Thực hư câu chuyện Chủ tịch Samsung mua đồ chơi Labubu

Thực hư câu chuyện Chủ tịch Samsung mua đồ chơi Labubu. Ảnh: Weibo @电商派

Một tin đồn cho rằng ông Lee Jae-yong, Chủ tịch Samsung Electronics, đã mua đồ chơi Labubu trong chuyến đi đến Bắc Kinh, đã mau chóng bùng nổ trên mạng xã hội, kéo theo biến động cổ phiếu và những tranh luận sâu hơn về cách các nhà lãnh đạo toàn cầu “chạm” vào thị trường tiêu dùng châu Á.

Thực hư vụ việc Chủ tịch Samsung Electronics mua sắm Labubu

Ảnh: Weibo @电商行业

Sự xuất hiện của Chủ tịch Samsung Electronics Lee Jae-yong tại trung tâm thương mại JD Mall ở Bắc Kinh bất ngờ trở thành đề tài nóng trên mạng xã hội xứ Trung. Không phải vì những phát biểu về chiến lược của công ty Hàn Quốc ở thị trường Trung Quốc, mà bởi một tin đồn cho rằng ông đã nán lại xem Labubu, món đồ chơi sưu tầm được giới trẻ yêu thích. Hình ảnh này quả khác biệt với chân dung một vị lãnh đạo tập đoàn công nghệ hàng đầu thế giới, người thường gắn với phòng họp kín, con số tài chính và các quyết định mang tầm vĩ mô.

Chỉ trong thời gian ngắn, mạng xã hội lan truyền thông tin rằng Chủ tịch Samsung Electronics thậm chí còn mua tới 100 mẫu mã Labubu khác nhau. Từ khóa liên quan nhanh chóng leo lên top tìm kiếm, kéo theo làn sóng bình luận trái chiều và sự chú ý vượt xa phạm vi một câu chuyện bên lề chuyến công tác.

Trước tốc độ lan truyền của tin đồn, Samsung Electronics đã nhanh chóng lên tiếng. Theo xác minh nội bộ, chiều ngày 5/1, Chủ tịch Lee Jae-yong quả thật có ghé thăm các cửa hàng của Samsung trong trung tâm thương mại và khu vực lân cận với mục đích tìm hiểu thị trường và xu hướng tiêu dùng địa phương, nhưng ông không hề mua sắm bất kỳ vật phẩm gì.

Song song, phía Pop Mart, công ty sở hữu IP Labubu, cũng phủ nhận thông tin liên quan, đồng thời khẳng định thương hiệu này không có cửa hàng bán lẻ tại trung tâm thương mại được nhắc tới.

Sự phủ nhận đồng loạt từ phía Pop Mart và Samsung Electrocnis đã khiến nội dung bàn tán rẽ sang hướng khác, từ việc liệu Chủ tịch có mua hay không mua Labubu sang một câu hỏi lớn hơn là vì sao chỉ một tin đồn chưa được kiểm chứng lại đủ sức tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh đến vậy, thậm chí ảnh hưởng tới biến động cổ phiếu trong ngắn hạn.

Labubu và sức mạnh của kinh tế IP thế hệ mới

Ảnh: Weibo @POPMART泡泡玛特

Để hiểu hiệu ứng này, cần đặt Labubu vào bối cảnh rộng hơn của thị trường tiêu dùng châu Á. Labubu không đơn thuần là một món đồ chơi, mà là đại diện tiêu biểu cho mô hình kinh tế IP*, nơi cảm xúc, cá tính và bản sắc thị giác trở thành giá trị cốt lõi.

*IP: Viết tắt cho Intellectual Property, là những sáng tạo của trí óc như bằng sáng chế (phát minh), bản quyền (nghệ thuật, văn học, phần mềm), nhãn hiệu thương mại (thương hiệu, logo) và bí mật thương mại (thông tin mật như công thức)…được pháp luật bảo hộ (bằng sáng chế, bản quyền, nhãn hiệu thương mại)

Vẻ bề ngoài “xấu dễ thương”, phá vỡ chuẩn mực thẩm mỹ truyền thống, cùng thông điệp chấp nhận sự không hoàn hảo đã giúp Labubu chiếm được vị trí đặc biệt trong nhóm người tiêu dùng trẻ. Với họ, đây là vật phẩm giải tỏa áp lực, là biểu tượng cá nhân hóa, thậm chí là công cụ giao tiếp xã hội.

Ảnh: Weibo @POPMART泡泡玛特

Việc một lãnh đạo cấp cao của một tập đoàn toàn cầu bị gắn với chú tiểu quỷ xấu lạ này, dù chỉ ở mức tin đồn, cũng đủ kích hoạt trí tưởng tượng của công chúng. Chủ tịch Lee Jae-yong là người không phô trương. Chính vì vậy, một khoảnh khắc tưởng như hé lộ về cuộc sống đời thường của ông đã dễ dàng trở thành tâm điểm bàn luận. Nhất là khi trong chuyến tham quan trung tâm thương mại, ông không mang theo dàn vệ sĩ hộ tống ồn ào (đoàn chỉ khoảng 6-7 người và có đi cùng một phiên dịch), vô hình chung tạo ra cảm giác gần gũi ở một vị lãnh đạo cấp cao.

Ở góc độ quản trị, hành động của ông Lee Jae-yong không có gì đáng ngạc nhiên. Với các tập đoàn toàn cầu, việc lãnh đạo cấp cao trực tiếp khảo sát thị trường trọng điểm là thông lệ. Điểm khác biệt duy nhất vì không gian khảo sát lại trùng với khu vực tiêu dùng đại chúng và văn hóa xu hướng.

Khi tin đồn trở thành chỉ báo thị trường cho Labubu và Pop Mart

Ảnh: Weibo @POPMART泡泡玛特

Một chi tiết đáng chú ý là phản ứng của thị trường tài chính. Cổ phiếu Pop Mart tăng mạnh ngay trong phiên giao dịch đúng chiều ngày 5/1 sau khi tin đồn lan rộng (có thời điểm chạm mốc tăng 5,71%), cho thấy mức độ nhạy cảm của thị trường trước bất kỳ tín hiệu nào liên quan đến khả năng “được chú ý” bởi các tập đoàn toàn cầu.

Điều này đặt ra một vấn đề lớn hơn về truyền thông tài chính trong thời đại mạng xã hội: ranh giới giữa thông tin, suy đoán và kỳ vọng ngày càng mong manh. Chỉ một hình ảnh chưa được kiểm chứng cũng có thể trở thành chất xúc tác cho dòng tiền ngắn hạn.

Cuối cùng, câu chuyện Chủ tịch Samsung Electronics mua Labubu có thể khép lại bằng những lời phủ nhận chính thức. Tuy nhiên, giá trị của nó không nằm ở việc tin đồn đúng hay sai, mà ở những lớp nghĩa phía sau: sự dịch chuyển của văn hóa tiêu dùng, vai trò của kinh tế IP, và cách hình ảnh lãnh đạo được nhìn nhận trong kỷ nguyên truyền thông tức thì.