Hành trình từ Tiktoker thành ngôi sao nhạc pop của Addison Rae

Addison Rae trong MV High Fashion ra mắt gần đây. Ảnh: Columbia Records

Nền tảng mạng xã hội TikTok có lượng người truy cập khổng lồ mỗi ngày. Khi một Tiktoker (nhà sáng tạo nội dung trên TikTok) tích lũy được hàng triệu lượt xem mỗi ngày, thì họ sẽ có xu hướng biến thành công của họ thành một thứ gì đó có lợi nhuận cao hơn.

Nhiều Tiktoker từ đó đã chọn thử sức với âm nhạc như Bella Poarch, Dixie D’Amelio, Lil Huddy,… Lượng người theo dõi lớn sẽ mang lại thành công nhất định, tuy nhiên cơ hội chuyển ngành với đa số họ thật sự gần như bằng 0. Vậy vì sao Addison Rae có thể “phá khóa” và phát hành những bài hát đạt được sự yêu thích công chúng đồng thời là giới phê bình?

Màn ra mắt không mấy khả quan của Addison Rae

Sản phẩm âm nhạc đầu tay mang đến cho cô nhiều tiếng xấu. Ảnh: Addison Rae

Addison Rae là một trong những Tiktoker đầu tiên dấn thân vào mảng âm nhạc và cũng là Tiktoker đầu tiên thất bại ở mảng này.

Được biết đến là thành viên có lượt theo dõi cao nhất của Tik Tok Hype House (một nhóm Tiktoker sống cùng nhau trong một căng biệt thự tại California để cùng nhau sản xuất nội dung), thừa thắng xông lên, cô chen mình vào thị trường âm nhạc với đĩa đơn Obsessed (2021).

Nhưng sản phẩm này nhận vô số gạch đá của giới phê bình. Họ rằng đây là một sản phẩm ăn theo vụ lợi, không có giá trị sáng tạo và dở tệ. Thế mạnh về quảng bá trên TikTok của Addison Rae cũng thất bại khi các bài hát của cô đều không tạo nên xu hướng.

“Tôi chỉ nghĩ, có lẽ tôi không đủ giỏi để làm điều này,” Addison Rae kể lại sự bất an mà cô cảm thấy sau khi phát hành đĩa đơn đầu tay của mình. Nhìn chung đây là kết cục của gần như mọi Tiktoker chuyển hướng sang âm nhạc, danh xưng Tiktoker khiến họ khó lòng nào mở khóa danh xưng “nghệ sĩ”.

Bước chuyển mình thành ngôi sao nhạc pop

Addison Rae diện Thom Browne tại lễ trao giải thời trang CFDA. Ảnh: Getty Images

Addison Rae đã dành ra hai năm để chuẩn bị cho kế hoạch trở lại làng âm nhạc kỹ càng. Tập trung chủ yếu vào việc xây dựng hình ảnh mới, cô rời khỏi Tik Tok Hype House, làm thân với nhiều nghệ sĩ, nhà thiết kế, chuyển hướng nội dung, đầu tư nhiều hơn vào thời trang,…

Trong nhiều lần xuất hiện trên truyền thông, cô chia sẻ niềm yêu thích với những ca sĩ ở phân khúc niche (ít người biết đến nhưng có những sản phẩm chất lượng, nhắm đến một phân khúc khá nhỏ) như Acra, Charli XCX, FKA twigs,… Đặc biệt, mối quan hệ với Charli XCX là khởi đầu cho rất nhiều thành công của Addison Rae. Charli XCX đã kết nối Addison Rae với hàng loạt nhà sản xuất uy tín và xuất hiện trên mini album AR (2023), hợp tác trong bản remix của Von Dutch (2024) và còn là mentor hỗ trợ Addison Rae trong sự nghiệp âm nhạc.

@troyehub
wake me up bc THIS IS A DREAM ✨ #troyesivan #charlixcx #addisonrae #sweattour #dietpepsi #concerts
♬ Diet Pepsi – Addison Rae

Và quả ngọt đầu tiên chính là Diet Pepsi, một bản hit cuối hè với giai điệu mượt mà, hoài cổ theo phong cách Lana Del Rey. Lời bài hát ngọt ngào quyến rũ dễ dàng tạo trend thu hút người hâm mộ nhạc pop, đặc biệt cộng đồng LGBT.

Sau đó Addison Rae tiếp tục phát hành Aquamarine và High Fashion. Các tác phẩm này mang âm điệu bay bổng với dòng nhạc trip pop như Ray of Light (1998) của Madonna hay những album được Pitchfork đánh giá 10/10 của Björk, có giai điệu bắt tai, dễ nhớ và khả năng viral cao.

VUI VUI: Ban đầu bản htt Diet Pepsi được đặt tên là “Backseat” tuy nhiên Charli XCX là người đã đề xuất đổi tên vì Charli thích cách mà Addison phát âm Diet Pepsi.

Bí mật cho thành công của Addison Rae

Addison Rae có một cuộc đại trùng tu hình ảnh. Ảnh: Getty Images

Addison Rae đã khắc phục được những điểm yếu lớn nhất của các Tiktoker chuyển hướng làm ca sĩ. Đó là tạo dựng được một hình ảnh tách biệt khỏi phiên bản trên mạng xã hội.

Các Tiktoker nổi tiếng trong thời kỳ đại dịch với những video nhảy theo nhạc như Addison Rae thường gắn với hình tượng đại trà với những hành động ngớ ngẩn để câu view làm người xem dần khó chịu và rợn người. Mang nguyên xi hình ảnh này để lấn sân sang thị trường âm nhạc đông đúc hơn bao giờ hết là một cam kết thất bại.

Gần như tất cả nghệ sĩ mới thành công hiện nay đều có hình ảnh riêng. Sabrina Carpenter là một cô gái nhỏ nhắn yêu thích nhạc kịch. Charli XCX là một cô nàng tiệc tùng. Chappell Roan là một drag queen phong cách miền viễn Tây. Addison Rae cũng đang xây dựng hình tượng riêng theo phong cách một cô gái mang vẻ đẹp Mỹ như Lana Del Rey vào thời kỳ đầu của sự nghiệp.