Người đại diện thương hiệu xe hơi SAIC của Huawei gọi tên Tiêu Chiến

bzvn-nguoi-dai-dien-thuong-hieu-xe-hoi-saic-cua-huawei-goi-ten-tieu-chien-4

Huawei công bố Tiêu Chiến là người đại diện thương hiệu dòng xe hơi SAIC ngày 22/4. Ảnh: Weibo 尚界汽车

Sự kiện Tiêu Chiến trở thành đại diện cho mẫu xe hơi SAIC Thượng Giới Z7 của Huawei nhanh chóng thu hút sự chú ý của cư dân mạng. Trong bối cảnh các hãng xe ngày càng chú trọng đến hình ảnh và khả năng tiếp cận khách hàng trẻ, lựa chọn một nghệ sĩ có độ nhận diện rộng là điều dễ hiểu. Đáng chú ý, CEO Huawei Dư Thừa Đông cũng đã trực tiếp đăng bài liên quan đến Tiêu Chiến, cho thấy mức độ coi trọng của phía công nghệ đối với lần hợp tác này.

Song song đó, chiến dịch truyền thông cũng được triển khai với quy mô lớn, từ việc xuất hiện trên các màn hình LED cỡ lớn đến sự tham gia tự phát của người hâm mộ thông qua việc chia sẻ đơn đặt xe. Những thảo luận xoay quanh mẫu xe vì thế nhanh chóng gia tăng.

Theo số liệu được nhắc đến, riêng trên Weibo, Tiêu Chiến sở hữu hơn 33,87 triệu người theo dõi, tổng lượng người hâm mộ trên các nền tảng vượt mốc 50 triệu. Đây là nền tảng giúp chiến dịch đạt được độ phủ cao ngay từ đầu, dù hiệu quả chuyển hóa thực tế vẫn cần thời gian kiểm chứng.

Nhân khí của Tiêu Chiến và tác động đến thương hiệu Huawei

bzvn-nguoi-dai-dien-thuong-hieu-xe-hoi-saic-cua-huawei-goi-ten-tieu-chien-0

Ảnh: 唇下痣-肖战

Từ góc độ thị trường, sức ảnh hưởng của Tiêu Chiến là yếu tố khó có thể bỏ qua. Với lượng người hâm mộ lớn, chỉ cần một tỷ lệ nhỏ quan tâm chuyển hóa thành hành vi mua sắm cũng có thể tạo ra hiệu ứng đáng kể. Những chia sẻ về số lượng đơn đặt hàng của người hâm mộ xuất hiện liên tục trên mạng xã hội sau khi Tiêu Chiến bắt tay hãng xe hơi của Huawei phần nào phản ánh mức độ chú ý mà màn hợp tác này mang lại.

Trong hệ sinh thái xe điện Huawei, mỗi thương hiệu con đều có chiến lược riêng về người đại diện.

Lưu Diệc Phi từng đảm nhiệm vai trò đại sứ của dòng xe Luxeed trước khi được nâng lên người đại diện. Bạch Kính Đình hiện gắn với Aito ở vai trò bạn thân thương hiệu. Dương Mịch cũng trải qua lộ trình bạn thân thương hiệu với dòng xe Stelato, và Thẩm Đằng từng giữ vai trò đại sứ trước đó.

So sánh với các người tiền nhiệm, việc Tiêu Chiến trực tiếp nhận danh phận cao nhất cùng thương hiệu ngay từ đầu trở thành một trường hợp đặc biệt.

Số lượng thương hiệu hiện đang hợp tác cùng Tiêu Chiến. Ảnh: HemiaSweet

Ở phạm vi rộng hơn, bản đồ đại diện thương hiệu của Tiêu Chiến hiện đã phủ kín nhiều lĩnh vực. Nam diễn viên hiện là đại diện toàn cầu của Gucci, đại diện toàn cầu của trang sức Boucheron, đại diện dòng điện thoại số của Honor, đồng thời hợp tác với các thương hiệu cao cấp khác như Tod’s, Li-Ning, Angel Yeast, Mengniu hay NARS. Danh mục này trải dài từ thời trang cao cấp, trang sức, công nghệ đến hàng tiêu dùng, phản ánh một chiến lược phát triển hình ảnh tương đối toàn diện.

Tuy vậy, trong bối cảnh hiện tại, vai trò của người đại diện chủ yếu dừng ở việc thu hút sự chú ý ban đầu. Quyết định mua sắm, đặc biệt với những sản phẩm có giá trị lớn như ô tô, vẫn phụ thuộc vào chất lượng và trải nghiệm thực tế.

>>>> ĐỌC THÊM: 6 NĂM ĐỒNG HÀNH BỀN VỮNG CỦA TIÊU CHIẾN VÀ GUCCI

Góc nhìn ngắn gọn về sản phẩm và trải nghiệm xe Thượng Giới Z7

Màn hình LED trong chiến dịch quảng bá xe cùng Tiêu Chiến. Ảnh: 陈不知不知

Ở khía cạnh sản phẩm, theo blogger mê xe là Shanghai-AUTO陈熠豪 đăng tải trên Weibo, dòng xe Thượng Giới Z7 được định vị theo hướng thực tế, gần gũi với nhu cầu sử dụng hàng ngày của người tiêu dùng, hơn là theo đuổi hình ảnh xa xỉ.

Những đánh giá ban đầu cho thấy xe có phong cách vận hành cân bằng, thiên về sự ổn định và dễ tiếp cận. Hệ thống khung gầm kết hợp công nghệ hỗ trợ từ Huawei mang lại trải nghiệm tương đối êm ái, phù hợp với đa số người dùng phổ thông.

Một điểm đáng chú ý nằm ở hệ thống khung gầm và khả năng xử lý dao động. Phiên bản được trải nghiệm có trang bị treo khí và hệ thống điều khiển giảm chấn, mang lại cảm giác êm ái tương đối rõ rệt. Điều này giúp xe giữ được sự ổn định ngay cả khi vận hành trên những mặt đường không hoàn hảo. Tuy nhiên, thiết kế xe kiểu coupe hatchback hoặc shooting brake, nên thân xe phải đánh đổi một phần không gian để lấy kiểu dáng. Những người có chiều cao nổi bật có thể cần trực tiếp trải nghiệm để đánh giá mức độ phù hợp.

Ảnh: Video quảng bá xe Huawei của Tiêu Chiến

Xét tổng thể, chiếc xe không phải là một sản phẩm hướng tới sự phô diễn, mà thiên về tính cân bằng và trải nghiệm thực tế. Điều này cũng phần nào lý giải cách truyền thông được triển khai một cách tiết chế, tránh tạo kỳ vọng quá mức ở khách hàng. Mẫu xe là sản phẩm hướng đến tính ứng dụng, và chính đặc điểm này khiến nó trở thành lựa chọn có thể được cân nhắc thực tế hơn đối với một bộ phận người tiêu dùng, bao gồm cả người hâm mộ của nghệ sĩ.

Sự kết hợp giữa Tiêu Chiến và thương hiệu xe Huawei vì thế có thể được xem là một bước đi chiến lược về truyền thông, trong khi hiệu quả dài hạn sẽ cần được kiểm chứng qua phản hồi của thị trường trong thời gian tới.