Mùa hè năm 2026, Lacoste công bố một bước chuyển mình trong hệ thống nhận diện thương hiệu. Không phải một cuộc lột xác khiên cưỡng, đây là hành trình trở về để tiến xa hơn, một lời khẳng định đầy tự tin rằng: Di sản chính là chất liệu bền vững nhất để kiến tạo nên tương lai. Một hành trình trở về cội nguồn: sâu hơn, sắc bén hơn, và tự tin hơn bao giờ hết.
Sở hữu di sản kéo dài gần một thế kỷ, Maison nước Pháp khẳng định vị thế của một biểu tượng không cần đến khái niệm tái sinh. Thay vào đó, Lacoste lựa chọn đào sâu vào triết lý thẩm mỹ nguyên bản: sự dung hòa không ranh giới giữa thời trang và thể thao, cùng vẻ thanh lịch thuần khiết, tự tại đúng khí chất Pháp.
Đây là cách Lacoste tiếp tục kể câu chuyện của mình, bằng chính những gì di sản đã tạo nên tên tuổi của thương hiệu.
Logo trở thành tuyên ngôn về di sản của Lacoste
Trong bối cảnh thẩm mỹ tối giản đang dần chạm đến điểm bão hòa, Lacoste chọn một hướng đi mang tính phản biện: khôi phục hệ thống ký tự serif, kiểu chữ có chân từng hiện diện trong những dấu ấn đầu tiên của thương hiệu. Không đơn thuần là lựa chọn thiết kế, đây là một tuyên ngôn về lịch sử và sự bền vững của bản sắc.
“Trong thế giới thời trang, nơi sans-serif (kiểu chữ không chân) được dùng như một mặc định của sự hiện đại, Lacoste chọn đi ngược: serif (kiểu chữ có chân) không phải là sự hoài cổ, mà là sự tự tin vào chiều sâu lịch sử”.
Song hành với hệ thống chữ mới, biểu tượng cá sấu mang tính di sản vẫn được giữ nguyên hình hài từ bản phác thảo ban đầu của Robert George. Sự nhất quán này không mang tính bảo thủ, mà là một dạng khẳng định. Chú cá sấu ấy, với tư thế kiêu hãnh quen thuộc, không cần thêm bất kỳ lời diễn giải nào để chứng minh giá trị của mình. Song, chiếc lưỡi đỏ của chú cá sấu trong phiên bản 2026 được xử lý rõ nét hơn, như một nhịp đập thị giác, gợi nhắc đến tinh thần sống tự do và niềm vui thể thao đã gắn liền với Lacoste từ năm 1933.
Bảng màu dẫn lối về miền ký ức của thể thao và thời trang
Nếu logo là tuyên ngôn, thì màu sắc tô vẽ nên những tầng ký ức. Với lần chuẩn hóa năm 2026, Lacoste đưa bảng màu của mình trở về với những sắc độ nguyên bản nhất.
Sắc xanh lá đặc trưng được điều chỉnh để đạt đến trạng thái sống động và tràn đầy năng lượng hơn. Sắc đỏ xuất phát từ bản vẽ tay ban đầu, mang theo tinh thần nguyên sơ của thương hiệu. Tông cam gợi nhớ đến sân đất nện, nơi những trận đấu tennis khốc liệt đã trở thành một phần lịch sử. Và đặc biệt là “Farine”, sắc trắng ngà thanh lịch, lấy cảm hứng từ chiếc blazer mang tính biểu tượng của René Lacoste.
“Farine – sắc trắng ngà được đặt tên theo chiếc blazer đầu tiên mà René Lacoste khoác lên người trên sân đấu. Một màu sắc đầy mang tính gợi nhớ.”
Mỗi gam màu trong hệ thống mới không đơn giản chỉ đóng vai trò thị giác, mà từng sắc thái mang theo một lát cắt ký ức, tạo nên một ngôn ngữ thẩm mỹ vừa giàu cảm xúc vừa mang tính nhận diện cao.
Sự trưởng thành của một biểu tượng
Điều đáng chú ý trong lần tái định vị này nằm ở cách Lacoste lựa chọn đối diện với chính mình. Không chạy theo những chu kỳ xu hướng ngắn hạn, thương hiệu nhìn lại những giá trị cốt lõi và tái cấu trúc chúng với một sự tự tin hiếm có.
Đây không phải là một bước chuyển hướng, mà là một dấu mốc trưởng thành. Một Maison hiểu rõ vị thế của mình sẽ không cần phải “phát minh lại” bản thân. Điều họ cần là sự dũng cảm để trung thành với bản sắc, và làm điều đó một cách trọn vẹn hơn, rõ ràng hơn.
Trong bối cảnh thời trang liên tục biến động, lựa chọn của Lacoste trở nên đặc biệt. Bởi đôi khi, sự xa xỉ đích thực không nằm ở việc thay đổi, mà nằm ở khả năng giữ vững chính mình qua thời gian. Đó chính là sự xa xỉ thực thụ của một Maison có lịch sử: Không cần phát minh lại bản thân, mà chỉ cần dũng cảm là chính mình một cách trọn vẹn và rực rỡ hơn.
MUA SẮM LACOSTE CHÍNH HÃNG TẠI VIỆT NAMDanh Giá Fashion là nhà phân phối độc quyền ngành hàng thời trang Lacoste tại Việt Nam từ năm 1996, hiện vận hành hệ thống 16 cửa hàng cùng website thương mại điện tử chính thức. |
BẢN SẮC THỜI TRANG LACOSTE:
Harper’s Bazaar Việt Nam
