Hermès

Quãng đường trở thành một trong những thương hiệu xa xỉ nhất thế giới của Hermès mất gần hai thế kỷ, vượt qua nhiều thăng trầm mà bây giờ ít người biết đến

Hermès International S.A., tên gọi quen thuộc là Hermès, là một công ty sản xuất và kinh doanh thời trang cao cấp, nổi tiếng với những mặt hàng như trang phục may sẵn (ready-to-wear), phụ kiện, các đồ vật trang trí nhà cửa xa xỉ, mỹ phẩm và nước hoa.

Với xuất phát điểm là một xưởng cung cấp yên cương ngựa cho giới quý tộc châu Âu do Thierry Hermès sáng lập, trải qua nhiều thăng trầm trong hơn 1,5 thế kỷ, tính đến năm 2010 Hermès đã có doanh thu lên đến 2,401 tỷ euro và 8.370 nhân công.

Khai sinh thương hiệu

Năm 1801: Thierry Hermès ra đời.

Người đàn ông mang hai dòng máu Pháp và Đức này (bố người Pháp và mẹ người Đức) sinh ra tại Krefeld ở Đức. Krefeld còn có biệt danh là “thành phố của nhung và lụa”, do có truyền thống dệt vải lâu đời.

Hermes_Fondateurs_1

Chân dung Thierry Hermès

Năm 1828: Gia đình Hermès di chuyển sang Paris, Pháp.

Lúc này, Thierry mới 27 tuổi. Cậu theo học việc tại một xưởng đồ da thuộc, chuyên về kỹ thuật đóng yên cương ngựa.

Năm 1837: Thiết lập cửa hàng đầu tiên của Hermès.

Cửa hàng đầu tiên của hãng là một tiệm bán yên ngựa tại quận trung tâm Paris. Khách hàng chủ yếu của Thierry Hermès lúc này là giới quý tộc, những người có đủ sức chi trả cho phụ kiện đa dạng cho việc cưỡi ngựa. Hay nói đúng hơn thì khách hàng đầu tiên của anh là những chú ngựa quý tộc, nhỉ!

Năm 1855: Tiệm đồ da của Hermès trở nên nổi tiếng.

Chất lượng cao cấp của các sản phẩm yên cương ngựa, phụ kiện da thuộc cưỡi ngựa của Thierry Hermès được biết đến rộng rãi hơn; đặc biệt khi thương hiệu được trao huân chương hạng nhất tại Triển lãm quốc tế Paris năm 1855, rồi một lần nữa được nhận huân chương này tại triển lãm năm 1867. Napoleon III, tổng thống đầu tiên của nền cộng hoà Pháp, cũng là một khách hàng trung thành của hãng.

Năm 1878: Thierry Hermès qua đời.

Lúc này, thương hiệu được tiếp quản bởi con trai nhà sáng lập là Charles-Émile Hermès. Anh chuyển công ty đến số 24 đường Faubourg Saint-Honoré, nơi trụ sở Hermès vẫn được đặt ngày nay. Tâm điểm của Charles-Émile Hermès vẫn tiếp tục là các sản phẩm cưỡi ngựa, yên cương.

Năm 1900: Ra mắt chiếc túi đầu tiên của Hermès.

Với sự giúp đỡ của hai con trai là Adolphe và Emile-Maurice, Charles-Émile Hermès thiết kế nên chiếc túi đầu tiên của Hermès. Nó thực chất là túi để các tay cưỡi ngựa mang yên cương theo mình. Với cái tên Haut à Courroies, lấy cảm hứng từ túi đựng yên ngựa của những người chăn bò ở Argentina.

Hermès chuyển thể thành Hermès Frères

Hermès-1923_wikipedia

Năm 1902: Charles-Émile Hermès nghỉ hưu.

Ông chuyển sự quản lý lại cho hai con trai Adolphe và Émile-Maurice. Họ đổi tên công ty thành Hermès Frères – có nghĩa là anh em nhà Hermès. Họ mở rộng thị trường ra khỏi biên giới Pháp.

Năm 1914: Hermès mở rộng mặt hàng và phân phối.

Năm 1914, Émile-Maurice nhận được đơn hàng từ Nga hoàng, giúp hãng mở rộng lượng nhân công lên đến 80 nghệ nhân chế tác yên cương.

Còn năm 1918 thì họ chế tác nên chiếc áo khoác da thuộc có dây kéo đầu tiên trong lịch sử thời trang, một thiết kế độc bản dành cho hoàng tử Edward của Anh. Nhờ đơn hàng độc quyền này mà Hermès có được bằng sáng chế châu Âu cho dây kéo dùng trên áo khoác. Cũng vì lý do này, dây khóa kéo thuở bấy giờ được gọi là “khóa kéo Hermès”.

Năm 1919: Adolphe Hermès rời công ty gia đình.

Lúc này, sự ra đời của xe hơi tân tiến khiến những chiếc xe ngựa không còn thịnh hành như trước. Doanh thu của Hermès Frères giảm sút. Điều này khiến Adolphe Hermès muốn rời công ty gia đình. Émile-Maurice đã mua lại toàn bộ cổ phần của anh, rồi chuyển tên thương hiệu về với Hermès như thuở ban đầu.

Thương hiệu mở rộng sang các mặt hàng ngoài yên cương ngựa

Năm 1922: Kỷ nguyên mới của Hermès bắt đầu với túi xách và thời trang nữ.

Vợ của Emile-Maurice than vãn với chồng là mình không tìm ra chiếc túi xách tay bằng da thuộc ưng ý cho bản thân. Thế là ông thân chinh tự thiết kế một chiếc túi cho vợ. Chiếc túi này là một phiên bản thu nhỏ của mẫu Haut à Courroies cổ điển của Hermès.

Thế rồi năm 1923, vợ của tài phiệt xe hơi Ettore Bugatti đặt hàng Hermès làm một chiếc túi có quai cầm để cô có thể mang theo người, đủ nhỏ gọn để đặt vào bên khoang nhỏ bên hông cửa xe. Dựa trên thiết kế Emile-Maurice đã làm cho vợ, Hermès sản xuất mẫu túi đại trà cho khách hàng, gọi là Torpedo No.1.

Năm 1929, Hermès lần đầu tiên giới thiệu dòng sản phẩm quần áo may sẵn cho phụ nữ. Trong đó bao gồm cả áo tắm.

Năm 1935: Chiếc Sac a Dépêches ra đời

Dựa trên mẫu Torpedo No.1, Hermès tiếp tục thu nhỏ kích thước của nó và cải thiện phần nhìn. Mẫu Sac a Dépêches chính là tiền thân của túi Kelly ngày nay.

Năm 1937: Khai sinh chiếc khăn lụa Hermès đầu tiên

Hermès đánh dấu 100 năm thành lập bằng việc cho ra đời chiếc khăn choàng vuông 90cm bằng lụa gọi là Hermès Carré (carré tức ô vuông). Ngay lập tức, mẫu khăn trở thành biểu tượng của phong cách thời trang sang trọng và kín đáo. Nó có lượng fan trung thành, từ Đệ nhất phu nhân Mỹ Jacqueline Kennedy cho đến nữ hoàng Elizabeth II của Anh.

Sau đó, năm 1949, công ty chứng minh rằng lụa không chỉ dành cho phụ nữ khi tung ra những chiếc cà-vạt làm bằng lụa.

Hermes-scarf

Năm 1951: Emile-Maurice qua đời.

Hai người con rể Robert Dumas-Hermès và Jean-René Guerrand nối nghiệp Émile-Maurice. Họ cho ra đời dòng nước hoa đầu tiên của thương hiệu, Eau d’Hermès.

Đây cũng là giai đoạn Hermès bắt đầu sử dụng bao bì màu cam trứ danh. Thuở ban đầu, hãng sử dụng hộp màu kem, viền màu nâu mô phỏng da thuộc. Nhưng, hậu Thế chiến II (1938 – 1945), chất liệu này trở nên khan hiếm. Vì vậy, hãng phải đổi sang hộp màu cam. Tuy nhiên, gam màu này lại khiến sản phẩm của Hermès dễ được nhận diện, và hãng đã giữ mẫu màu này suốt từ thập niên 1950 đến bây giờ.

Năm 1956: Dòng túi Kelly được định hình.

Minh tinh màn bạc và công nương Grace Kelly sử dụng chiếc túi Sac à Dépêches để che bụng bầu trước cánh paparazzi. Hình ảnh này xuất hiện trên bìa tờ tạp chí Life nổi tiếng. Bỗng nhiên, hàng loạt phụ nữ đổ xô đến Hermès vì muốn tìm mua chiếc túi giống của nữ minh tinh. Hermès vì vậy mà đổi tên dòng túi này lại thành Kelly Bag.

76337809_Bags_65975c

Năm 1978: Jean-Louis Dumas, con trai của Robert Dumas-Hermès, trở thành chủ tịch công ty.

Jean-Louis Dumas được xem là người có công lớn trong việc vực dậy và đưa Hermès trở thành một trong những thương hiệu thời trang cao cấp trên toàn cầu. Jean-Louis đã bổ nhiệm Bernard Sanz làm nhà thiết kế mảng trang phục nam và Eric Bergère (lúc đó mới chỉ 19 tuổi) trở thành nhà thiết kế cho mảng trang phục nữ của công ty.

Năm 1981: Khai sinh dòng túi Birkin.

Jean-Louis Dumas có dịp gặp mặt người đẹp Anh, Jane Birkin trên máy bay. Cô phàn nàn về việc không tìm được túi xách “bỉm sữa” đủ to. Jean-Louis Dumas đã thiết kế mẫu túi cho cô. Ai mà ngờ rằng nó sẽ trở thành một ngôi sao sáng trong lịch sử Hermès!

Năm 1987: Hermès kỷ niệm 150 năm thành lập.

Một năm sau đó, Véronique Nichanian thay thế Bernard Sanz trở thành nhà thiết kế mảng trang phục nam giới. Véronique Nichanian vẫn tiếp tục nắm giữ vị trí này ngày nay!

Năm 1989, Claude Brouet, từng là biên tập viên tạp chí, đã đầu quân vào mảng trang phục nữ giới. Trong thời gian đương nhiệm của mình, Claude Brouet đã quy tụ được nhiều nhân tài như Tan Giudicelli, Myrène de Prémonville, Marc Audibet, Tomas Maier cùng vợ chồng Olivier Chatenet và Michèle Meunier để thực hiện các bộ sưu tập cho thương hiệu thời trang này.

Năm 1993: Công ty chính thức cổ phần hóa.

Trên sàn chứng khoán Paris, cổ phiếu của thương hiệu được ghi chú với mã RMS.

Năm 2006: Jean-Louis Dumas nghỉ hưu.

Sau gần 3 thập kỷ lãnh đạo công ty, do tình trạng sức khỏe suy yếu. Ông qua đời vào ngày 15−2010 tại Paris, Pháp. Hermès được truyền xuống lớp kế nhiệm. Chắt trai của nhà sáng lập Thierry Hermès, Axel Dumas, trở thành Tổng giám đốc điều hành. Một chắt trai khác, Pierre-Alexis Dumas, trở thành Tổng giám đốc sáng tạo.

ĐỊA CHỈ MUA SẮM

Tại Việt Nam, thương hiệu Hermès do công ty Tam Sơn nhập khẩu và phân phối chính thức.

HÀ NỘI
Khách sạn Sofitel Metropole
15 Ngô Quyền, Quận Hoàn Kiếm
Điện thoại: + 84 439 369205

TP.HCM

Tầng 1 UNIONSQUARE
171 Đồng Khởi, Quận 1
Điện thoại: + 84 8 3936 9170

Website: www.hermes.com

>>> Xem thêm: 12 ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU HERMÈS

Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam

Mới nhất về Hermès

Xem thêm

Thương hiệu

Năm thành lập: 1837
Địa chỉ: Paris, Pháp
Nhà sáng lập: Thierry Hermès
Chủ sở hữu: Hermès
Giám đốc sáng tạo:
  • Pierre-Alexis Dumas (2003 – hiện tại)
  • Véronique Nichanian (Trưởng ban thiết kế dòng thời trang nam, 1988 – hiện tại)
  • Nadège Vanhee-Cybulski (Trưởng ban thiết kế dòng thời trang nữ, 2014 – hiện tại)