Elie Saab bắt tay H&M, thử nghiệm trong việc mở rộng kinh doanh

Ảnh: H&M x Elie Saab World

Elie Saab là nhà thiết kế ngôi sao kế tiếp sẽ hợp tác cùng H&M. Cho mùa Thu Đông 2026, bộ sưu tập H&M x Elie Saab dự kiến sẽ ra mắt vào ngày 22 tháng 10.

Sự kiện này đánh dấu lần đầu tiên nhà mốt đến từ Li-băng hợp tác với H&M, mang phong cách xa hoa đặc trưng của mình đến với đông đảo khách hàng hơn. Mức giá cho các sản phẩm dao động từ 39,99 USD cho một chiếc vòng cổ choker đến 429 USD cho một chiếc áo khoác da. Bộ sưu tập sẽ được mở bán trực tuyến và tại một số cửa hàng H&M chọn lọc.

Màn hợp tác này diễn ra trong bối cảnh Elie Saab đang mở rộng mảng thời trang ứng dụng (ready-to-wear), hướng tới việc tiếp cận khách hàng bên ngoài địa hạt haute couture và váy cưới truyền thống của mình. Việc hợp tác với H&M mang lại cơ hội giới thiệu thương hiệu đến đông đảo công chúng hơn, đồng thời vẫn duy trì được những dấu ấn thiết kế đặc trưng của hãng.

Chờ đợi gì từ màn bắt tay giữa Elie Saab và H&M?

Ảnh: H&M x Elie Saab World

Dựa trên thông cáo báo chí chính thức và một số hình ảnh đầu tiên, bộ sưu tập Elie Saab x H&M bao gồm trang phục nữ, trang phục nam, giày dép và phụ kiện. Nó hội tụ nhiều yếu tố đặc trưng của nhà mốt Li-băng, bao gồm các mẫu đầm dạ hội đính kết cầu kỳ, chất liệu sequin, ren và kỹ thuật cắt may sắc sảo. Đi kèm là phụ kiện như vòng cổ choker, áo khoác, tạo nên một tủ đồ hoàn chỉnh thay vì chỉ tập trung vào các thiết kế dạ hội. “Bạn cần áo, bạn sẽ có nó. Bạn cần áo choàng, bạn cũng có luôn”, trích lời nhà thiết kế Elie Saab.

Ảnh: H&M x Elie Saab World

Theo Fashionista ghi nhận, dòng sản phẩm này đã được phát triển trong hơn một năm qua, với sự hợp tác chặt chẽ giữa đội ngũ Elie Saab và H&M trong khâu thiết kế và sản xuất. Theo Elie Saab Jr, con trai nhà sáng lập, các thiết kế hướng về thẩm mỹ vượt thời gian hơn là theo đuổi xu hướng nhất thời. “Chúng tôi tin rằng ngày nay, khách hàng thực sự mong muốn cảm nhận được bản chất đích thực của thương hiệu, chứ không phải những gì chỉ mang tính nhất thời hay chạy theo xu hướng”, ông nói.

Điều này cũng rất quan trọng đối với H&M. Ann-Sofie Johansson, cố vấn sáng tạo kiêm trưởng bộ phận thiết kế thời trang nữ của H&M, cho biết công ty muốn sự hợp tác này thể hiện đúng tinh thần thương hiệu Elie Saab thay vì chỉ tạo ra một phiên bản giá rẻ của thương hiệu.

So sánh với phiên bản haute couture

Ảnh: H&M x Elie Saab World

Mức giá là một trong những điểm khác biệt lớn nhất so với các bộ sưu tập chính của Elie Saab. Thương hiệu này vốn nổi tiếng với dòng thời trang cao cấp (haute couture) và thời trang may sẵn (ready-to-wear) với mức giá có thể lên tới hàng nghìn đô la. H&M mang đến cơ hội để người tiêu dùng sở hữu sản phẩm của thương hiệu này với mức giá dễ tiếp cận hơn nhiều.

Điều này có thể thu hút những khách hàng mới – những người biết đến Elie Saab qua các sự kiện thảm đỏ nhưng chưa từng mua sản phẩm của hãng. Đồng thời, ông Saab cũng kỳ vọng rằng các khách hàng hiện tại của thương hiệu sẽ quan tâm và mua sắm các sản phẩm trong bộ sưu tập hợp tác với H&M.

Ảnh: H&M x Elie Saab World

Ngoài yếu tố giá cả, form dáng và sự vừa vặn chính là yếu tố then chốt mà đội ngũ đôi bên tập trung vào. Bà Johansson chia sẻ rằng các đội ngũ đã dành nhiều thời gian để hoàn thiện phom dáng trang phục – một phần quan trọng làm nên thương hiệu Elie Saab. Bà đặc biệt yêu thích các sản phẩm menswear. “Chúng tôi chú trọng rất nhiều đến độ vừa vặn, bởi đó là một trong những yếu tố quan trọng nhất của trang phục. Tôi nghĩ rằng sự vừa vặn mang lại cho bạn cảm giác tự tin và đầy quyền năng khi khoác nó lên người”.

Bộ sưu tập phản ánh cách tiếp cận của H&M đối với các dự án hợp tác cùng nhà thiết kế. Thay vì yêu cầu nhà thiết kế tạo ra những sản phẩm chỉ đơn thuần mang tên mình, nhà bán lẻ này thường xây dựng quan hệ đối tác dựa trên phong cách thẩm mỹ đặc trưng của nhà thiết kế đó. Với Elie Saab, điều này đồng nghĩa với việc duy trì sự chú trọng vào kỹ thuật cắt may, các chi tiết đính kết và trang phục cho những dịp đặc biệt, đồng thời điều chỉnh các yếu tố này cho phù hợp với phân khúc giá và tệp khách hàng của H&M.

Sự cân bằng này sẽ đóng vai trò quan trọng khi bộ sưu tập chính thức ra mắt. Elie Saab đã xây dựng danh tiếng dựa trên kỹ nghệ chế tác và chất lượng, trong khi H&M hoạt động ở quy mô lớn hơn nhiều với mức giá thấp hơn. Do đó, việc chuyển tải các đặc trưng thiết kế của thương hiệu vào một bộ sưu tập dành cho thị trường đại chúng mà vẫn giữ được bản sắc riêng chính là yếu tố then chốt của sự hợp tác này.

Elie Saab đang mở rộng thế giới thẩm mỹ của mình

Ảnh: H&M x Elie Saab World

Màn hợp tác đặc biệt với H&M còn quan trọng với Elie Saab vì thương hiệu đang nỗ lực mở rộng phạm vi kinh doanh của mình.

Nhà thiết kế Elie Saab thành lập công ty tại Beirut, Li-băng vào năm 1982, ban đầu tập trung vào trang phục cưới trước khi lấn sân sang mảng trang phục dạ hội và thời trang cao cấp (haute couture). Trong những thập kỷ sau đó, thương hiệu này đã gắn liền với hình ảnh trang phục thảm đỏ. Danh sách khách hàng của hãng bao gồm những tên tuổi nổi tiếng như Kate Winslet, Céline Dion, Jennifer Lopez và cả Catherine – Vương phi xứ Wales.

Tuy nhiên, hoạt động kinh doanh của công ty hiện đã vượt ra ngoài phạm vi thời trang cao cấp và trang phục dự tiệc. Danh mục sản phẩm của hãng nay bao gồm thời trang may sẵn (ready-to-wear), phụ kiện, trang phục cưới cùng nhiều dòng sản phẩm khác.

Bước phát triển tiếp theo của Eliel Saab là lấn sân sang hạng mục cho phong cách sống toàn diện. Theo con trai nhà sáng lập, việc hợp tác với H&M là một phần của lộ trình phát triển đó.

Điều này tạo nên sự khác biệt giữa quan hệ hợp tác này và các bộ sưu tập giới hạn (capsule collection) thông thường của nhà thiết kế. Nó mang lại cho Elie Saab cơ hội thử nghiệm khả năng thích ứng của thương hiệu trên nhiều dòng sản phẩm và phân khúc giá đa dạng hơn. Đặc biệt khi H&M có một kho data đồ sộ về ngành hàng thương mại, sau nhiều năm hợp tác với các tên tuổi khác Karl Lagerfeld, Lanvin, Stella McCartney, Giambattista Valli, Mugler…

Ảnh: H&M x Elie Saab World

Việc mở rộng nhận thức về các sản phẩm của Elie Saab cũng mang lại giá trị nhất định cho thương hiệu. Bộ sưu tập hợp tác cùng H&M mang đến một tủ đồ đa dạng hơn váy đầm dạ tiệc truyền thống. Điều này hỗ trợ nỗ lực của công ty trong việc định vị dòng thời trang may sẵn (ready-to-wear) trở thành một phần quan trọng hơn trong hoạt động kinh doanh của mình.

Thách thức đặt ra là làm sao để Elie Saab mở rộng hoạt động kinh doanh tổng thể mà vẫn có thể bảo vệ vị thế của dòng haute couture. Bộ sưu tập hợp tác với H&M ra mắt tháng 10/2026 lần này sẽ là một nước đi quan trọng để đánh giá phản ứng của khách hàng.