Loewe đã phối hợp cùng Luca Guadagnino – đạo diễn của Challengers: Những kẻ thách đấu – tổ chức một bữa tiệc hậu Met Gala 2024 (after party) tại Nolita. Burberry đã chọn Caviar Kaspia làm địa điểm tổ chức. Cartier đã cùng Sofia Coppola mang đến một buổi tối sang trọng tại Bemelmans Bar. Stella McCartney và TikTok book out Casa Cruz. Revolve và Fwrd đã cùng Cardi B tỏa sáng tại Silencio.
Met Gala khép lại, nhưng các thương hiệu và ngôi sao không hề giảm nhiệt, với hơn 12 bữa tiệc after party diễn ra xuyên suốt New York. Thời trang của các ngôi sao tiếp tục là tâm điểm của những buổi after party hậu Met Gala 2024.
Có sự khác biệt gì giữa thời trang thảm đỏ và trang phục tại tiệc after party của Met Gala?
Trang phục thảm đỏ của các ngôi sao tại Met Gala luôn được chuẩn bị tỉ mỉ để theo đúng tinh thần dress code của đêm tiệc, với sự hỗ trợ từ các thương hiệu đã mời họ tham gia.
Trong khi đó, trang phục tại các bữa tiệc after party lại mở ra biên độ sáng tạo hơn cho các thương hiệu khi họ không còn bị gò bó vào một khuôn khổ dress code nhất định.
Sự tham gia của nhiều nhà thiết kế hơn, cùng với số lượng ngôi sao lớn hơn, đã tạo nên một sân chơi thời trang đa dạng. David Siwicki, một giám đốc quảng cáo và nhà tư vấn thời trang ngụ tại Paris, đã nhận định:
“Trang phục thảm đỏ giống như bài tập về nhà, còn các bữa tiệc after party chính là cuộc vui sau giờ học. Lựa chọn trang phục không còn bị ràng buộc bởi những thương hiệu đã trả tiền cho tấm vé Met Gala.”
Dù các bữa tiệc sau Met Gala là cơ hội để các nhà thiết kế thể hiện biên độ sáng tạo của mình, không phải lúc nào họ cũng có cơ hội này. Bởi vì các ngôi sao thường có nhiều lựa chọn cho trang phục của mình tại các bữa tiệc after party, trong khi trang phục cho Met Gala thường đã được quyết định từ trước và ký kết hợp đồng với các thương hiệu.
Siwicki chia sẻ: “Các thương hiệu luôn theo dõi sát sao, họ biết ngay khi ngôi sao xuống xe, hình ảnh của họ sẽ được người hâm mộ chia sẻ trên Twitter. Thế nhưng những bộ trang phục ở after party luôn có những thay đổi vào phút chót.”
>>> XEM THÊM: KENDALL JENNER HÓA THIÊN THẦN TẠI MET GALA 2024 AFTER PARTY
Các thương hiệu thời trang nhận lại lợi ích gì? Trên hết là giá trị truyền thông
Tên tuổi lớn luôn mang lại giá trị lớn. Những buổi after party tiếp tục mang lại giá trị truyền thông cao không thua kém gì màn xuất hiện của các sao trên thảm đỏ sự kiện Met Gala chính thức.
Năm ngoái, Rihanna là ngôi sao đã tạo chỉ số ảnh hưởng truyền thông (Media Impact Value – MIV) cao nhất trong các buổi tiệc after party của Met Gala: 205.000 đô-la Mỹ. Cô diện bộ đồ hai mảnh màu trắng của Chrome Hearts, làm nổi bật bụng bầu với những chi tiết thánh giá bạc và ngọc trai.
Giá trị truyền thông Rihanna mang lại có sự cạnh tranh đáng kể với những bữa tiệc do chính các thương hiệu tổ chức. Dù không vượt qua được con số 349.000 đô-la Mỹ của Karl Lagerfeld tại The Mark, nhưng đã vượt lên trên Stella McCartney, Baz Luhrmann và cả bữa tiệc của Cartier.
Tuy nhiên, những bộ cánh này còn giúp thúc đẩy doanh thu của thương hiệu
Ngoài chỉ số truyền thông, thương hiệu còn có thể dùng những bộ cánh tại tiệc hậu Met Gala để thúc đẩy doanh số, do những bộ cánh này thương thuộc thể loại ready-to-wear và có thể được bày bán với số lượng lớn.
Đơn cử như thiết kế của Nensi Dojaka mà Kendall Jenner đã mặc tại tiệc after party Met Gala 2023. Thiết kế lấy cảm hứng từ mẫu váy Chanel Xuân Hè 1994 gây viral vì trong suốt và lấp lánh. Những hình ảnh về Kendall Jenner đã tạo ra một khoản MIV đáng kể, đạt tổng cộng 192.000 đô-la Mỹ, cao hơn cả các bữa tiệc của Stella McCartney và Cartier.
Nhưng ngoài ra, khoảnh khắc này còn giúp thúc đẩy doanh số cho Nensi Dojaka. Nhà thiết kế chia sẻ: “Phản ứng thực sự vượt ngoài mong đợi… Cộng đồng mạng và khán giả của chúng tôi đã đón nhận nó nồng nhiệt. Sự viral đã giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy nhu cầu mua sắm lớn cho một thiết kế tương tự. Dựa vào đó, chúng tôi đã tái phát triển và giới thiệu chiếc váy mini lấp lánh cho bộ sưu tập Xuân Hè 2024 của mình.”
THỜI TRANG TẠI MET GALA 2024:
JENNIE, ZENDAYA, KENDALL JENNER MẶC GÌ ĐẾN AFTER PARTY MET GALA?
10 NGÔI SAO HÓA THÂN THÀNH “VƯỜN HOA” ĐẸP NHẤT MET GALA 2024
DOJA CAT QUẤN KHĂN TẮM, MẶC ĐỒ ƯỚT DỰ MET GALA 2024
Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam