Lisa (BLACKPINK) trở thành đại sứ toàn cầu cho Shiseido Ultimune

Ảnh: Shiseido

Siêu sao toàn cầu Lisa của nhóm BLACKPINK (Lalisa Manobal) đã được Shiseido bổ nhiệm làm gương mặt đại diện toàn cầu cho dòng serum Ultimune độc quyền của mình. Việc bổ nhiệm ngôi sao có tầm ảnh hưởng lớn cho thấy sự tín nhiệm của Shiseido ở Lisa và kỳ vọng về “hiệu ứng Lisa” đã được chứng thực qua các ngành thời trang và du lịch.

Lisa và Shiseido Ultimune đều là hai biểu tượng của châu Á

Dòng serum Ultimune của Shiseido, lần đầu tiên ra mắt năm 2014, đã trở thành một sản phẩm biểu tượng của thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản. Sau một thập kỷ, Ultimune đã nhận về tổng cộng hơn 331 giải thưởng trên toàn cầu. Đến tháng 3/2025, Ultimune được nâng cấp thành Ultimune™ Powerizing Serum, đánh dấu một giai đoạn phát triển mới cho biểu tượng làm đẹp này.

Về phía Lisa, cô đã trở thành một ngôi sao toàn cầu, được công nhận về cảm thụ nghệ thuật trong âm nhạc lẫn điện ảnh. Mặc dù Lisa nói mình luôn thử nghiệm, nhưng tất cả những dự án của cô đều được thực hiện với chất lượng cao nhất, cho thấy một con người cầu toàn và kỹ lưỡng. Đó là sự đồng điệu giữa Lisa và Shiseido.

“Với tôi, vẻ đẹp là sự trưởng thành, tự tin và hoàn thiện bản thân trở thành phiên bản tốt nhất. Tôi thích việc Ultimune tập trung vào việc tăng cường sức khỏe làn da và hỗ trợ nó theo thời gian, thay vì chống lại quá trình lão hóa. Bởi vì vẻ đẹp là sự chân thật và tự tin, cả bên trong lẫn bên ngoài, và cảm giác mạnh mẽ từ sâu bên trong.”
– Lisa BLACKPINK.

Đại diện Shiseido ghi nhận rằng Lisa là hiện thân hoàn hảo cho Ultimune vì cô sở hữu nét đẹp rạng rỡ từ bên trong.

“Làn da căng mịn và rạng rỡ hoàn hảo của Lisa phản ánh một vẻ đẹp vượt mọi giới hạn. Vẻ đẹp ấy tỏa ra từ nội tâm cô. Lisa không ngừng định nghĩa lại bản thân, thể hiện vẻ đẹp độc đáo và vô song của mình theo những cách mới mẻ với tư cách là một nghệ sĩ toàn cầu đại diện cho châu Á trên sân khấu thế giới. Điều này thể hiện trọn vẹn tinh thần của Ultimune – dòng serum đột phá đến từ Nhật Bản, mang đến những lợi ích chăm sóc da tuyệt vời cho người dùng trên toàn thế giới.”
– Echo LO, Chủ tịch Thương hiệu Toàn cầu, thương hiệu SHISEIDO.

Shiseido nỗ lực vực dậy thương hiệu

Bên cạnh đó, nói đến em út BLACKPINK là nói đến “hiệu ứng Lisa”, khi tất cả những gì cô chạm vào đều biến thành vàng. Đây là điều mà Shiseido đang cần.

Trong 2025, tập đoàn Nhật Bản này đã cảnh báo các nhà đầu tư rằng họ dự kiến sẽ ghi nhận khoản lỗ hoạt động đầu tiên trong nhiều thập kỷ, chủ yếu đến vấn đề của thương hiệu Drunk Elephant, một thương hiệu làm đẹp ở hướng mỹ phẩm thiên nhiên, địa hạt có sự cạnh tranh rất cao ở thời điểm hiện tại. Kết lại ba quý đầu năm, tập đoàn ghi nhận doanh số giảm 4%, lỗ 286 triệu đô-la Mỹ so với cùng kỳ năm trước.

Ngoài Drunk Elephant chưa thể đấu lại trong cuộc cạnh tranh khốc liệt với các thương hiệu Hàn Quốc và Nhật Bản, ở các thương hiệu “đinh” như Clé de Peau Beauté và Shiseido, tập đoàn cũng cần làm mới hình ảnh cho các dòng sản phẩm đã ra mắt nhiều năm.

Do đó, việc mời Lisa làm gương mặt quảng cáo cho thấy một nỗ lực làm mới hình ảnh của Shiseido trong bối cảnh kinh doanh khó khăn. Hình ảnh đầy năng lượng của Lisa sẽ góp phần không nhỏ trong quá trình trẻ hóa của Shiseido.

Đồng thời, với lượng fan hâm mộ trải dài toàn cầu và sức ảnh hưởng đã được chứng thực thông qua những màn sold-out cháy hàng thời trang hay những hiệu ứng có thể đo lường được đến ngành công nghiệp du lịch Thái Lan, Lisa được tin tưởng là có thể tác động trực tiếp đến doanh thu của dòng sản phẩm Ultimune.