhưng, phía sau niềm tự hào ấy là những thách thức không nhỏ, bởi ánh nhìn quốc tế luôn song hành cùng chi phí vận hành đắt đỏ và hàng loạt tiêu chí khắt khe dành cho một thương hiệu thời trang đang lên.
Khởi đầu với ngành Thiết kế Nội thất, thời trang đến với Lim Feng như mối lương duyên vào năm 2018. Ở những bước đi đầu tiên, cô tiếp cận sáng tạo bằng thước đo của đường nét và tỉ lệ, nền tảng tư duy không gian mà thiết kế nội thất đã trang bị. Sau khoảng thời gian cách ly vì đại dịch COVID-19, Lim cùng em trai quyết định thành lập FENG, cái tên được lấy cảm hứng từ chữ “Phùng”, họ của hai chị em, như một cách neo giữ gốc rễ cá nhân trong hành trình sáng tạo.
Phong cách của Lim là tổng hòa táo bạo giữa techwear, avant-garde và tinh thần futuristic. Đó cũng là lý do mà ngay từ những ngày đầu FENG đã gắn liền với ngôn ngữ techwear đương đại. Thương hiệu được định vị không chỉ như cái tên nội địa, mà như một nền tảng sáng tạo giao thoa giữa công nghệ, nghệ thuật và thời trang. Có lẽ vì thế, những dự án như BODEGA hợp tác cùng ca sĩ Duy Mạnh, đã mở ra cách tiếp cận mới mẻ về thời trang đương đại qua góc nhìn của nhà thiết kế nữ thuộc thế hệ Gen Z.
Khi phụ nữ thiết kế cho phụ nữ
Câu chuyện lịch sử thời trang thế giới và cả Việt Nam, được kể lại phần lớn qua lăng kính của nam giới thiết kế cho nữ giới. Điều đó không sai, nhưng chưa bao giờ là đủ. Lim Feng quan sát điều này với sự điềm tĩnh của người đứng bên lề những phân cực cũ, bởi với cô, mỗi giới tính đều mang theo một cách nhìn, một hệ quy chiếu thẩm mỹ riêng. Nhưng khi phụ nữ thiết kế cho phụ nữ, có một tầng ngôn ngữ khác được kích hoạt – ngôn ngữ của lòng thấu cảm.
Thực tế, ở FENG, Lim thiết kế cho cả nam và nữ, nhưng cô tin rằng cơ thể phụ nữ chứa đựng những nhu cầu không dễ gọi tên. Cảm giác khi làn vải chạm da, khoảng trống vừa đủ để được an toàn, độ ôm cần thiết để không đánh mất sự tự do, những điều này, phụ nữ có thể hiểu nhau mà không cần giải thích. Trực giác của nữ giới, trong trường hợp này đó là kho dữ liệu sống được tích lũy từ trải nghiệm, ký ức và cả những lần tự nghi ngờ chính mình của Lim Feng.
Ở vị trí nữ Giám đốc Sáng tạo, Lim không phủ nhận sự khắt khe và chậm công nhận dành cho nữ giới trong ngành này là điều hiện hữu. Do đó, cô chọn không để nó trở thành áp lực cho mình mà chuyển hóa thành động lực để tạo nên dấu ấn cá nhân cùng FENG.
“Lim và ê-kíp chưa bao giờ thấy FENG thành công sớm, FENG đang trên một đồ thị phát triển phi tuyến mà chưa thấy đỉnh”. Thế nhưng, chính điều đó khiến hành trình hiện tại của cô trở nên thú vị hơn, thay vì tự đắc với những gì FENG có ở hiện tại.
Với Lim Feng, giấc mơ cần đúng thời điểm
Khi nhắc đến dự định về một cửa hàng vật lý, với Lim, việc tối ưu chi phí để dành trọn nguồn lực cho chất lượng thiết kế là cách FENG bảo toàn năng lượng sáng tạo. Đây không chỉ là giải pháp tình thế, mà là chiến lược dài hạn để FENG vững chân cho quãng đường xa.
Mục tiêu của cô không dừng lại ở thị trường trong nước, mà là sự đón nhận từ nhiều quốc gia khác nhau. Và trong tầm nhìn ấy, một cửa hàng offline ở thời điểm hiện tại, với chi phí vận hành cao và áp lực quản trị liên tục, có thể làm xô lệch cấu trúc nội lực còn đang được nuôi dưỡng. Dù vậy, không gian vật lý vẫn là giấc mơ được Lim giữ lại, chờ đến thời điểm hệ sinh thái đủ trưởng thành để tự đứng vững.
Song, vận hành online không đồng nghĩa với dễ dàng. Với Lim, yếu tố cốt lõi không nằm ở việc tạo hiệu ứng lan truyền hay phủ sóng đa nền tảng, mà ở dịch vụ chăm sóc khách hàng và khả năng khơi gợi cảm giác “thương nhớ”. Một sự “thương nhớ” đủ sâu để người mặc quay lại, không chỉ vì thiết kế, mà vì tinh thần mà thương hiệu mang theo.
Vậy điều gì làm nên sự “thương nhớ” ấy? Lim trả lời bằng một hình ảnh giàu ẩn dụ: “FENG đang trên hành trình tự giải mã cộng đồng của chính mình, thông qua trải nghiệm sống và sự khám phá không ngừng của chính người sáng lập”.
Cập nhật bản thân chính là nâng cấp thương hiệu
Để giữ vững nhịp chạy của FENG, Lim chọn một hướng đi khiến chúng tôi cũng bất ngờ. Cô quyết định đặt chân tới Pháp để nâng cấp vốn kiến thức của chính mình – không chỉ để học thời trang, mà để hiểu sâu hơn về hệ sinh thái mà mình đang bước vào. Một hệ sinh thái đủ mạnh trở thành tiêu chuẩn mới mà Lim đặt ra cho FENG: đủ sức chịu tải áp lực, vận hành đúng cách, sở hữu nguồn cung ổn định cùng chất lượng đủ để đáp ứng những yêu cầu khắt khe từ các nhà bán lẻ quốc tế.
Chăm chút cho thương hiệu là thế, Lim vẫn không ngừng đối thoại với nội tâm của chính mình. Với Lim, “việc sáng tạo luôn cần nuôi dưỡng cảm xúc, dù niềm vui hay nỗi đau đều là chất liệu tốt để nhào nặn ra các tác phẩm”. Chính vì vậy, yêu bản thân không phải là sự chiều chuộng, mà là trách nhiệm của phụ nữ với chính mình để giữ năng lượng, bảo vệ nhịp đi và không đánh mất khả năng cảm nhận với thế giới bên ngoài.
Lim Feng chỉ mong bản thân mình trong năm 2026: “Hướng ngoại nhiều hơn và có thật nhiều năng lượng tích cực”. Những thay đổi tích cực mà Lim Feng đang nuôi dưỡng cũng chính là nền tảng để FENG tiếp tục lớn lên cùng cô trong những chặng đường phía trước.
TÌM HIỂU THÊM VỀ LIM FENG:
CHÂU BÙI GAI GÓC KHÁC LẠ TRONG CHIẾN DỊCH RESORT 26 CỦA LIM FENG
FENG SYSTEM, LOCAL BRAND VIỆT ĐƯỢC JENNIE DIỆN TRONG MV ZEN
Harper’s Bazaar Việt Nam
