Thương hiệu Jennie diện ở ComplexCon là biểu tượng Y2K Âu Mỹ

bzvn-jennie-blackpink-miss-sixty-complexcon-2026 (3)

Jennie (BLACKPINK) tại ComplexCon Hồng Kông 2026, với croptop, quần ngắn, bốt và áo khoác lông từ thương hiệu Miss Sixty. Ảnh: @complexchinese

Tại ComplexCon Hồng Kông vào ngày 22/3, Jennie (BLACKPINK) vừa là headliner của sự kiện, vừa phủ sóng nhiều “headline” truyền thông khi cô nhận được nhiều lời khen về nguồn năng lượng sân khấu tuyệt vời và một tủ đồ trình diễn gợi cảm hết mức.

bzvn-jennie-blackpink-miss-sixty-complexcon-hong-kong

Bản phác thảo trang phục của Jennie tại ComplexCon chia sẻ bởi Miss Sixty. Ảnh: @misssixty

bzvn-jennie-blackpink-miss-sixty-complexcon-2026 (1)

Phiên bản áo lông custom bởi Miss Sixty xuất hiện cùng Jennie tại ComplexCon qua ca khúc Mantra. Ảnh: @jennierubyjane

Chiếc áo crop top xẻ sâu đan dây, quần hot pants da bóng, áo khoác lông đỏ, cùng lớp make-up mắt xanh Y2K sau đó tiếp tục “phá đảo” mạng xã hội, thu về 1,8 triệu lượt tim trên Instagram chỉ trong 20 giờ đồng hồ khi cô nàng khoe hình ảnh lên Instagram.

Đứng sau tạo hình thuyết phục tại ComplexCon là Miss Sixty – một thương hiệu Y2K đích thực từng có một “fanclub” toàn sao hạng A trong thập niên 1990–2000 và giờ đây, đang có một cuộc “phục hưng” rực rỡ cùng Bella Hadid, Dương Mịch và Jennie (BLACKPINK).

Những cô nàng có trên moodboard thời trang Y2K của bạn đều từng mặc Miss Sixty!

bzvn-thuong-hieu-miss-sixty-y2k-britney-spears-jennie-complexcon

Britney Spears diện thiết kế chân váy denim của thương hiệu khi xuống phố New York vào năm 2003. Ảnh: Getty Images

Miss Sixty là thương hiệu thời trang Ý được sáng lập năm 1991 bởi nhà thiết kế Wicky Hassan, và rất nhanh chóng trở thành hiện tượng trong châu Âu, lẫn nước Mỹ – nơi cách xa quê nhà của thương hiệu một lục địa.

Suốt cuối thập niên 1990, đầu thập niên 2000, cái tên Miss Sixty mở nhiều cửa hàng, gắn liền với cơn nghiện denim của hội tín đồ Âu Mỹ, trong đó có loạt biểu tượng thời trang Paris Hilton, Britney Spears, Lindsay Lohan và Jessica Alba. Nhờ gắn bó với những ngôi sao, thương hiệu cũng trở thành một hiện tượng văn hóa – một “bộ nhận diện” những “cool girl” đích thực với phong cách sống phóng khoáng, tủ áo quần sành điệu.

bzvn-thuong-hieu-miss-sixty-y2k-paris-hilton

Paris Hilton (trái) trong set denim Miss Sixty. Ảnh: Getty Images

bzvn-thuong-hieu-miss-sixty (1)-jennie-complexcon

Jessica Alba, Lindsay Lohan diện quần cargo jeans trứ danh của thương hiệu. Victoria Beckham từng được bắt gặp với một mẫu váy mini Miss Sixty trong những năm 2000. Ảnh: Getty Images/Backgrid

Nhưng đừng để mối liên kết với những ngôi sao khiến bạn suy nghĩ danh tiếng của Miss Sixty bị thổi phồng. Thương hiệu thực sự xứng đáng với “fanclub” cuồng nhiệt đó khi họ làm ra những chiếc quần jeans xuất sắc. Quần ống loe của Miss Sixty là một cú hit lớn nhờ thiết kế tôn dáng và dễ phối: cạp trễ sát xương hông, hoàn hảo cho “tệp đính kèm” là một chiếc thắt lưng to bản; ống loe dài đủ để rủ đẹp mắt trên đôi kitten heels mũi nhọn.

Bên cạnh đó là những chiếc quần jeans với chi tiết độc đáo như cargo jeans, kỹ thuật wash… – những tuyên ngôn không lời của một cô nàng nổi loạn.

: Miss Sixty Thu Đông 2002. Ảnh: Gorunway

: Miss Sixty Thu Đông 2002. Ảnh: Gorunway

Những thiết kế áo, khăn choàng có màu sắc rực rỡ của Miss Sixty cũng được ưa chuộng không kém denim. Nàng “Posh Spice” Victoria Beckham cũng sở hữu một chiếc miniskirt từ thương hiệu để phối cùng dây lưng to bản. Wicky Hassan tâm niệm rằng “nhận thức của nữ giới về khái niệm “gợi cảm” luôn thay đổi”, đã giúp cho Miss Sixty có được những danh mục sản phẩm đa phong cách, nhiều lựa chọn, nhưng cùng chung tiêu chuẩn chất liệu thượng phẩm, mềm mại và biết ôm lấy đường cong nữ giới.

Bên cạnh những thiết kế đẹp, Miss Sixty còn rất giỏi thực hiện những quảng cáo khiến tín đồ khao khát. Trên Pinterest ở hiện tại, bạn vẫn có thể nhìn thấy những mẫu quảng cáo từ thập niên 1990 – đầu 2000 của thương hiệu.

Cuộc phục hưng Miss Sixty

bzvn-thuong-hieu-miss-sixty (2)-jennie-complexcon

Ngày trở lại, Miss Sixty vẫn giữ được rung cảm Y2K đặc trưng, nhưng đồng thời đáp ứng được với thị hiếu thời đại. Ảnh: @misssixty

Không may khi đang ở thời kỳ hoàng kim, cha đẻ Wicky Hassan gặp bạo bệnh vào năm 2007, ra đi vào năm 2011. Cùng với cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008, Miss Sixty rơi vào khoảng lặng suốt một thập kỷ vì thương hiệu đã bão hòa, đánh mất bản sắc do cha đẻ không còn can thiệp sâu, cũng như sự thay đổi trong thị hiếu của người tiêu dùng. Đó cũng là tình hình chung của rất nhiều biểu tượng thời trang – văn hóa cùng thời như Juicy Couture, Von Dutch…

Năm 2017, Miss Sixty tái định vị thương hiệu, quay trở lại đường đua phong cách. Nhãn hiệu gặp may khi ít năm sau màn tái xuất này, cơn bão phong cách Y2K càn quét thời trang thế giới suốt từ đầu thập niên 2020. Nàng It Girl Bella Hadid trở thành gương mặt đại diện cho Miss Sixty từ 2021 đến nay, giúp hồi sinh sự quan tâm cho thương hiệu.

Bella Hadid trong chiến dịch Xuân Hè 2025. Ảnh: @misssixty

bzvn-bella-hadid-miss-sixty-campaign (1)

Bella Hadid trong chiến dịch Xuân Hè 2025. Ảnh: @misssixty

Trên thị trường thứ cấp, những chiếc quần jeans từ denim thật khó bị rão của Miss Sixty cũng được lòng người mua sắm so với quần jeans từ vải lycra, tiếp thêm sức bật cho Miss Sixty một lần nữa lấy lòng những cô nàng yêu thời trang.

Trong lần trở lại này, thương hiệu còn đưa tên tuổi đến tận châu Á, thuyết phục những biểu tượng phong cách hàng đầu trở thành “Sixty Girls” để thu phục thêm nhiều tín đồ thời trang.

Tại thị trường tỉ dân, gu thẩm mỹ Y2K của Miss Sixty rất được ưa chuộng, khuếch đại thêm danh tiếng nhờ có đại diện toàn cầu là nữ diễn viên Dương Mịch. Ở thị trường Hàn, vài lần xuất hiện cùng Jennie cũng khiến thương hiệu nhận được sự chú ý đáng kể.

Dương Mịch đồng hành cùng Miss Sixty trong vai trò Đại diện toàn cầu. Ảnh: @misssixty

Jihyo (TWICE), Sunmi… tại buổi ra mắt BST kết hợp với KNWLS của Miss Sixty. Ảnh: @misssixty

Jennie (BLACKPINK) trình diễn trong áo khoác denim của Miss Sixty, sự kiện The Ruby Experience tại Los Angeles năm 2025. Ảnh: @jennierubyjane

Liệu tên tuổi của Miss Sixty có nguội lạnh lần nữa khi Y2K thoái trào? Hướng đi hiện tại của Miss Sixty cho thấy một tầm nhìn lâu dài hơn trước. Không như Diesel hay Blumarine – những hãng đang xây dựng các bộ sưu tập mới dựa phần nhiều vào những thiết kế lưu trữ từ quá khứ, Miss Sixty lựa chọn một bản sắc gần hơn với các xu hướng lớn hiện tại: denim cạp cao hơn, ống rộng hơn, và đôi khi mang đến cảm giác trưởng thành hơn so với phong cách siêu sặc sỡ, phá cách đặc trưng trong thời kỳ của Wicky Hassan.

Ảnh: @misssixty

bzvn-bella-hadid-miss-sixty-campaign (3)

Ảnh: @misssixty

Thương hiệu cũng cho thấy tầm nhìn sáng tạo độc đáo và phong độ thực hiện campaign không hề thua kém thời hoàng kim. Mới đây nhất, vào mùa Xuân Hè 2026, Miss Sixty ra mắt bộ sưu tập hình dung nữ hoàng Marie Antoinette cùng phong cách Rococo của bà dưới lăng kính nổi loạn, làm nên một cơn sốt lớn với giới mộ điệu.