Những chiêu thức về tiếp thị đại chúng đã có bước ngoặt mới sau khi buổi lễ Thiên Chúa Giáo của Dolce & Gabbana được chính thức bắt đầu. Cả sàn diễn chính là nơi tôn vinh nhà thờ baroque Oratorio di Santa Cita ở Palermo, Sicily – hòn đảo khai sinh thương hiệu của nước Ý. Sau một quãng thời gian tưởng chừng như kéo dài vô tận để bắt đầu show diễn, các bàn thờ mạ vàng cuối cùng đã mở ra cho một sự mặc khải. Đoàn rước 8 drones từ từ nối tiếp nhau xuất hiện, mỗi chiếc mang bên mình túi xách Dolce & Gabbana. Khoảnh khắc ngoạn mục ấy ngay lập tức bùng nổ trên các phương tiện truyền thông; để đánh dấu chiến thắng mới trong thế giới millennials.
Đọc thêm: Dolce & Gabbana Xuân Hè 2018: Người hùng thời trang hay kẻ phản đồ của thời trang cao cấp?
“Hiến thân cho Thời trang”. Domenico Dolce và Stefano Gabbana đã gọi bộ sưu tập này như vậy. Đúng theo cả nghĩa đen và nghĩa bóng; bộ sưu tập chính là cả sự dấn thân lãng mạn vào mọi điều đẹp đẽ; từ những bộ lễ trang bằng thổ cẩm cho đến các đường cắt nhung xanh sắc sảo; màu đỏ của Hồng y; và màu Hồng Venice. Tất cả đều được phủ trên mình nhiều lớp thêu lộng lẫy mang đậm nét đặc trưng của nhà D&G.
Là show diễn đậm màu Thiên Chúa giáo, bộ sưu tập có gì xúc phạm không? Để nói cho rõ ràng, nhà thờ Thiên Chúa giáo chính là các nhà tiếp thị đầu tiên cho hàng triệu người khác về vinh quang nghệ thuật của đức tin và sức mạnh truyền bá cho quần chúng; trong khi vẫn vẫn nhắm mắt làm ngơ cho đồ nữ trang rẻ tiền và di tích giả thánh nhân. Và việc đó đã diễn ra ngay từ thời Trung Cổ.
Đọc thêm: Thương hiệu thời trang Dolce & Gabbana chính thức đến Việt Nam
Trước khi bất cứ ai đi sâu vào sự báng bổ tôn giáo trong show diễn vừa qua, chúng ta có thể nêu điều này về Domenico Dolce và Stefano Gabbana: trong kỷ nguyên của bản sắc chính trị, các nhà thiết kế đã chân thành tự xác định bản thân như người Công Giáo Ý. “Tôi đã đến nhà thờ trước mọi buổi trình diễn.” Gabbana chứng thực, và bổ sung thêm rằng ông luôn cố tình đứng ở hàng người sau cùng để lắng nghe tín điều cùng những bài thuyết giảng. “Nó chỉ dành cho tôi. Nhưng, bạn biết đấy, tôi tin vào Đức Chúa Trời, và tôi tin vào Đức Mẹ Đồng Trinh.”
Đối với một tôn giáo đã tồn tại qua suốt nhiều thế kỷ; có rất nhiều lựa chọn dành cho những tín đồ đã từng được rửa tội. Với show diễn Dolce & Gabbana Thu Đông 2018, phụ chương về đức tin của Dolce & Gabbana lại một lần nữa đã tiếp tục mở ra như một cuốn kinh thánh thời trang, với con người thuộc tất cả tôn giáo, hoặc không tôn giáo nào. Và họ, đã chứng minh được điều đó.
Chiêm ngưỡng bộ sưu tập Dolce & Gabbana Thu Đông 2018:
Harper’s Bazaar Việt Nam
