Lingling Kwong phủ sóng tuần lễ New York Xuân Hè 2027

bzvn lingling kwong calvin klein xuan he 202700002

Tạo hình của Lingling Kwong khi tham dự show Calvin Klein Xuân Hè 2027. Ảnh: @calvinklein

Tuần lễ Thời trang New York (NYFW) Xuân Hè 2027 diễn ra từ ngày 10 đến ngày 15 tháng 9. Một số show diễn của Ralph Lauren và Coach dù nằm ngoài lịch trình chính thức vẫn thuộc khuôn khổ NYFW. Theo thống kê từ Onclusive, tuần lễ này tạo ra 2,64 triệu lượt nhắc đến trên các nền tảng. Lượng thảo luận đạt đỉnh vào ngày 11 tháng 9, ngay sau show diễn của Tommy Hilfiger và đúng vào ngày Calvin Klein Collection ra mắt bộ sưu tập mới với sự góp mặt của Lingling Kwong trên hàng ghế đầu.

Cả nhà mốt lẫn ngôi sao người Thái Lan đều trở thành những cái tên nổi bật trên mạng xã hội xét về độ phủ sóng truyền thông. Bên cạnh việc cho thấy sức ảnh hưởng của bộ đôi, những chỉ số này cũng gợi mở một số bài học đáng chú ý về cách thương hiệu xây dựng và đo lường hiệu quả truyền thông trên mạng xã hội.

Calvin Klein chiếm gần hai phần ba lượng thảo luận toàn Tuần lễ thời trang New York, Lingling Kwong lập công lớn

bzvn lingling kwong calvin klein xuan he 202700003

Ảnh: @linglingkwong

Calvin Klein chiếm tới 64,94% thị phần thảo luận (Share of Voice – SOV) trên mạng xã hội trong số 123 thương hiệu được theo dõi, gần như áp đảo cuộc thảo luận trực tuyến của tuần lễ. Động lực chính đến từ sự xuất hiện của các ngôi sao giải trí, nổi bật nhất là nữ diễn viên Thái Lan Lingling Kwong.

Chỉ với một lần tham dự show diễn của Calvin Klein, Lingling Kwong đã đóng góp tới 40,29% tổng lượng thảo luận về các ngôi sao trong toàn bộ tuần lễ. Cô bỏ xa khách mời đứng thứ hai là Thomas Teetut, cũng tham dự show Calvin Klein Xuân Hè 2027, với thị phần thảo luận 8,74%.

bzvn jennie calvin klein thu dong 2026 (2)

Ảnh: @jennierubyjane

Con số này vượt qua mức 52,67% mà Calvin Klein từng ghi nhận vào tháng 2/2026 cho mùa Thu Đông 2026, khi Jennie (BLACKPINK) góp mặt. Tuy nhiên, thành tích này vẫn chưa phá kỷ lục của mùa Xuân Hè 2026, khi Jung Kook (BTS) từng giúp thị phần thảo luận của nhà mốt tăng lên 69,58%, đồng thời chiếm 55,09% lượng thảo luận về các ngôi sao.

Dù vậy, ba ngôi sao đã góp phần giúp Calvin Klein Collection duy trì vị trí dẫn đầu về thị phần thảo luận tại NYFW trong ba mùa liên tiếp – Xuân Hè 2026, Thu Đông 2026 và Xuân Hè 2027 – kể từ khi thương hiệu trở lại sàn catwalk vào mùa Thu Đông 2025.

bzvn-calvin-klein-collection-xuan-he-2026-jungkook-bts00001

Ảnh: @HEADLINER_JK

Bài học truyền thông trên mạng xã hội cho thương hiệu

Sử dụng hashtag đúng và đủ

Onclusive chỉ ra rằng các hashtag kết hợp tên thương hiệu và tên ngôi sao có hiệu quả vượt trội so với hashtag chính thức của sự kiện. Chẳng hạn, #linglingkwongxcalvinklein đạt 695.074 lượt nhắc đến, vượt qua con số 539.560 của #nyfw. Phần lớn cuộc thảo luận xoay quanh các ngôi sao thay vì bản thân sự kiện, cho thấy NYFW trên mạng xã hội ngày càng được định hình bởi sức hút của người nổi tiếng bên cạnh các bộ sưu tập.

Đối với thương hiệu, dữ liệu này cho thấy giá trị của việc sử dụng hashtag kết hợp. Các hashtag theo cấu trúc Tên người x Nhà mốt có hiệu quả nhỉnh hơn so với việc chỉ sử dụng tên ngôi sao: #linglingkwongxcalvinklein (695.074) cao hơn #linglingkwong (693.245), trong khi #tommyhilfigerxphuwin (391.319) cũng lọt vào nhóm hashtag hàng đầu, còn #phuwin thì không.

Dạng hashtag kết hợp này đồng thời giúp thương hiệu khoanh vùng dữ liệu hiệu quả hơn khi muốn tập trung vào một sự kiện cụ thể hoặc đo lường sức ảnh hưởng của một ngôi sao.

Calvin Klein luân phiên những gương mặt trên hàng ghế đầu

Calvin Klein đã duy trì vị trí dẫn đầu về thị phần thảo luận trên mạng xã hội trong ba mùa liên tiếp. Đáng chú ý, mỗi mùa lại gắn với một gương mặt khác nhau: Jung Kook là tâm điểm của show Xuân Hè 2026, Jennie góp mặt tại show Thu Đông 2026 và mới đây nhất là Lingling Kwong trên hàng ghế đầu Xuân Hè 2027.

Cách tiếp cận này giúp Calvin Klein liên tục tiếp cận những cộng đồng người hâm mộ khác nhau, tạo ra các đợt thảo luận mới thay vì lặp lại cùng một tệp khán giả. Việc luân phiên gương mặt cũng mở ra những điểm chạm mới giữa thương hiệu và các cộng đồng người hâm mộ, từ đó duy trì sự chú ý trên mạng xã hội qua từng mùa.

Ý nghĩa đối với các thương hiệu Việt Nam

9 trong số 20 tên tuổi được bàn luận nhiều nhất trên mạng xã hội trong khuôn khổ NYFW Xuân Hè 2027 đến từ Thái Lan. Với các thương hiệu Việt Nam đang đầu tư vào độ phủ sóng trên mạng xã hội, sức ảnh hưởng của các ngôi sao Thái Lan cùng cộng đồng người hâm mộ của họ có thể là một nhóm đối tượng đáng lưu ý khi xây dựng chiến lược truyền thông xuyên biên giới.