Những tài khoản bóc nhãn trang phục ngôi sao có thể thu đến hàng chục, hàng trăm nghìn lượt theo dõi. Vì sao tồn tại những tài khoản này? Và các thương hiệu thời trang có thể tận dụng chúng ra sao?
Không ít lần, chúng ta bắt gặp một bộ trang phục đẹp trên mạng nhưng lại hoàn toàn không biết nó đến từ đâu. Với những tài khoản bình thường như từ các fashion influencer nhỏ lẻ, ta có thể để lại bình luận hỏi thông tin, rồi chờ đợi hàng giờ, thậm chí vài ngày để có câu trả lời. Với người nổi tiếng, có được câu trả lời từ họ gần như bất khả thi. Thật khó chịu khi phong cách của họ quá cuốn hút và sức ảnh hưởng thời trang thì khỏi phải bàn.
Đó là lúc các tài khoản “bóc nhãn” trang phục lên tiếng. Thường lập ra vì một ngôi sao cụ thể, những tài khoản này có khả năng lần ra trang phục ngay cả khi không có logo, chỉ từ ảnh paparazzi mờ nhòe hay selfie trước gương thiếu sáng. Gần như không có bộ cánh nào làm khó được họ. Tài năng và sự hữu ích của những tài khoản này kéo theo hàng chục đến hàng trăm ngàn người theo dõi.
Đơn cử là @taylorswiftstyled do Sarah Chapelle điều hành, bóc tách trang phục của Taylor Swift, sở hữu gần 400.000 người theo dõi và là kênh nhanh bậc nhất để tìm hiểu về những thương hiệu yêu thích của nữ ca sĩ. La Maison Gaga (@lamaisongaga_), một tài khoản có website riêng và được giới chuyên môn công nhận, đã hoạt động bền bỉ từ đầu những năm 2010 vì những bộ cánh “quái chiêu” của Lady Gaga trên sân khấu lẫn ngoài đời.
Những năm gần đây, các tài khoản săn tìm thời trang người nổi tiếng ngày càng nở rộ, mở rộng từ ca sĩ, diễn viên đến người mẫu và influencer tại nhiều thị trường như Mỹ, Anh và châu Á. Các bài đăng được cập nhật liên tục, đôi khi theo từng giờ, và phần lớn được vận hành bởi fan của những ngôi sao, hoàn toàn không liên quan đến đội ngũ của nghệ sĩ. Chính những tài khoản này đã góp phần lan tỏa sức ảnh hưởng thời trang của người nổi tiếng, khơi gợi thảo luận và tạo hiệu ứng truyền thông xung quanh mối quan hệ giữa họ và các thương hiệu.
Làm thế nào mà những tài khoản “bóc nhãn” này tinh mắt đến vậy?
Giao diện thường thấy của một bài đăng phân tích trang phục. @rozaylooks là một tài khoản phân tích trang phục của Rosé (BLACKPINK) được stylist Aeri Yun theo dõi. Ảnh: @rozaylooks
Chủ nhân của tài khoản @chappellroanstyle đã vận hành tài khoản này từ năm 2023 và hiện có hơn 29.000 người theo dõi. Cô thường lựa chọn những bức hình rõ nét trang phục nhất từ thảm đỏ, concert hay trong một buổi chụp, hay từ chính trang cá nhân của Chappell, sau đó sử dụng công cụ tìm kiếm hình ảnh trên Google cùng đôi mắt tinh tường của mình để tìm ra trang phục chính xác. Chẳng hạn, phân biệt những chiếc áo na ná nhau từ phần viền áo, phần đường may từ kết quả tìm kiếm của Google.
Một trang phục thông thường sẽ tốn vài tiếng, nhưng Chappell rất thường diện những trang phục may đo riêng (custom) hoặc trang phục vintage ra mắt trước thời internet thịnh hành. Những item như vậy có thể mất đến 10 tiếng đồng hồ lướt qua tầng tầng lớp lớp các hình ảnh lưu trữ.
Chappell Roan là một ngôi sao yêu thích mặc trang phục custom. Theo @chappellroanstyle, để tìm ra thông tin những trang phục custom như vậy có thể tốn 10 tiếng. Ảnh: @chappellroan
Với Carter Rega, chủ nhân tài khoản @styleofdevonlee dành cho influencer Devon Lee Carlson, ngoài việc sử dụng công cụ Google Images, cô còn có trong hội nhóm chat giữa nhiều tài khoản phân tích phong cách của ngôi sao trên Instagram để cùng giúp đỡ nhau tìm ra thông tin trang phục. Cô thậm chí có album lưu tất cả hình ảnh của Carlson theo thứ tự thời gian. Một trang phục đôi khi chỉ mất 30 phút để tìm kiếm.
Trong rất ít trường hợp, bản thân chính những tài khoản này cũng có thể có kết nối với đội ngũ stylist của ngôi sao… và thậm chí cả chính ngôi sao để hỏi thông tin. Rega nói:
“Nếu có lúc tôi hoàn toàn không tìm được thông tin, tôi có thể nhắn cho Devon, và thường thì cô ấy phản hồi rất nhanh, rất nhiệt tình. Tất nhiên tôi cũng cố không làm phiền cô ấy quá nhiều. Nhưng tôi có thể kiểu như: ‘Mọi người đều muốn biết chiếc váy này từ đâu ra. Nó có phải đồ vintage không?’ Khi Devon xác nhận rằng đó là một chiếc váy mua ở một cửa hàng đồ cũ rất ngẫu nhiên và không thể truy ra trên internet, tôi cảm thấy mình không hề tưởng tượng hay nghĩ quá lên.”
Những ngôi sao có lượng fan đông đúc như LingLing Kwong của bộ đôi LingOrm luôn có nhiều tài khoản theo dõi để bóc nhãn trang phục. Ảnh: Lingling
Tương tự, chính những tài khoản này còn chủ động nhắn tin để xác nhận thông tin trực tiếp với các thương hiệu. Họ nắm rất rõ những nhãn hàng mà ngôi sao thường xuyên lựa chọn, đồng thời liên tục theo dõi các bộ sưu tập mới để có thể nhận diện trang phục chỉ trong nháy mắt.
Nói cách khác, khi người nổi tiếng thể hiện sự gắn bó với một thương hiệu, các tài khoản săn tìm phong cách trở thành cầu nối giúp lan tỏa mối quan hệ ấy – đưa tình yêu thương hiệu từ thần tượng đến khán giả thông qua việc giúp công chúng nhận diện và tiếp cận sản phẩm dễ dàng hơn.
Vì sao tồn tại những tài khoản này?
Sarah Chapelle, chủ tài khoản @taylorswiftstyled với hơn 396.000 lượt theo dõi đã có hơn một thập kỷ hoạt động và sách xuất bản. Ảnh: @taylorswiftstyled
Không nhất thiết phải làm việc trong ngành thời trang mới có thể vận hành những tài khoản “bóc nhãn” như trên. Có những chủ nhân tài khoản bóc nhãn có công việc văn phòng không liên quan đến ngành thời trang, hoặc những công việc bình dị nhưng đưa họ tiếp xúc nhiều với trang phục hàng ngày như làm nhân viên bán hàng tại một cửa hàng đồ cũ.
Động lực để họ lập ra tài khoản là vì tình yêu với phong cách của thần tượng. @chappellroanstyle lập tài khoản vì cô yêu những trang phục đính kết đá của nữ ca sĩ. Việc biết thần tượng mặc gì, trong đó họ có thể mặc những thương hiệu mà bạn yêu thích, là cách để người hâm mộ cảm giác kết nối gần gũi hơn với những ngôi sao. Những tài khoản trên gần như là một cuốn nhật ký phong cách – ghi lại họ mặc gì, yêu thích thương hiệu nào và thay đổi thẩm mỹ ra sao theo thời gian. Với những tài khoản tồn tại suốt nhiều năm, việc lướt xem không chỉ mang tính thông tin, mà còn là một trải nghiệm hoài niệm, chứng kiến hành trình trưởng thành của thần tượng qua từng giai đoạn sáng tạo.
Với công sức họ bỏ ra, phần lớn các tài khoản phân tích trang phục lại đều hoạt động phi lợi nhuận. Một số ít có thu nhập nhỏ từ tiếp thị liên kết, nhưng động lực chính vẫn đến từ tình yêu với thần tượng và ý thức về sức ảnh hưởng của mình trong cộng đồng.
Như vậy, những tài khoản bóc nhãn này gắn liền với văn hoá thần tượng. Và chính vì vậy, những quốc gia có nhiều thế hệ thần tượng như Hàn, Thái… cũng phổ biến những tài khoản trên. Điều bất ngờ là chủ nhân đứng đằng sau tài khoản phần lớn có thể đến từ các quốc gia Đông Nam Á như Malaysia, Indonesia, Việt Nam – những nơi vốn có văn hoá thần tượng rất nồng nhiệt thể hiện từ việc kêu gọi stream nhạc, trend hashtag hay bình chọn.
Một trong những tài khoản “đầu tàu” về phân tích phong cách của Jun Ji Hyun là @giannajuncloset được vận hành bởi fan Việt. Ảnh: Louis Vuitton
Ví dụ như tài khoản @giannajunscloset theo dõi phong cách của Jun Ji Hyun từ năm 2017, hiện có hơn 1.700 bài đăng và 20.600 người theo dõi và nổi bật với cả cộng đồng quốc tế, thực chất được vận hành bởi fan Việt. Gần đây hơn, @marsparklee – tài khoản phân tích trang phục và nhạc cụ của tân binh Martin (CORTIS) – đã nhanh chóng thu hút hơn 8.000 lượt theo dõi quốc tế chỉ sau vài tháng, cũng được vận hành bởi một người Việt.
@soobin.closet, tài khoản phân tích trang phục của SOOBIN, thành lập năm 2024.
Trong chính phạm vi Việt Nam Việt Nam, cùng với sự mở rộng của thị trường thời trang, những nghệ sĩ được gọi tên “Bạn thân thương hiệu” và sự bùng nổ song song của các chương trình âm nhạc giải trí, nhất là trong giai đoạn đầu thập niên 2000 đến nay, các tài khoản phân tích trang phục ca sĩ cũng dần hình thành. @soobin.closet dành cho SOOBIN là một ví dụ, thu hút khoảng 1.200 người theo dõi chỉ sau một năm hoạt động.
Các thương hiệu có thể tận dụng những tài khoản này trong chiến lược PR & Marketing như thế nào?
Có thể có những tài khoản “bóc nhãn” trang phục với gu thẩm mỹ riêng biệt. Các fan vận hành tài khoản này theo sở thích cá nhân. Đa phần có tình yêu cho thần tượng và tình yêu thời trang, muốn chia sẻ cho những các fan khác quan tâm mua sắm như thần tượng. Ảnh: @cortiscloset
Việc sở hữu cùng một món đồ với thần tượng – hay còn gọi là cheap moment – từ lâu đã là một cách quen thuộc để người hâm mộ tạo cảm giác kết nối gần gũi hơn. Khi các thương hiệu xa xỉ ngày càng đặt niềm tin vào thần tượng cho vai trò KOL hay đại sứ, đặc biệt tại những thị trường có văn hóa fandom mạnh như Hàn Quốc và Thái Lan, hành vi mua sắm vì thần tượng cũng trở nên rõ nét hơn. Chính các tài khoản “săn” thông tin trang phục đã khiến cheap moment trở nên dễ tiếp cận hơn bao giờ hết.
Với các thương hiệu, một chiến lược đơn giản nhưng hiệu quả là chủ động chia sẻ sớm thông tin về trang phục thần tượng diện trên các kênh chính thức. Điều này giúp những tài khoản bóc nhãn dễ dàng nhận diện và lan tỏa, từ đó tiếp cận một nhóm khách hàng có thể chưa có nhu cầu trực tiếp với thương hiệu, nhưng sẵn sàng mua sắm khi sản phẩm gắn liền với thần tượng họ yêu mến.
Cộng đồng người hâm mộ Stray Kids thường xuyên thể hiện sự ủng hộ với những hợp đồng thời trang xa xỉ của thần tượng bằng cách mua sắm. Họ mua những sản phẩm mới nhất có thần tượng làm gương mặt đại diện, hoặc qua những dịp đặc biệt như kỷ niệm 1 năm ký kết hợp đồng đại sứ…
Không chỉ phục vụ nhu cầu mua sắm, các tài khoản này còn đáp ứng sự tò mò thuần túy của người hâm mộ về giá trị và xuất xứ trang phục. Những thông tin này còn khơi mào cho các cuộc thảo luận xoay quanh sức ảnh hưởng của thần tượng, nhất là khi họ trở thành người đầu tiên diện trang sức hay phụ kiện chưa ra mắt, thể hiện mức độ ưu ái của thương hiệu dành cho đại sứ. Ở những thị trường cạnh tranh cao về lưu lượng như Trung Quốc hay Hàn Quốc, giá trị truyền thông mà các tài khoản này mang lại cho thương hiệu là vô cùng lớn.
Một ví dụ điển hình là cách Lever Couture “xưng vương” về chỉ số giá trị truyền thông tại mùa giải Emmy 2025 nhờ cộng đồng fan của Lisa (BLACKPINK). Chỉ cần một thiết kế ấn tượng, xuất hiện trong vài bài đăng có gắn thẻ stylist của Lisa, phần còn lại được thúc đẩy bởi sự ủng hộ của fan: thảo luận sôi nổi, chiến dịch hashtag và từ khóa được tổ chức bài bản.
Trong đó, nhờ thông tin được chia sẻ sớm từ các tài khoản như @bpink.styles (hơn 20.000 người theo dõi), những khán giả vốn không quen thuộc với Lever Couture hay stylist của Lisa vẫn có thể nhanh chóng nắm bắt và khuếch đại câu chuyện này.
Ảnh: @lalalalisa_m
Sự xuất hiện gây sốt của Lisa tại Emmy 2025 đưa về giá trị khổng lồ cho Lever Couture. Ảnh: @lalalalisa_m
Ở cấp độ sâu hơn, đội ngũ nghệ sĩ hoàn toàn có thể chủ động kết nối với những người đứng sau các tài khoản phân tích trang phục, cung cấp thông tin sớm để “kích hoạt” làn sóng thảo luận. Họ thậm chí còn có thể trở thành đối tác lan tỏa thẩm mỹ cho các dự án mới của thần tượng. Flordielyn Coloma, chủ tài khoản @laufeystyle với hơn 29.000 người theo dõi, từng được đội ngũ của Laufey liên hệ để xây dựng một style guide xoay quanh album mới, nhằm truyền cảm hứng cho trang phục đi xem tour của người hâm mộ.
CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM:
TRANG PHỤC THẦN TƯỢNG ẢNH HƯỞNG ĐẾN TÂM LÝ MUA HÀNG THẾ NÀO?
TỪ SCANDAL CỦA KIM SOO HYUN VÀ NEWJEANS: LỢI VÀ HẠI KHI THƯƠNG HIỆU KÝ KẾT VỚI THẦN TƯỢNG
Tham khảo: Highsnobiety
Harper’s Bazaar Việt Nam
