Dior mở ra một chương mới cho chiếc túi xách kinh điển Lady Dior với chiến dịch quảng bá mang đậm dấu ấn nước Pháp thế kỷ XVIII, được thực hiện tại Pavillon de Musique de la Comtesse du Barry – công trình lịch sử nằm ngay bên ngoài Paris.
Nhiếp ảnh gia David Sims đã khai thác trọn vẹn vẻ đẹp của ánh sáng và kiến trúc, tạo nên một không gian giao thoa giữa quá khứ và hiện tại. Lady Dior trong chiến dịch này không chỉ là phụ kiện, mà còn trở thành cầu nối đối thoại giữa di sản Pháp và ngôn ngữ sáng tạo đương đại.
Pavillon de Musique de la Comtesse du Barry. Ảnh: Dior
Giám đốc sáng tạo Jonathan Anderson chia sẻ: “Lady Dior là một trong những chiếc túi mang tính biểu tượng nhất trong lịch sử. Tôi thích rằng khi đặt nó vào tay Mia, Greta hay Mikey, nó lập tức trở thành điều gì đó hoàn toàn mới.”
Thật vậy, điểm nhấn của chiến dịch nằm ở sự xuất hiện đầy tự nhiên của Mia Goth, Greta Lee và Mikey Madison. Họ không tạo dáng gượng ép mà để bản năng dẫn dắt, thổi vào Lady Dior một tinh thần tái sinh. Mỗi đại sứ mang đến một cảm quan riêng, nhưng đồng thời cũng tôn vinh biểu tượng của nhà mốt.
Không dừng lại ở hình ảnh, Dior còn lựa chọn cách công bố độc đáo. Thay thông cáo báo chí hay biển quảng cáo truyền thống, những hình ảnh đầu tiên xuất hiện qua tính năng “Close Friends” trên Instagram. Động thái này khẳng định sự nhạy bén của Dior trong việc hòa trộn thế giới thời trang và văn hoá kỹ thuật số.
Nữ diễn viên Mikey Madison, nữ chính của Anora. Ảnh: Dior
Nữ diễn viên Mia Goth, thành danh sau phim kinh dị Pearl. Ảnh: Dior
Nữ diễn viên Greta Lee, người nhận đề cử Golden Globes cho vai diễn trong phim Past Lives. Ảnh: Dior
Mikey Madison, Mia Goth và Greta Lee “nhá hàng” cho Dior trước thềm show diễn ở Paris
Chiến dịch Lady Dior đánh dấu sự khởi đầu cho kỷ nguyên Jonathan Anderson tại Dior, trước khi ông chính thức trình làng bộ sưu tập thời trang nữ đầu tiên cho nhà mốt vào ngày 1 tháng 10 tại Tuần lễ Thời trang Paris.
Trước đó vào gày 2/6, Dior chính thức bổ nhiệm Jonathan Anderson làm Giám đốc Sáng tạo toàn diện, phụ trách cả thời trang nam, nữ và Haute Couture. Được biết đến với thành tựu ở Loewe, Anderson nổi tiếng với khả năng kết hợp thủ công truyền thống cùng sự phá cách hiện đại – yếu tố hứa hẹn sẽ định hình lại toàn bộ DNA sáng tạo của Dior.
Mối quan hệ giữa Jonathan Anderson và 3 diễn viên đã được “tung hint” trước khi ra mắt chiến dịch đầu tiên của NKT tại Dior. Mia Goth, Greta Lee và Mikey Madison đều diện các thiết kế của Jonathan trong các các sự kiện điện ảnh quan trọng như Liên hoan phim Venice và đêm trao giải Oscar. Đặc biệt, chủ nhân Oscar Mikey Madison có một đêm trao giải khó quên khi cô diện bản tái hiện váy couture Dior 1956. Cả 3 đều được công bố đại sứ thương hiệu của nhà mốt trong tháng 9/2025.
DẤU ẤN CỦA JONATHAN ANDERSON TẠI DIOR:
TẠI LHP VENICE 2025, JONATHAN ANDERSON HÉ LỘ DIOR HAUTE COUTURE, DARIO VITALE DEBUT VERSACE
TRANG PHỤC BIỂU DIỄN DIOR MAY ĐO CHO JISOO THAY ĐỔI THẾ NÀO QUA HAI ĐỜI GIÁM ĐỐC SÁNG TẠO?
JISOO (BLACKPINK) DÙNG MẪU TÚI XÁCH LADY DIOR CHƯA LÊN KỆ TỪ JONATHAN ANDERSON
Harper’s Bazaar Việt Nam
