Seonghyeon (CORTIS) khoe ảnh cùng chiếc áo từ local brand Việt Aesir Studios. Ảnh: @cortis, @aesir.studios
Thêm một thương hiệu Việt nữa xuất hiện trong tủ đồ đáng mơ ước của CORTIS. Sau AAH Midnight Club, FENG, LATUI Atelier, Aesir Studios là local brand Việt Nam tiếp theo đồng hành cùng nhóm nhạc nam nhà HYBE qua bản phối của thành viên Seonghyeon.
Chỉ với một vài bức ảnh chia sẻ trên mạng xã hội của nhóm, nam thần tượng đang tạo ra một thành tích thương mại mới cho thương hiệu khi những người yêu mến anh đặt mua trang phục tương tự để “cheap moment”.
Lai lịch chiếc áo local brand Việt Aesir Studios của Seonghyeon (CORTIS)
Seonghyeon mặc chiếc áo trong hoạt động nhóm, phỏng vấn cùng Complex. Ảnh: @cortis
Seonghyeon đã diện thiết kế của Aesir Studios cho video phỏng vấn cùng Complex ra mắt vào ngày 5/3. Thiết kế đến từ BST Xuân Hè 2026 của local brand Aesir Studios, mang tên Riftor Distressed Baby Tee bản màu hồng với mức giá 720.000 – 890.000 đồng.
Nam thần tượng trẻ tuổi phối chiếc áo cùng áo khoác denim, quần jeans và trang sức kim loại, mang đến một bản phối casual với điểm nhấn khác biệt từ màu sắc.
Sau khi chia sẻ hình ảnh từ hậu trường buổi phỏng vấn lên tài khoản Instagram chính thức của CORTIS, không mất lâu để người hâm mộ Việt của nhóm nhận ra dòng chữ “VIETNAM” và “Established In HCM” trên áo của Seonghyeon. Họ nhanh chóng truy vết thương hiệu, và chính Aesir Studios cũng đã xác nhận bằng cách chia sẻ bài đăng của Seonghyeon.
Ảnh: @cortis
Không mất đến một ngày để Seonghyeon chứng tỏ sức hút thương mại to lớn của mình. Toàn bộ 3 kích cỡ của phiên bản màu hồng đã hết hàng trên website chính thức cũng như nền tảng Shopee tại Việt Nam của thương hiệu. Người hâm mộ CORTIS cũng nhanh chóng săn lùng phiên bản màu xám.
Theo chia sẻ từ Aesir Studios, lượng khách hàng quan tâm tới sản phẩm tăng cao và lượng sản phẩm còn lại ở cả cửa hàng offline lẫn online đều còn khá ít. Harper’s Bazaar ghi nhận vào chiều ngày 06/03, trung bình mỗi 30 phút, thương hiệu sẽ bán thêm 2 chiếc áo của phiên bản xám còn lại. Hiện, thương hiệu đang nhận pre-order cho phiên bản màu hồng đã hết hàng.
Hai phiên bản áo của Aesir.Studios mà Seonghyeon diện. Ảnh: @aesir.studios
Đây là tin vui lớn với Aesir Studios khi local brand Việt NAm chỉ vừa ra mắt BST vào cuối năm 2025. Người hâm mộ ủng hộ thiết kế một phần vì Seonghyeon, phần còn lại vì thiết kế dễ mặc, dễ tạo điểm nhấn cho những bản phối street style.
Chiến lược tiếp cận những ngôi sao quốc tế để phục vụ chính khách hàng nội địa của các local brand Việt
Ảnh: @cortis
Lý giải cho sự xuất hiện của Aesir Studios trong tủ đồ của nam thần tượng quốc tế, có thể thấy thời gian qua stylist của CORTIS đặc biệt quan tâm đến nhiều thương hiệu streetwear trong khu vực châu Á, trong đó có Việt Nam.
Trước Aesir Studios, một số local brand Việt như AAH Midnight Club, FENG, LATUI Atelier cũng từng được lựa chọn, bên cạnh các thương hiệu châu Á khác như MARRKNULL từ Trung Quốc hay NAMESAKE từ Đài Loan.
Thực tế, Aesir Studios đã có những bước tiếp cận cộng đồng thời trang quốc tế từ trước thông qua các hoạt động bán lẻ ở nước ngoài. Chẳng hạn, thương hiệu từng xuất hiện tại các khu phức hợp như Frank Garcon và FRANK EmSphere ở Thái Lan. Gần đây, Aesir Studios còn ra mắt bộ sưu tập hợp tác với influencer thời trang Marlon Noah – người sở hữu gần 2 triệu người theo dõi trên TikTok và 1 triệu trên Instagram – trước khi mang bộ sưu tập này đến Seoul, trưng bày tại cửa hàng Samplas để tiếp cận cộng đồng tín đồ thời trang Hàn Quốc.
Thương hiệu Aesir Studios bắt tay cùng influencer Marlon Noah, đưa BST đến nhiều nơi trên thế giới. Ảnh: @aesir.studios
Đây là hướng đi khá khôn ngoan của các local brand trẻ: thâm nhập thị trường quốc tế thông qua hình thức “cộng sinh” tại các khu phức hợp bán lẻ. So với việc mở cửa hàng riêng, mô hình này giúp giảm đáng kể chi phí đầu tư, đồng thời vẫn tạo được điểm chạm trực tiếp với khách hàng so với việc chỉ dựa vào kênh bán hàng trực tuyến.
Tuy nhiên, việc mở rộng ra nước ngoài không chỉ nhằm chinh phục khách hàng quốc tế. Trong nhiều trường hợp, hiệu ứng mà các thương hiệu thu về lại quay trở lại chính thị trường nội địa.
Khi trang phục của một local brand Việt “lọt vào mắt xanh” của stylist và xuất hiện trong bản phối của thần tượng Hàn Quốc, đối tượng hưởng ứng mạnh mẽ nhất thường chính là người hâm mộ Việt Nam. Từ niềm tự hào khi thấy thần tượng mặc thiết kế đến từ quê hương, cộng đồng fan sẽ nhanh chóng lan tỏa hình ảnh, thảo luận và tạo hiệu ứng truyền thông tự nhiên cho thương hiệu. Đồng thời, việc sản phẩm có sẵn tại Việt Nam cũng khiến fan trong nước dễ dàng “chốt đơn” những món đồ có “cheap moment” với thần tượng, nhờ chi phí vận chuyển thấp và thời gian chờ đợi ngắn hơn nhiều so với người hâm mộ quốc tế.
SỨC MẠNH THƯƠNG MẠI CỦA NHỮNG NGÔI SAO VỚI THỜI TRANG VIỆT:
LOCAL BRAND VIỆT ĐẦU TIÊN LỌT VÀO TỦ ĐỒ CỦA CORTIS, NHÓM NHẠC NAM VIRAL NHẤT HIỆN TẠI
HIỆU ỨNG MIRANDA PRIESTLY GIÚP THƯƠNG HIỆU VIỆT MÔI ĐIÊN TĂNG DOANH SỐ
Harper’s Bazaar Việt Nam
