BTS trình diễn tại sự kiện Spotify X BTS: SWIMSIDE in New York – sân khấu quốc tế đầu tiên của nhóm sau 4 năm. Ảnh: Getty Images
Bảy trang phục thiết kế riêng từ Songzio, kết hợp nhuần nhuyễn giữa giáp trụ thời Joseon với Hanbok trên sân khấu tại Gwanghwamun không phải màn tôn vinh văn hóa Hàn duy nhất của BTS trong lần tái xuất với album Arirang.
Với BTS, album Arirang lần này kể chuyện về một nhóm nhạc thành danh nơi quốc tế chưa từng quên cội rễ cũng như nơi khởi đầu sự nghiệp. Nhóm tiếp tục mượn thời trang thay lời muốn nói qua loạt bản phối trình diễn ở sự kiện tiệc âm nhạc quốc tế đầu tiên sau 4 năm, mang tên Spotify X BTS: SWIMSIDE in New York. Vẫn đậm đà bản sắc, vẫn có sự xuất hiện của thương hiệu Hàn, song, BTS khéo léo hơn một bậc so với trước đây khi vừa kết hợp các yếu tố văn hóa Hàn, vừa kết hợp các yếu tố văn hóa Mỹ, nơi họ đang quảng bá album.
Nhờ BTS, fan thêm hứng thú với phụ kiện Hanbok cách tân
Ảnh: Getty Images
Trên sân khấu Spotify, cả bảy thành viên BTS xuất hiện trong các bản phối đậm chất streetwear, xoay quanh công thức áo khoác da racing và quần baggy – một silhouette đặc trưng của văn hóa Mỹ. Phần lớn trang phục đến từ các thương hiệu như RRL, Supreme, Harley-Davidson, Kith hay Timberland, làm nên “chất Mỹ” rõ rệt.
Điều khiến tổng thể trở nên thú vị lại nằm ở những chi tiết được cài vào giữa các lớp trang phục – những dấu hiệu văn hóa quen thuộc mà người Hàn có thể nhận ra gần như ngay lập tức.
Jungkook tạo điểm nhấn bằng chiếc thắt lưng tua rua với nút thắt maedeup (매듭) – kỹ nghệ thủ công có từ thời Tam Quốc – kết hợp gam màu trắng, đỏ, xanh gợi liên tưởng đến quốc kỳ Hàn.
Ảnh: @sugaflexing, @leesle_official
V tiếp tục khai thác sự giao thoa khi diện áo da vintage từ AM Studio với dòng chữ “USA” nổi bật ở hai cánh tay, nhưng lại cài ghim họa tiết vân mây Hàn và thắt thêm thắt lưng tua rua mang chi tiết maedeup. Trên cổ áo, anh còn đính ghim bakjwi-mun (박쥐문) – biểu tượng con dơi gắn với ý niệm hạnh phúc, may mắn và trường thọ trong văn hóa xứ sở kim chi.
Chiếc thắt lưng tua rua của V. Anh còn đeo thêm hai chiếc ghim cài mang hoa văn truyền thống. Ảnh: @KTH_Kcrew. @leesle_official
Thành viên Suga kết hợp chiếc norigae, phụ kiện trang trí Hanbok, cùng với chuỗi ngọc để làm thành dây charm trang trí quần jeans. Jimin cũng có một chuỗi ngọc đeo từ hông, kết hợp cùng nhiều phụ kiện mang nút thắt đậm nét Hàn. j-hope đeo chiếc thắt lưng mảnh kết hợp cùng ngọc và các chi tiết kim hoàn truyền thống được chế tác riêng cho anh, đặt tên là Hope Knot Belt.
-
- Ảnh: @leesle_official
-
- Ảnh: @leesle_official
Ảnh: Getty Images
Họa tiết mây theo phong cách Hàn được thêu ở phần cổ tay áo RRL và quần jeans của Jin cũng không lọt khỏi tầm ngắm của những người tinh mắt, nhưng thú vị nhất chính là RM cùng chiếc quần jeans thêu câu thơ trong tiếng Hàn.
Vân mây thêu trên tay áo, quần jeans của Jin. Ảnh: @sugaflexing
Ảnh: @fastpapermag
Những chi tiết nhỏ này không lấn át tổng thể, nhưng đủ để tạo nên một lớp nghĩa thứ hai, nơi bản sắc Hàn được giữ lại, ngay cả khi toàn bộ cấu trúc trang phục mang đậm tinh thần Mỹ.
Nhiều phụ kiện trong số đó đến từ LEESLE – thương hiệu chuyên Hanbok cách tân. Chủ sở hữu thương hiệu LEESLE chia sẻ đội ngũ trang phục của nhóm đã gửi đề nghị hợp tác. Dù thời gian gấp rút, thương hiệu đã dồn toàn bộ sự tập trung để sản xuất 9 thiết kế mới và gửi đi ngay trong một ngày.
Cô tiết lộ thêm, phần tua rua và các nút thắt trên sản phẩm được thực hiện cùng một doanh nghiệp xã hội đang trong giai đoạn chuẩn bị, nên trong mỗi phụ kiện mà BTS mang theo còn mang giá trị thiện nguyện.
Sau sân khấu Spotify X BTS: SWIMSIDE in New York, LEESLE ghi nhận nhu cầu tăng cao cho các sản phẩm phụ kiện truyền thống. Ảnh: @leesle_official
BTS nhanh chóng chứng minh sức ảnh hưởng của mình. Thương hiệu LEESLE đã thêm dòng chữ “BTS Pick” dưới tên những món phụ kiện mà các thành viên sử dụng trên website chính thức và người hâm mộ bắt đầu săn lùng. Trên nền tảng X, người hâm mộ tại Đông Nam Á đã bắt đầu đặt mua theo, góp phần lan tỏa các phụ kiện truyền thống Hàn Quốc ra toàn thế giới.
Cũng trong dòng cập nhật từ thương hiệu, thắt lưng của j-hope vốn không được mở bán vì là sản phẩm custom-made đã được mở pre-order vì nhu cầu tăng cao.
Cách quảng bá cân bằng giữa “tính toàn cầu” và “tính dân tộc”
BTS tại Spotify X BTS: SWIMSIDE in New York cùng MC Suki Waterhouse. Ảnh: Getty Images
Việc BTS kết hợp trang phục từ các nhà mốt Mỹ cùng những chi tiết thủ công Hàn Quốc vừa “chiều lòng” người hâm mộ hai phía, vừa mang thông điệp về sự giao thoa văn hóa – một trọng trách mà nhóm nhạc toàn cầu như BTS mang trên mình.
Không mang theo những trang phục quá đề cao tính dân tộc, dễ xa lạ với khán giả quốc tế, họ thẩm thấu văn hóa truyền thống vào dòng chảy thời trang đương đại bằng những điểm nhấn phụ kiện theo cách dễ thấy nhất, truyền thống nhất. Nhóm cũng rất khéo khi chọn những món phụ kiện mang biểu tượng vận may như hình con dơi, hay vốn dĩ được dùng với mục đích may mắn như norigae để cài cắm văn hóa mượt mà, không phô trương, rất đơn giản như họ đang mang theo bùa may từ quê hương cho những chuyến quảng bá quốc tế.
BTS tại Quảng trường Gwanghwamun, trước thềm trình diễn trong màn Comeback Live Arirang ngày 21/3, sân khấu quốc nội đầu tiên của nhóm cho album ARIRANG. Ảnh: @netflix
Động thái này cũng giải mã rõ nét chiến lược phát triển của BTS trong thời gian gần đây. Trước những tranh luận xoay quanh album Arirang – một dự án lấy tên bài dân ca biểu tượng 130 năm tuổi nhưng hầu hết các track lại được trình bày bằng tiếng Anh – nhóm đã chứng minh rằng họ không “mượn” văn hóa Hàn như một chiếc mặt nạ trong âm nhạc.
Thực tế, việc sử dụng ngôn ngữ toàn cầu là chiếc cầu nối giúp lyrics chạm đến số đông, phá bỏ rào cản về mặt ngữ nghĩa. Khi đã thấu hiểu, khán giả sẽ dễ dàng cảm nhận hơn vẻ đẹp tiềm ẩn của những giai điệu ngũ cung hay nhạc cụ truyền thống được ẩn giấu trong bản phối, tương tự như cách họ đã xử lý trong Body to Body.
Sau cùng, bản thân sự hiện diện của BTS đã là một thực thể văn hóa. Với 7 thành viên thuần Hàn vận hành theo mô hình nhóm nhạc – một hình thức dù không do Hàn Quốc tiên phong nhưng đã được họ nâng tầm thành di sản đương đại – BTS chính là đại diện sống động nhất cho sức mạnh mềm của xứ sở kim chi trên bản đồ âm nhạc thế giới. Nhìn thấy họ là nhìn thấy “tính dân tộc” của Hàn Quốc.
NGÀY TRỞ LẠI CỦA BTS:
VÌ SAO BTS LỰA CHỌN CÁI TÊN ARIRANG CHO ALBUM TÁI XUẤT?
AI THIẾT KẾ PHỤC TRANG CHO BTS TẠI ARIRANG LIVE?
DANH TÍNH NỮ CHÍNH TRONG MV SWIM CỦA BTS
Harper’s Bazaar Việt Nam
